合拍片《大灌篮》票房过亿元解读

•范丽珍

载于《永乐通讯》2008年第4期

        2008年首部上市的体育题材商业大片《大灌篮》，自提前于2月6日上映以来，票房一路飚升，春节后轻松进入票房亿元俱乐部。至发稿日止，累计票房1.12亿元，成为上影集团继《生死抉择》之后，又一部过亿元票房的影片。《大灌篮》之所以在同期上映的《长江七号》、《尼斯湖怪：深水传说》等中外大片的激烈市场竞争中，仍能冲上亿元台阶，其成功因素在于题材时尚轻松，主创阵容强大、营销早定档期。

题材：时尚轻松

 《大灌篮》改编自日本经典动漫《灌篮高手》，题材时尚轻松，内容健康向上，场面热闹壮观，风格夸张搞笑，是一部十分好看的商业电影，能充分满足春节观众开开心心进影院，欢欢喜喜过大年的心理诉求。同时，该片是今年首部向奥运献礼的青春、时尚、煽情的体育励志电影，这正好与“2008奥运会”在我国举行、人人为奥运的社会氛围相吻合。
       

       影片《大灌篮》十分讲究视觉效果，片中的功夫学校邀请了200位南北武林高手，在一起切磋武艺，那些奇奇怪怪的训练项目，都由来自全国各地不同门派、身怀绝技的武林高手完成，动作场面非常壮观，而且还带有一点卡通的味道，比起《投名状》、《江山美人》等真刀真枪、玩命厮杀的血腥场面来说，更注重观赏性和趣味性，看后使人轻松愉悦。
     

      影片还特意为周杰伦安排了一场以一敌百的武打戏，整场动作戏的视觉效果极佳———潇洒飘逸的镜头、身手不凡的武打动作，看起来十分赏心悦目。功夫灌篮花样篮球比赛的场面设计，也非常符合周杰伦个人的篮球宗旨，那就是“投篮必须要帅，否则进了也没用。”陈柏霖、陈楚河、刘畊宏等几位偶像明星，投篮板球动作的确是炫酷极致，简直可用出神入化来形容；另外，与技巧高超反派对手激烈比赛的扣人心弦场面，也让观众大呼过瘾。《大灌篮》除特技精彩外，内容也十分健康、向上。
        

    当然，青春励志片少不了爱情，尤其是三角恋的爱情戏，但《大灌篮》中的爱情是暗恋中的爱、文明的爱，不会伤害对方。蔡卓妍饰演的莉莉，是周杰伦长期暗恋的对象，莉莉心仪的对象却是陈楚河饰演的球队风云健将萧岚，而萧岚则沉沦于酷爱着已经自杀而死的初恋情人不能自拔。当莉莉得知萧岚心中再也装不下第二个女人时，才对世杰的追求报以好感的微笑。三人之间并没有正式确立恋爱关系，只不过是莉莉与世杰互相产生微妙的情愫而已，类似这样青春萌动式的恋爱在现实生活中也有。所以，《大灌篮》无论从那一个角度看，都给人一种心灵和视觉上美的感受，既不用费心思考，又不致伤心落泪。

主创：阵容强大

        影片《大灌篮》出于市场考虑，云集了近年来人气较旺的海峡两岸三地新老明星。老一辈艺术家有吴宗宪等；新一辈的青春偶像明星有周杰伦、蔡卓妍、陈柏霖等；再加上黄健翔等著名主持人客串，以吸引不同年龄层次的观众走进电影院。除主演阵容强大外，朱延平、程小东等扬名国内外的幕后大腕齐齐为《大灌篮》保驾护航，使《大灌篮》的制作水准更上一层楼。
      

    周杰伦是电影市场颇具票房号召力的银幕新贵，他先是在音乐方面发展，深受众多少男少女追捧，被誉为“小天王”，后来虽然只主、导演了《头文字D》、《满城尽带黄金甲》和《不能说的秘密》3部电影，但都很卖座，分别取得6600万元、2.9亿元和3400多万元票房，加上他在音乐方面的才干所积聚的人气，从而赢得众多音乐爱好者和年轻观众的捧场，其票房号召力不可小觑，由其主演的《大灌篮》票房大卖也是意料中的事。
        

    《大灌篮》导演朱延平是华语电影史上不可多得的电影奇才，自1980年至今，先后拍过100多部影片，平均每年高达4部之多，曾一度创造了台湾电影界叹为观止的奇迹。他的作品既有敏锐的市场触角和不断推陈出新的喜剧理念，而且所拍的通俗娱乐电影大多数票房高于口碑，与口碑高于票房的台湾新电影形成强烈反差，成为20世纪80年代“台湾电影经验”商业导演的真正代表。

营销：先定档期

        近年来，热门档期，特别是暑期、圣诞、春节等档期的市场竞争愈演愈烈，为确保《大灌篮》有一个与影片题材、内容相吻合的好档期及相对独立的放映空间，早在2007年初《大灌篮》开拍之际，片方就与各大院线、影院确定了于2008年农历大年初一上映的最佳档期，成为一开拍就预定档期的影片。为此，使一些想抢在春节档期上映的影片，不得不避其锋芒选择在其他档期上映。《大灌篮》之所以未拍好就先预定春节档期上映，一是影片轻松搞笑的题材与春节欢乐祥和的氛围相符。二是每年的春节黄金周是众片必争之档期，若等影片拍竣才定，就挤不进了，就算挤进这个档期也难保足够的放映空间。三是春节是中国人的传统节日，不仅国务院规定放足7天长假，且风俗习惯是“有钱没钱回家过年”，合家团圆的一年之中最大的传统节日，一般人都不远游，逛街购物后，全家大小走进影院看场电影，票房大卖也顺理成章了。
          

     鉴于《大灌篮》票房热卖，于是朱延平导演和片方在上海举行的票房破亿元庆功宴上高调宣布《大灌篮2》明年3月开拍。朱延平已经邀请了内地、香港以及韩国的一些编剧策划，按《大灌篮》的情节发展线索，将向观众呈现一个更加精彩的《大灌篮2》。为了加强故事性、可看性、真实性，准备用一年时间来完成剧本创作，并力争邀请姚明和NBA球星来客串演出。《大灌篮2》计划于2009年3月份开拍，在2010年春节上映。我们期待着《大灌篮2》继续大获成功。