fhsj
发布时间：2008-04-25 09:20
来源： www.ccdy.cn 《中国文化报》作者：范丽珍
编者按：
长久以来，电影票价都是人们争论的焦点话题，中国的电影票价究竟是高还是低？是应该高还是应该低？有人认为，电影是一种大众娱乐性质的文化产品，应尽可能提供给最广大的人群享有，满足大众的文化需求，所以票价的门槛当然是越低越好。对于这一问题，本刊编发的这篇文章却提出了另一个观点，作者认为电影既然属于商品，就应该按照市场规律定价，否则不仅会伤害到生产者的利益，最终也会影响到消费者的利益。
事实上，一个合理的电影票价，应该是电影商在评估成本，进行充分的市场调研，通过观众观影的市场检验之后，在科学的定价议程之下来制定的。电影商要维护自己的合法利益，电影观众也要有相应的“知情权”，而最终市场经济下的商品价格必须得到市场认可。从这个角度来看，只有当票价能够达成各方利益的平衡时才能保障电影事业的可持续发展。
今年1月，刚当上第十届广东省政协委员的香港影星汤镇业，比较了广州、香港两个城市的电影票价，结果发现，在广州很多人月收入不过1000多元，但看一场《色，戒》要花80元，还有一些贺岁电影的票价更高达100元，其他影片票价最低也在60元上下。这样的价位与香港地区相差无几，而香港人的平均月收入则在8000元至1万元港币之间。因此，在参加今年广东省“两会”时，他认为“内地电影票价太高，应该跟居民工资水平挂钩”，并提出电影票价最好不要超过20元的建议。
20元不只是汤镇业心中内地电影票价的理想价位。在今年3月的全国两会上，濮存昕、尹力、吴贻弓等文艺界委员，也发出了降低电影票价的呼吁。其中，濮存昕也提出了“电影票价应低于20元”的建议。
实际上，降低电影票价不只是一片呼声而已，笔者发现，周二“半价日”等很多措施都有效降低了电影票价。但与此同时，笔者也认为对于电影票价不能简单地搞一刀切，票价的高或者低还是应该由市场调节来决定。
电影票价一直在降？
除了全国统一实行周二“半价日”外，笔者发现，对于竞争日益激烈的影院来说，要最大限度地将观众吸引进来，一周只有一个半价日显然不够。于是，全国各地的不少影院都在周二之外不同程度地增加了“半价”的档期，这实际上是降低了电影票价。
比如说，笔者就发现，在北京、浙江、江苏、天津、广东等省市的一些影院中，除了周二“半价日”之外，还有众多的半价名目，例如周三“半价日”、周四“半价日”，更有甚者逢周一至周四全天半价，有的干脆周一至周五每天18时前一律半价，还有的每天上午12时前、晚上22时后半价。再加上全国大部分影院一直坚持的5折学生优惠票，如此看来，电影票价早已不是“坚冰一块”。
虽然半价票吸引了不少观众，但对于中低收入群体来说，20元至40元不等的半价票仍属高消费，为让这个群体能看到最新上映的各类影片，笔者发现，全国各大院线、影院也有不少优惠活动。比如说，上海联和院线与上海影城、新世纪影城等12家影院联合推出了100元可看30场电影的“阳光电影一卡通”，观众平均花3元多就能看到“阳光卡专场”指定的中外大片。万达院线在旗下的北京、上海、南宁、天津、银川、长春等地的影城，推出了99元看15次电影、有效期一年的“九九艳阳卡”电影专场。广州中华广场连续两年举办“先锋光芒”影展，推出150元的套票，可观看13至15部参展影片，平均票价不到15元。而每逢节假日，各类优惠活动更是此起彼伏，这些措施都有效降低了票价。
另一方面，全国各地近年来开展的各种公共文化服务实际上也在一定程度上降低了电影票价。比如说，全国各地的城市影院流动放映队、农村电影数字院线等，这些放映单位大多以公益放映为主，低票价、低场租为辅。其放映经费大多靠企业赞助、政府补贴，平时适当收费，目的是让社区居民、外来工和广大农民观众都能看上电影，看上好电影。
电影票价不宜一刀切
从各方反馈的信息看，票价过高不是阻挡观众进影院的唯一因素，虽然不少影院推出了半价日、半价票和五花八门的优惠票价，但不少电影爱好者、上班一族和高收入群体还是表示不会专门为此去看电影。因为与票价相比，他们更看重影片的类型和质量、观映的环境和时间。去年上映《蜘蛛侠3》时，东莞万达影城虽然地处二级城市，但因拥有广东首个IMAX银幕影院，虽然票价高达90元，但观众还是趋之若鹜，不少有车一族更是置当地50元的票价不顾，从广州、深圳、珠海、惠州等地开车前往观看。广州飞扬影城票价在广州市算是较高的，但宽松、舒适的候映、观映环境还是吸引了不少观众，如《投名状》、《长江七号》和《蜘蛛侠3》等中外热卖大片，虽然票价高达70至80元，但首映当天还是一票难求。
实际上，票价高低涉及到制片、发行、院线、影院、观众等多方利益。对于观众来说，票价当然是越低越好，但对各制片商、发行商、院线、影院来说，要考虑投入产出比，赢利必然是首要目的。电影也是商品，按市场规律定价是所有商品的属性。如果首轮、黄金场次票价过高，观众完全可以选择在半价场次或推迟到优惠票价时观看。如果电影票价过低，或者盲目强调低票价，反而会挫伤影院的积极性，直接导致放映终端市场的萎缩，影响整个电影产业的发展。
笔者认为，根据不同的观映环境、影片质量和各地电影市场需求，按照不同影片、影院、人群、时间、地区，制定各种高低不等的票价体系，才是合乎市场规律的。像“20元”这样一刀切的方法还是过于简单，也不符合实际。
当然，总体上而言，票价不能偏高，不能超出大多数观众的消费能力。否则，电影院以往那种门庭冷落的状况绝不会因为半价日和各种优惠政策而根本扭转。电影拍出来终究还是要给观众看的，看的人多了，投资方才能赢利，创作方才有继续创作的动力，中国的电影市场也才可能走上良性循环的发展道路。
大家帮个忙：
你们觉得一个男人吃面条吃的很慢的时候，
除了烫之外，还有哪些原因？
如果谁觉得此问题无聊，完全可以当我疯掉了。
这个问题我在很多帖子都没少问，呵呵，应该都知道了吧。
还有，最后谢谢以下这些人：
旺财
假面超人
范玮琪
谢谢你们对我的“热烈”关心。
我感动死了。。。。呵呵..............
范大姐，以后我就顶你这个帖子了！
我这人就是这么好，我连自己都嫉妒我自己。没办法。
【初品郭德纲】
哈哈.....我怎么比郭德纲还贫呢？对了，其实郭德纲是个标准的市民小愤青.......一般的人听他的相声，只是觉得朴素，热闹罢了，对了，似乎还有微微的恶俗，呵呵。。。
【我爱吴宗宪】
就像吴宗宪的节目一样，不过！我很喜欢吴宗宪，我有时候就是喜欢这股痞子劲。毫不脸红的说，吴宗宪的确是我的偶像之一。。。他的《我猜》06，07，以及08上半年度的我都在网上看过。那个热闹呀........
但是我觉得阿雅主持的一点也不好笑。。。
【这种人，就像个傻子】
在郭德纲的相声中，不同的人却听到了语句中暗藏很多的无奈。就像冯小刚的电影一样，处处都表露出了愤青的痕迹。像这种人吧，说“傻也傻”，说他这个人很真实那也是必然的，其实我只有一点，就是千万不要再电视上说太多话，因为愤青在电视上，最像个“傻子”！！！
不过有些人是的确有资格去“傻”的，就像王朔一样。他绝不是在纯骂人，但是他绝对是在纯批评人。因为他说的话的确很有档次与品味，很精彩！别说炒作，那这也是必然的。但是我更关注的是王朔的“相声”到底说的有没有郭德纲的“好听”。。。
【呵呵，再呵呵，只能呵呵】
女人，呵呵。。。
明星，呵呵。。。
虚荣心，呵呵。。。
自尊，呵呵。。。
装，呵呵。。。
虚伪，呵呵。。。
煽情，呵呵。。。
煮锅人，呵呵。。。
艺术，呵呵。。。
名利，呵呵。。。
大鱼，呵呵。。。
别嫌烦，继续聊。
【金猴，百草和铜人】
就像我们的“金猴奖”，“百草奖”以及香港“铜人奖”的那些获奖明星一样傻。但是话说回来还挺可爱的，不过还得说回去，的确很傻！！！谢谢归谢谢，毕竟不能辜负导演嘛，以后还得吃饭来的。但是你为什么把你的老婆孩子给搞出来呢？晕死。。。。。。。
还有那些年龄大一些的电影长辈们，我的确很尊敬他们，但是，他们在台上说话的声音为什么要那么大呢？？？？？？？吐了我两个垃圾桶。
生于1975
以前电影票在10到20元时，常去影院看电影，有时一个月看几场，通常是踩自行车去，省下交通费，又可多看几部。对于是否大片并无要求。
现在去影院看电影一年大概就两次，而且基本上是选择对视听要求较高的大片。不再踩单车了，因为再省也难省下下一部电影的钱。
现在大部分的电影还是选择下载或看碟。
回生于1975：
现在也有15-20元象《全民超人》那样的进口大片票价啊！不过要选择时间看。
广州市一宫的榕泉影院，无论是国产还进口大片，一般上映2周后，都会推出15-25元不等的优惠票价优惠忠实影迷。虽说座位不如现代化影院，但音响视觉效果不比新建影城差，且是广州唯一一个拥有600多个座位的影厅。
有时在现代化影城的小厅看大片我还不太习惯，就到市一宫看。
要是喜欢艺术片的话，市一宫也会在周日上午9时左右推出10元/张的艺术电影专场（小厅），我要在其他影看不到的小制作的艺术影片，有时也在市一宫能看到。
喜欢电影不需要理由，如果非要理由，那就只剩下这些理由而没有喜欢了。
支持范姐。
谢谢坡坡的支持！
大家帮个忙：
你们觉得一个男人吃面条吃的很慢的时候，
除了烫之外，还有哪些原因？
------------------------------------------------
有可能是觉得此面条来之不易,要仔仔细细品尝才对得起自己为此所付出的一切.也可能是一种习惯,或是导演用此镜头暗喻某种社会现状.哈哈,个人的想象力丰富,见谅哈.
范大姐，以后我就顶你这个帖子了！
我这人就是这么好，我连自己都嫉妒我自己。没办法。
【初品郭德纲】
哈哈.....我怎么比郭德纲还贫呢？对了，其实郭德纲是个标准的市民小愤青.......一般的人听他的相声，只是觉得朴素，热闹罢了，对了，似乎还有微微的恶俗，呵呵。。。
【我爱吴宗宪】
就像吴宗宪的节目一样，不过！我很喜欢吴宗宪，我有时候就是喜欢这股痞子劲。毫不脸红的说，吴宗宪的确是我的偶像之一。。。他的《我猜》06，07，以及08上半年度的我都在网上看过。那个热闹呀........
但是我觉得阿雅主持的一点也不好笑。。。
【这种人，就像个傻子】
在郭德纲的相声中，不同的人却听到了语句中暗藏很多的无奈。就像冯小刚的电影一样，处处都表露出了愤青的痕迹。像这种人吧，说“傻也傻”，说他这个人很真实那也是必然的，其实我只有一点，就是千万不要再电视上说太多话，因为愤青在电视上，最像个“傻子”！！！
不过有些人是的确有资格去“傻”的，就像王朔一样。他绝不是在纯骂人，但是他绝对是在纯批评人。因为他说的话的确很有档次与品味，很精彩！别说炒作，那这也是必然的。但是我更关注的是王朔的“相声”到底说的有没有郭德纲的“好听”。。。
【呵呵，再呵呵，只能呵呵】
女人，呵呵。。。
明星，呵呵。。。
虚荣心，呵呵。。。
自尊，呵呵。。。
装，呵呵。。。
虚伪，呵呵。。。
煽情，呵呵。。。
煮锅人，呵呵。。。
艺术，呵呵。。。
名利，呵呵。。。
大鱼，呵呵。。。
谢谢大鱼的贴子！
不过建议你以后顶贴最好有的放矢，即围绕楼主的主题，最好不要走题。
若所发的贴子与楼主的主题不同，虽然顶贴出于好意，但顶得再多也属无效贴，反而冲淡了楼主的主题。
如本人的贴子是有关目前我国的电影票价是否高了，还是低了的问题，你就可根据这一主题提出你自己的看法。
当然一部影片的票价怎么，不是个别人可以定得了的。
好像《赤壁》那样的大片。既我所知，片方规定首轮最低票价为：北京、上海、深圳、广州等经济发达城市最低票价为30元，郑州、西安、银川等城市，首轮最低票价为25元，若低于这个价，首轮就不给拷贝放了。
因为各地观映条件和观众消费水平不同，全国各地最高的为230元/张（贵宾厅），最低的50元/张。若上午或学生衽半票优惠，也只是25元/张，这就没有违片方的规定。从各地反贵的情况看，230元的贵宾票价的黄金时间、黄金场次供不应求，反而25元的传统影院，或者说在经济不发达地区票价就不一定满座！
大姐啊,我们这里常常有五元电影哦.不瞒你说,15元我一家三口就把[功夫熊猫]看啦.享受的地点与我花40元看[赤壁]是一样啊.都是一个影院.
大姐啊,我们这里常常有五元电影哦.不瞒你说,15元我一家三口就把[功夫熊猫]看啦.享受的地点与我花40元看[赤壁]是一样啊.都是一个影院.
其实，看电影就象买时髦商品一样，在大商场买与在一般的便利店买价钱大不一样。
因为，在商场地租高，加上空调费用，这些都 要打进商品价格里，而遍布在大街小巷的便利店的商品虽然与大商场一样，但其成本费用就少得多了。
你一家大小看《功夫熊猫》估计你们是在暑期看吧。因为《功夫熊猫》首映是在6月份，首映半月后，票价就可根据各地情况递减了。
