今年2、3月间，先是香港影星汤镇业在广东“两会”上接受记者采访时，认为目前广州的电影票、演唱会票价太高，与广东人的收入水平不符……随后，在全国“两会”上，濮存昕、尹力、吴贻弓等电影界明星委员，针对目前的电影票价过高，有关降低电影票价的呼声再次响起。认为周二电影票半价的优惠政策，让越来越多的人可以到电影院去看电影，但一周只有一天半价日还远远不能满足广大观众的观映需求。著名演员濮存昕认为，要想让更多人走进影院，票价必须降低，并提出“电影票价应低于20元”的建议。其实，从全国各地市场反馈信息看，电影半价票不仅周二有，而是天天有；低票价不仅电影二级市场和农村有，城市新建现代化影城也有。只不过是不同影城打出不同半价日，不同时段有不同的半价票，不同人群享受不同的惠优惠票价罢了。

周二半价日的拓展与延伸

自2005年6月全国统一实施“周二电影票半价日”后，不少城市影院为避免观众集中在周二观映过于火爆，其他日期平淡冷清的状况，将周二半价向前、向后拓展与延伸，不少影院将“周二半价日“改为周三或周四半价日，有的将半价日延长至周一至周五。最早推出“周二半价日”的武汉万达影城、广州金逸国际影城，为让爱看电影的观众天天以半价看电影，周一到周五每天下午18点前都实行“白天半价日”；地处北京路、具有70多年历史的永汉电影院，更是实施逢周一至周四全天的电影场次一律半价，与青宫、五月花等多家五星级现代化影城争夺观众源。此外，23岁以下的学生观众到全国大多数城市影院都享受半价优惠。

除“周二半价日”外，北京、上海、广州、成都、武汉、青岛等大多数的城市影院，都推出上午12时前“半价票”，广州青宫影城、南昌万达影城每天上午12时前，晚上22时后一律半价；武汉金逸影城每天13点之前、22点之后也是半价，会员周一到周四享受全天半价，周一刷卡消费可以半价结算。广州工人文化宫电影城，长期以来一直坚持实行学生、残疾人、退休工人、工会会员、人民教师、下岗工人等无收入和低收入观众群体，凭有效证件一律享受5折票价优惠；深圳福田区天鹰电影院的教师、学生、退休老人和军人一般影片享受5折优惠。

新建现代化影城也有低票价

别看上映《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《变开金刚》中个分帐大片时，新建现代化多厅影院的票价多为60-80元，甚至100多元的贵宾厅高票价。但为让低收入或基本无收入的观众群体都能看到最新上映的各类影片，各大院线、影院策划推出了五花八门的优惠票价。

上海联和院线与上海影城、新世纪影城等12家影院，联合推出100元可看30场电影、惠及平民百姓的“阳光电影一卡通”，平均花3元多就能看到“阳光卡专场”指定的《天下无贼》、《变形金刚》等中外大片。万达院线在全国旗下的北京、上海、武汉、南宁、天津、青岛、银川、长春、大连等万达系列影城，推出99元看15次电影、有效期一年的“九九艳阳卡”电影专场。昆明新建设电影新世界，推出价值36元可兑换4张电影票的暑假电影学生卡，持卡学生观众可在每周一至周五下午7点前任意选择影片及场次观映。

自开业以来平均票价高达50元以上、普通厅票价60-90元、贵宾厅票价150-180元的嘉禾深圳影城，在2007年重阳节期间，也打出“敬老”牌，连续3周开设温馨长者特价电影专场，凡男55岁、女50岁以上观众，都可凭身份证以10元超低票价进场观映。每逢六一儿童节，广州飞扬影城、中华广场电影城、青宫影城、金逸国际影城，都以10 —15元不等的超低票价优惠小朋友及其家长观众。凡五一、国庆、春节3大黄金周，广州青宫影城都会在每天上午10时左右开设一场低价优惠专场，大人、小孩一律15元；银川金凤凰电影院在黄金周期间每天12点之前及22点之后，票价均为10元，下午的票价为15元，18点后的黄金场票价为20元。

影响观众走进电影的因素

从各方反馈的信息看，票价过高不是阻档观众不进影院的唯一因素，还有影片质量、影院设施、观映时间和整体观映环境等多种因素。

沈阳地区部分电影院在《变形金刚》上映的第二天，从原来的30元变成了50元。虽然增加20元，比原来涨了2/3倍，但还是吸引了不少“变形金刚”迷。不少影迷认为，对于真正的《变形金刚》爱好者来说，就算卖100块钱也会去看。

广州飞扬影城无论是平均票价，还是单片、单场票价，都是全广州市最高的，大片票价要比一般的传统影院高一倍以上。净空10米高的影厅和宽松的候映、观映环境，尽管票价高，不少观众还是愿意花钱买享受。《变形金刚》、《投名状》、《长江七号》等热卖大片，观从宁可看到尽扬看70-90元的高票价，也不愿到传统影院看30-40元的低票价，首前三天大多是一票难求，年票房收入5622万元，年观映人数高达116万元人次。相反大多数票价低的传统影院，反而因设备、设施落后，观映环境不尽人意等原因，观映人数逐年下降，票房收入低而难以为继。

虽然不少影院推出半价日、半价票和五花八门的优惠票价，但不少电影爱好者、上班一族和高消费群体，都表示不会专门为了半价或各种优惠价去看电影。认为看不看电影不仅是票价高低的问题，更看重的是影片类型与质量、观映环境和观映时间。东莞万达影城虽然地处二级城市，但开业当年票房收入就过千万，比东莞市原有电影院的票房总和还高。原因在于拥有广东首个IMAX银幕影院，在上映《蜘蛛侠3》等大片时，高达80-90元的票价观众还是趋之若鹜，不少有车一族从广州、深圳、珠海、惠州等全省各地开车前往观看。

对于观众来说，当然票价越低越好；对电影经营者来说，就要考虑投入产出比例，无可质疑当然是以盈利为目的了。按市场需求规律定价，是所有商品的属性；电影也是商品，电影经营者也是商人，根据不同的观映环境、影片质量和各地的市场需求规律，按照不同影片不同票价、不同影院不同票价、不同人群不同票价、不同场次不同票价、不同地区不同票价的原则，制定各种高低不等的票价体系，属正常的市场营销策略。经过多年的实践与培育，我国逐渐形成了日趋合理的100-180元的超高贵宾票价， 60-90元的首轮超级大片的高票价，40-60元的一般影片票价，20-40元不等半价票，5-20元不等的复映片、二轮影片票价，有10-35元、甚至低于10元的贫民、老人、儿童优惠票价，2-10不等农村数字院线的超低票价等随行就市的多元票价体系。以及政府补贴、企业赞助送影进城市社区、工矿企业、机关、学校行免费公益场，让爱看电影的各种观众群体根据自身的消费需求选择观映，如盲目降价、或人为强调将票价降至20元以下，恐怕对影院经营者不利，电影放映终端市场不活，拍再多的影片也只能锁在仓库里，加速电影产业也只能是一句空话。

作者：范丽珍

载于《中国电影报》2008年4月10日13版