双周逐浪  百舸争流

——二月影市扫描

            作者：范丽珍

载于《中国电影市场》2008年第4期11-13页

    据不完全统计，今年2月全国电影票房超过3.65亿，观映人数高达1500万人次，无论是票房收入，还是观映人次都创下历史之最。与去年同比分别增加1.4亿元和近800万人次，分别增加63.6%和110%。2月票房火爆的原因在于有喜剧之王周星驰集编剧、导演、主演于一身的科幻温情大片《长江七号》和由人气天王周杰伦主演的励志搞笑大片《大灌篮》，竞相逐浪搅热影市；再加上有《傲慢与偏见之简?奥斯汀》、《尼斯湖怪?深水传说》、《赎罪》、《两个人的房间》、《婚礼2008》、《神探》、《花花型警》和《多拉A梦大雄的奇幻大冒险》等10多部题材广泛、类型多样的中外影片搭配上映，使2月影市形成双周逐浪，百舸争流，热闹非凡的影市奇观。

                                              双周逐浪票房水涨船高 

    今年2月最受观众追捧的电影应该是喜剧之王周星驰的温情科幻大片《长江七号》和人气天王周杰伦领衔主演的喜剧动作片《大灌篮》，两部影片虽然档期相近，但无论是内容题材，还是制作手法及主创阵容都各有千秋，从而吸引了不同年龄、不同层次的观众群体，形成双周逐浪，掀起一个又一个观映高潮，票房水涨船高，分别取得近2亿元和1.1亿元票房，680万人次和430万人次的好映绩。由于《长江七号》与《大灌蓝》两部影片的题材不同，风格各异，周星驰与周杰伦的主打观众群体也不一样。从总票房看是《长江七号》胜于《大灌蓝》，但《大灌篮》也有其吸引观众的独特优势。 

    从上映日期看，《长江七号》比《大灌篮》提前1周上映抢得市场先机。1月30日下午2时，《长江七号》不惧无情冰雪，比计划提前10小时启航迎接首批寒假学生和滞留各大城市不能回家的民工观众，当天进账1200万元，春节放假前先将6600多万票房收入囊中。在春节黄金周，周星驰与干女儿徐娇借用《长江七号》的威力继续发威，吸金7200多万元，观映人数高达200多万人次，成为春节长假大赢家。2月6日，《大灌篮》也提前1天与春节放假日同步上映，虽然被《长江七号》分流大部分观众，但小天王周杰伦的人气十分强劲，7天长假全国票房狂卷6000多万元，观映人数190万人次，紧逼《长江七号》。两片合计1.3亿元票房，占春节黄金周全国总票房1.5亿的86.66%。随后情人节档和元宵节档，双周你追我赶相互竞逐，两片周票房不相上下。《长江一号》略胜一筹，一直位居周票房冠军榜。终于在月末《花花型警》上映时，仍以580万元的周票房成绩退出冠军榜位列第3名；《大灌篮》以600万元略高于《长江七号》保持亚军不变，《花花型警》以700万元名列第一。 

    从题材内容看，《长江7号》打的是家庭牌，以温馨的父子情科幻玩具周星驰的招牌喜剧元素取胜。目标观众群以家庭观众为主，适合一家大小观看，与春节合家团聚的氛围相吻合，吸引了各个年龄阶段的星爷影迷及喜欢徐娇的小朋友。加上贴近生活、贴近现实的民工题材，受到社会各方面的关注，全国电影人亦以“雨雪无情人有情”，用电影温暖受困不能回家的农民工为主题，纷纷开设免费或低价电影专场吸引民工观映，从而使反映底层农民工生活的《长江七号》的观众群体无限扩大。《大灌篮》打的是青春励志牌，将喜剧、动作、黑社会、爱情、友情、师徒情多种时尚娱乐元素揉合在一起，迎合节日轻松、快乐消费心理需求。目标观众群以情侣观众为主，以及12岁-35岁的年龄段的周董Fans。影片内容题材纯属虚构，表现手法过于夸张，离现实相去甚远，观众走进影院纯粹是为了娱乐，看后轻松愉悦不费思考。

     从明星票房号召力看，《长江七号》虽然只有集编、导、演于一身的周星驰是大牌明星，多以主演草根人物和导演反映底层贫民生活见长，其无厘头喜剧之王的形象早已深受观众喜爱，从唐伯虎点秋香之后，电影就一直是票房的神话。而精灵古怪的小童星徐娇的出色表演和贵族学校高矮胖瘦、大小不一、性格各异的小学生造型，加上外星狗“七仔”可爱的形象，更是赢得小朋友的青睐。据网上调查显示，最受观众欢迎、喜爱的电影人物和道具，是饰演《长江七号》的小演员徐娇和外星狗七仔，更使观众向低龄与高龄两端延伸，形成幼、少、青、中、老都喜欢观看的影片。《大灌篮》则成为周杰伦、蔡卓妍、陈柏霖、陈楚河等青春偶像和曾志伟、王刚、吴孟达、吴宗宪等老戏骨的明星总汇，加上“烂片之王”商业导演朱延的知名度，主创阵容远胜《长江七号》。但从明星票房号召力看，被称为星爷、校长的银幕巨星周星驰，从影20多年塑造了无数鲜活的银幕人物形象，与观众结下了不解之缘，其拥趸可以说是从几岁到八九十岁，其票房号召力可以一顶十。被称为周董、老师的银幕新贵周杰伦，虽然只主、导演了《头文字D》、《满城尽带黄金甲》、《大灌篮》和《不能说的秘密》等屈指可数的几部电影，但都很卖座，加上他在音乐方面的才干所积聚的人气，从而赢得众多音乐爱好者和年轻观众的捧场，其票房号召力不可小觑。此外，周杰伦的功夫灌篮球技也非常了得，无论从那一个角度看，都给人一种心灵和视觉上美的感受。

                                               众片角逐百舸争流

    2月影市除2部大片外，还有众多的中外影片入市，无论是国产影片与进口影片，还是商业大片与主旋律影片，票房收入都各有收获，且从不同程度上满足各种观众群体的观映需求。正因为有动画片、亲情片、爱情片、科幻片、冒险片、警匪片、悬疑片、动作片等各种题材、各种类型的影片进场角逐，不仅票房大收，且呈现一派千帆竞渡，百舸争流的影市奇观。

    1、国产影片情人与刑警打擂台。

    今年2月份除春节黄金周外，还有情人节和元宵节两个小档期，不少中小国产影片为避《长江七号》周星驰和《大灌篮》周杰伦的锋芒，纷纷退到春节后才上映。因2月14日至21日不足10天内，集中了东、西方两个情人节，因而有关爱情题材的影片纷纷抢闸上映，争吃情人节甜蜜蛋糕。出自香港的《神探》虽然威武，但还是拗不过洋妞情人，只好在元宵节上映；陈坤、余文乐这两个《花花型警》更是为情人让路，于2月末才进入市场。 

    2月12日，由上个世纪80年代曾轰动一时的电影《牧马人》朱时茂和丛珊再次携手打造《两个人的房间》的中年情感危机在大银幕曝光，吸引不少中年女性观众。由于两者近年很少在大银幕露面，熟悉他们俩的观众大多已步入中年，而走进电影院又大多是年轻观众，对片中遭遇情感危机的情节不太感兴趣，加上影片拷贝投放量少，主要在数字院线放映，放映6天票房收入80多万元，累计票房100万元左右，成为2月入市票房最低的影片也在所难免。 

    2月14日，融入喜剧、时尚、爱情多种商业元素的爱情喜剧片《婚礼2008》片，名与情人节的观映氛围非常吻合，因而得到青年观众追捧。当天收入票房150万元不错的映绩。虽是由“疯狂石头”原班人马倾力打造，且延续了“石头”的喜剧风格，但由于这部爆笑影片纯属应节之作，情人节过后，票房迅速下跌，市场后劲不足，累计票房约400万元左右。加上全国投放胶片拷贝只有90个，首轮只在京、沪、穗等12个大城市上映，又碰劲敌——全国大规模上映的进口大片《尼斯湖水怪》，票房收入与当年的《疯狂石头》相差甚远。

    2月21日，香港导演杜琪峰的悬疑侦片《神探》打入元宵节市场。虽然这部影片2007年在香港上映轰动一时，票房突破千万港元。但由于时隔几个月才进入内地市场，盗版碟已满天飞。不过从投入产出计，仅投放70多个拷贝，首轮在广州等6个城市上映，首映10天取得近200万元票房应算不错。

     2月26日，陈坤、余文乐等俊男靓女主演的刑警枪战动作片《花花型警》，以300个拷贝和几百张数字银幕高调入市，首映4天票房收入700万登上国产影片榜首，替代了连续4周称冠的《长江七号》。《花花型警》具有悬疑、惊险、幽默、温情、轻松、浪漫等商业片时尚元素，又是忧郁王子陈坤的转型之作——第一次在香港电影担任男主角、首次挑战动作戏而成为片中最大看点。加上陈坤、余文乐同时喜欢美女钟嘉欣的三角恋情，更加增强了影片的可看性，票房大卖在意料之中。

    2、进口影片水怪逞强。 

    今年入市的进口影片大多都不是强片，票房收入均在100-1500之间。如同样讲述父子情的《当幸福来敲门》，上映半月左右取得600多万元票房后，随着《长江七号》上映，其放映空间就几乎被周星驰父子挤占了。倒是美国奇幻冒险片《尼斯湖怪：深水传说》，以280个胶片拷贝数字院线强势出击，使进口影片单片票房才有起色。

1月上旬入市的波兰惊险片《盗走达芬奇》开始在局部地区上映，2月增加影片拷贝扩大放映区域后，走势一直稳定，本月收入近700万元，累计票房1400多万元。1月下旬入市的进口动画片《哆拉A梦大冒险》因题材吸引小朋友，进入2月、特别是春节档，仍有大量的家长带着放寒假的小孩走进影院，进帐500万元，累计票房超过1200万元。 

    2月10日，以作家个人传记为题材，讲述了英国文学史上著名作家简.奥斯汀一段浪漫史的英国文艺传记片《傲慢与偏见之简?奥斯汀》，聚焦情人节档的市场目标十分明确。虽然影片拷贝只投放80多个，但名人名著的吸引力不可低估，首映3天全国票房200多万元。情人节单日票房160多万元万，比首映日增长77%，累计票房500多万元。 

    2月22日今年获得美国奥斯卡7项提名的英国热门影片《赎罪》，以100个胶片拷贝数字院线的中等规模入市，首周票房进帐400万元，第二周上升到560万元，上映10天全国累计票房近1000万元。除奥斯获奖影片的知名度和运用幻想与实际双重叙事手法讲好一个战争与爱情的残酷故事外，片中展现充满浓郁英伦风情的上世纪三十年代优美的英国乡村特色美景，也是吸引观众眼球的一大因素，预计票房可达1500万元。 

    2月15日，美国奇幻冒险片《尼斯湖水怪》，以280个胶片拷贝数字院线大规登陆中国银幕。首映日全国票房600万元，跃上进口影片周票房榜第一名。随后分别以2500和1500多万元的大比分连续2周荣登全国周票房冠军榜，结束了自去年10月份以来进口影片难登顶，长达5个月与周票房冠军失之交臂的命运。上映半月累计票房4600多万元。《水怪》票房大收的原因在于小朋友与传奇水怪的感情及冒险行为，适合一家大小观看。自去年《汉江怪物》上映以来，此类电影题材在国内尚属“稀有”资源，给看厌了儿童说教电影的家庭观众耳目一新的异样感受.

                                                 节日档期协调开发 

    近年，节假日档期的电影市场的培育日趋成熟，特别是像春节、国庆那样的全民节日和圣诞节、情人节等洋节日的电影市场，更是热闹非凡。加上节前预热、节后追踪回馈观众促销，可将档向前向后延伸，增加票房收入。然而我们的电影人却忽略了元宵节、冬至节等中国民族、民间传统节日的开发，致使一些热门节日档期竞争愈演愈烈，一些有待开发的节日档期无人问津，造成电影市场冷热不均的现象时有发生。 

    1月30日—2月5日，正值师生放寒假的纵深期、不少企事业单位提前放年假、发年终奖、吃团年饭，开展各种文化娱乐活动的高峰期。加上今年南方19个省市遭遇80年一遇的雨雪冰灾，提前返家人流被困在各大城市的车站、机场，几千万放假无法返家人群，甚至是辞职、退了出租房回家的农民工，更是陷于空旷无聊、思亲强烈的心理碰撞高潮期，为减轻心理压力和避免在车站受蜂拥人流挤压之苦，选择到影院看电影愉悦身心，是最好的解决办法。刚好在这一周星爷的《长江七号》乘势而上，各大影院全线爆满，进帐近7000万元，周票房也高达亿元。

2月6日到2月12日，整个春节黄金周既是一年的终结，又是一年的开始，是让忙碌了一年的人，放下一切释放紧张心情，享受无牵挂轻松心情的最佳时刻。加上春节又是传统的全家团聚的节日，在逛街购物后，走进影院看场合家欢电影，也是大多数城市家庭不二的选择。除《长江七号》、《大灌篮》票房大丰收外，其他中小影片也各有收获。春节长假7天票房1.5亿，相当于一般月份一个月的票房收入。 

    2月14日西方情人节，经过多年的培育已成为惯性火爆的档期，刚好是春节后长假结束后两天，返校、返单位的人流仍沉浸在节日的氛围中，仍会用看电影等方式去舒缓一下这个过度期的心理调整。自改革开放以来，越来越多的年轻情侣崇尚过浪漫的西方情人节，各发行公司、各大影院，都应广大观众需求积极促销。虽然档期只有一天，但每年上映的应节影片最少有3部以上，致使情人节档年年火爆。今年的情人节就有《婚礼2008》、《简?澳斯汀》等多部中外爱情片上市，加上《长江七号》、《大灌篮》的庆功会和主创人员再度到京、沪、穗等全国各大城市回馈促销，全国票房收入2850万元，超过春节黄金周票房最高的大年初一，创单日票房收入历史之最。加上节前预热，节后卖力吆喝，周票房高达1.2亿，仅次于春节黄金周的票房。 

    2月21日元宵节，本来也是一个团圆佳节，又称中国古代情人节，但因现代人崇尚西化，对这个中国情人节概念比较模糊，电影人也对这个节日的档期开发重视不够，宣传力度不大。元宵节当天，只有警匪片《神探》一部影片上市，且只投放70多个影片拷贝在局部地区上映，致使这部在香港弹丸之地上映进帐1000万元的影片，在巨大的内地市场首周票房收入不足100万元。好在上映20多天的《长江七号》和上映半月的《大灌篮》各取得1400多万元，上映第二周的《尼斯湖水怪》以2500多万元成为元宵节档大赢家，周票房合计约6500万元。 

    为此，随着今年国务院对法定公休假日的调整，希望电影人转变思路，注重新增公休假日的清明、端午、中秋3大节日和元宵节、七夕情人节、九九重阳节、冬至等中国传统节日的档期开发与培育。既可避免对五一、国庆、春节和圣诞档、西方情人节等成熟热门档期的竞争愈演愈烈，又可促进电影市场全面协调可持续发展，更好地满足不同时期、不同观众群体的观映需求。