发布时间：2008-04-25 09:20

来源： www.ccdy.cn 《中国文化报》作者：范丽珍

     编者按：

    长久以来，电影票价都是人们争论的焦点话题，中国的电影票价究竟是高还是低？是应该高还是应该低？有人认为，电影是一种大众娱乐性质的文化产品，应尽可能提供给最广大的人群享有，满足大众的文化需求，所以票价的门槛当然是越低越好。对于这一问题，本刊编发的这篇文章却提出了另一个观点，作者认为电影既然属于商品，就应该按照市场规律定价，否则不仅会伤害到生产者的利益，最终也会影响到消费者的利益。

    事实上，一个合理的电影票价，应该是电影商在评估成本，进行充分的市场调研，通过观众观影的市场检验之后，在科学的定价议程之下来制定的。电影商要维护自己的合法利益，电影观众也要有相应的“知情权”，而最终市场经济下的商品价格必须得到市场认可。从这个角度来看，只有当票价能够达成各方利益的平衡时才能保障电影事业的可持续发展。


 
今年1月，刚当上第十届广东省政协委员的香港影星汤镇业，比较了广州、香港两个城市的电影票价，结果发现，在广州很多人月收入不过1000多元，但看一场《色，戒》要花80元，还有一些贺岁电影的票价更高达100元，其他影片票价最低也在60元上下。这样的价位与香港地区相差无几，而香港人的平均月收入则在8000元至1万元港币之间。因此，在参加今年广东省“两会”时，他认为“内地电影票价太高，应该跟居民工资水平挂钩”，并提出电影票价最好不要超过20元的建议。

    20元不只是汤镇业心中内地电影票价的理想价位。在今年3月的全国两会上，濮存昕、尹力、吴贻弓等文艺界委员，也发出了降低电影票价的呼吁。其中，濮存昕也提出了“电影票价应低于20元”的建议。

    实际上，降低电影票价不只是一片呼声而已，笔者发现，周二“半价日”等很多措施都有效降低了电影票价。但与此同时，笔者也认为对于电影票价不能简单地搞一刀切，票价的高或者低还是应该由市场调节来决定。


电影票价一直在降？

    除了全国统一实行周二“半价日”外，笔者发现，对于竞争日益激烈的影院来说，要最大限度地将观众吸引进来，一周只有一个半价日显然不够。于是，全国各地的不少影院都在周二之外不同程度地增加了“半价”的档期，这实际上是降低了电影票价。

    比如说，笔者就发现，在北京、浙江、江苏、天津、广东等省市的一些影院中，除了周二“半价日”之外，还有众多的半价名目，例如周三“半价日”、周四“半价日”，更有甚者逢周一至周四全天半价，有的干脆周一至周五每天18时前一律半价，还有的每天上午12时前、晚上22时后半价。再加上全国大部分影院一直坚持的5折学生优惠票，如此看来，电影票价早已不是“坚冰一块”。

    虽然半价票吸引了不少观众，但对于中低收入群体来说，20元至40元不等的半价票仍属高消费，为让这个群体能看到最新上映的各类影片，笔者发现，全国各大院线、影院也有不少优惠活动。比如说，上海联和院线与上海影城、新世纪影城等12家影院联合推出了100元可看30场电影的“阳光电影一卡通”，观众平均花3元多就能看到“阳光卡专场”指定的中外大片。万达院线在旗下的北京、上海、南宁、天津、银川、长春等地的影城，推出了99元看15次电影、有效期一年的“九九艳阳卡”电影专场。广州中华广场连续两年举办“先锋光芒”影展，推出150元的套票，可观看13至15部参展影片，平均票价不到15元。而每逢节假日，各类优惠活动更是此起彼伏，这些措施都有效降低了票价。

    另一方面，全国各地近年来开展的各种公共文化服务实际上也在一定程度上降低了电影票价。比如说，全国各地的城市影院流动放映队、农村电影数字院线等，这些放映单位大多以公益放映为主，低票价、低场租为辅。其放映经费大多靠企业赞助、政府补贴，平时适当收费，目的是让社区居民、外来工和广大农民观众都能看上电影，看上好电影。


电影票价不宜一刀切

    从各方反馈的信息看，票价过高不是阻挡观众进影院的唯一因素，虽然不少影院推出了半价日、半价票和五花八门的优惠票价，但不少电影爱好者、上班一族和高收入群体还是表示不会专门为此去看电影。因为与票价相比，他们更看重影片的类型和质量、观映的环境和时间。去年上映《蜘蛛侠3》时，东莞万达影城虽然地处二级城市，但因拥有广东首个IMAX银幕影院，虽然票价高达90元，但观众还是趋之若鹜，不少有车一族更是置当地50元的票价不顾，从广州、深圳、珠海、惠州等地开车前往观看。广州飞扬影城票价在广州市算是较高的，但宽松、舒适的候映、观映环境还是吸引了不少观众，如《投名状》、《长江七号》和《蜘蛛侠3》等中外热卖大片，虽然票价高达70至80元，但首映当天还是一票难求。

    实际上，票价高低涉及到制片、发行、院线、影院、观众等多方利益。对于观众来说，票价当然是越低越好，但对各制片商、发行商、院线、影院来说，要考虑投入产出比，赢利必然是首要目的。电影也是商品，按市场规律定价是所有商品的属性。如果首轮、黄金场次票价过高，观众完全可以选择在半价场次或推迟到优惠票价时观看。如果电影票价过低，或者盲目强调低票价，反而会挫伤影院的积极性，直接导致放映终端市场的萎缩，影响整个电影产业的发展。

    笔者认为，根据不同的观映环境、影片质量和各地电影市场需求，按照不同影片、影院、人群、时间、地区，制定各种高低不等的票价体系，才是合乎市场规律的。像“20元”这样一刀切的方法还是过于简单，也不符合实际。

    当然，总体上而言，票价不能偏高，不能超出大多数观众的消费能力。否则，电影院以往那种门庭冷落的状况绝不会因为半价日和各种优惠政策而根本扭转。电影拍出来终究还是要给观众看的，看的人多了，投资方才能赢利，创作方才有继续创作的动力，中国的电影市场也才可能走上良性循环的发展道路。