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2007电影市场回顾与分析之市场变幻漠测
2008-3-3 23:35:16
 
作者: 范丽珍   发表日期: 2008-03-03 18:10   


市场:变幻莫测

 

         2007年,在进入市场的200多部中外新片中,超6000万元以上的10部,合计票房14.12亿元,占全国总票房的42.78%(见表一)。超3000万元以上的19部,其中国产片10部,进口片9部,合计票房17.43亿,占52.8%(见表二)。超1000万元以上的高达60多部,票房合计约24亿元,占73%左右。

 

 

2007年十大票房影片排行榜(表一)

名次   影片名称        票房收入/万元      

  1    变形金刚          27700

  2    投名状(仍热映)   19000

  3    集结号(仍热映)   18000

  4    蜘蛛侠3           14600

  5    哈利波特5         14300

  6    色戒              13000

  7    加勒比海盗3       12500

  8   007:大战皇家赌场   9500

  9    门徒               6500

  10   博物馆奇妙夜       6100

 

  备注

110部影片票房合计为14.12亿元,其中进口影片占6,票房合计8.47亿,国产影片4,票房合计5.65亿元。

22008年元旦过后《投名状》与《集结号》双双已突破2亿元大关。


                 

         2007年国产片进口片十大票房影片排行榜(表二)

               国产片                                              进口片

名次      影片名称        票房收入/万元         名次     影片名称       票房收入/万元

  1      投名状(仍热映)     19000                1      变形金刚          27700

  2      集结号(仍热映)     18000                2      蜘蛛侠3           14600

  3      色戒               13000                 3     哈利波特5          14300

  4      门徒               6500                  4     加勒比海盗3        12500

  5      导火线             3600                  5     007:大战皇家赌场  9500

  6      命运呼叫转移       3500                  6     博物馆奇妙夜       6100

  7      男儿本芭           3400                  7     忍者神龟           4000

  8      不能说的秘密       3330                  8     龙骑士             3500

  9      天堂口             3000                  9     灵魂战车           3000

  10     兄弟之生死同盟     3000                  10    虎胆龙威           2750

 合计                       76330                合计                      97950

 

     2007年的电影市场总体走势,可以说是变幻莫测,冷热不均,票房不断攀升。在《变形金刚》等进口大片以泰山压顶之势抢占市场制高点之时,众多国产影片倾力拼搏,终于克服重重困难,赢得了市场、赢得了良好口碑与收益。

 

     2007年元旦档期,借张艺谋《黄金甲》的余威票房继续上扬,加上梁朝伟、金城武的《伤城》和曾志伟等众星打造的《大电影之数百亿》等几部年底贺岁片还为1月票房贡献1亿多元。随后观众走进李少红的《门》收益550万元,踏着400万元的《欢乐的大脚》,闯过2500万元的《惊涛大冒险》,终于捧得1500万元而《叶落归根》,使1月票房冲破2亿元大关。

 

     春节档刘德华率张静初、吴岸祖众等《门徒》以6500万元实现开门红,途中碰上1150万元《心中有鬼》的黎明、范冰冰,以及徐铮与12位美女大玩1200万元的《爱情呼叫转移》游戏,携同1400万元《双子神偷》,合力《大战皇家赌场》取得9500万元,又在最弦的《博物馆奇妙夜》倾力拼杀了6100万元。2月国产片与进口片的搏击中,虽各有输赢,但票房水涨船高,节节攀升,劲收2.35亿,成为上半年月票房冠军。

 

     34月国产票房跌入低谷,进口片超常发挥。预期1500万元的《姨妈的后现代生活》,实收只有620万元而艰难度日;预期1000万元的《图雅的婚事》,最终135万元告吹;打着华语旗号要收800万元的《红美丽》,入市黯然失色收入不足200万元。倒是韩国的《汉江怪物》,手握美国的《人生摇控器》与《龙骑士》充当《风暴突击者》,挟持法国的《绅士大盗》,通过美国的《时空线索》爬上《通天塔》、《勇闯16街区》,使出《大白鲨之致命武器》,经过加拿大的《乱战》,以英国的《王者之心》超常发挥搅热淡季影市,取得了1000-3500万元,大都高于预期票房,从而填补了34月影市票房不过亿的历史空白

 

    “五一”档《蜘蛛侠3》霸市,令众多国产片唉声叹气。52日《蜘蛛侠3》全球同步抢占世界银幕,势不可当,全国劲收1.46亿元夺得年度票房第4名。“六一”档《忍者神龟》飘洋过海来与小朋友作伴,上映3周的“神龟”周票房仍取得1000多万元,累计票房4000多万元。随后周润发与《加勒比海盗3》抢闸登陆6月银幕,宏大的海战场面占尽票房制高点,加上发哥的票房号召力,轻松取得1.25亿元。“七一”纪念建党86周年和香港回归10周年影展,以歌颂党的丰功伟绩、庆祝香港回归为主题,使阴霾笼罩3个多月的国产影市迎来曝光,《公仆》、《勇士》、《连环局》、《跟踪》、《老港正传》等片表现出色,以600-2100万元赢得市场;《女人本色》、《天地告白》《北京的哥》等众多中小国产片也借影展赢得一线生机。

 

     暑期档外片逞强,众多国产片合力打出一片新天地。《变形金刚》来势汹汹,首映5天票房过亿,成为电影史上票房最快过亿的影片,累计票房2.77亿元,比预期1亿票房多收近1.8亿元,不仅荣登年度票房冠军宝座,还成为历年引进影片票房亚军,仅次于1998年的《泰坦尼克号》。《哈利?波特5》虽然招来情节拖沓之骂名,但绝大多数观众仍为观看骑扫帚打空中橄榄球比赛和迷宫决斗般的特效走进电影院,票房收入1.43亿元,也比预期票房多了8300万元。小朋友王葆不惧进口大片的锋芒,以2100万元向观众揭开了《宝葫芦的秘密》,比预期多收1100万元。周杰伦面对观众公开了校园初恋《不能说的秘密》,进帐3330万元略超预期票房。甄子丹使出真功夫点燃了《导火线》,以3600万元赢得暑期档国产影片票房冠军。刘烨在《天堂口》成了黑帮老大,预期2000万元实收3000万元。谢霆锋、余文乐、房祖名以香港《男儿本色》高调入市,虽然越战越勇,但票房收入只有3400多万元,还不到预期的一半。范冰冰和任贤齐这对《合约情人》,与《戏王之王》阿娇一起探究《第十九层空间》,也分别取得1000-1500万元不等的票房。经过众多国产片的合力奋战,不仅改变了长达数月国产影市低迷的市场格局,还成就了78两月近7亿票房。其中7月票房高达3.7亿,为年度月票房亚军。

 

     “金秋展映”国产影片百花齐放,进口片票房大打折扣。刘德华再次立下《兄弟之生死同盟》状,以3000万元票房成为金秋影市票房冠军。“十一”黄金周杜琪峰、林岭东、徐克组成重量级《铁三角》拔得头筹,7天全国票房进帐1600万元,累计票房2700多万元,屈居亚军。中秋档期,雷庆瑶以《隐形翅膀》,马跃用《我的左手》,郭富城带着《C侦探》,与《我的哥哥安小天》、《香巴拉信使》、《倔人吕尚斌》等,在纪念《八月一日》建军节之时共同托市,使国产影片的《太阳照常升起》,票房比例恢复占50%以上的市场份额。在“金秋映展”期间,虽然进口老鼠来个《美食总动员》,与观众结下了《美味情缘》,使韩国的《丑女大翻身》,但因法国的《出租车4》在德国《误入歧途》,经历了南非的《狮口惊魂》生死搏斗后,又看到了《日本沉没》触目惊心的灾难场面,使票房大打折扣,单片票房难过2000万元大关。910月份虽没有超级大片上市,但众人拾柴火焰高,分别取得1.5亿和1.85亿的票房.

 

      入冬影市进口片让位,国产影片扬眉吐气。1112月入市的《投名状》、《集结号》和《色,戒》,分别取得了1.9亿元、1.8亿元和1.3亿元,3部影片共贡献了5亿元票房。《投名状》、《集结号》一上市就赢得了几乎一边倒的口碑,从而摆脱了国产商业大片叫座不叫好“挨骂”的命运,在2008元旦过后双双冲破2亿元大关仍有排映后劲,分别夺得年度票房冠亚军。《色,戒》虽有争议,但仍以1.3亿元走在《加勒比海盗3》前面,位列年度票房第六名,创下文艺片票房新高应值得称赞。同期上映的《命运呼叫转移》亦取得3500万元,《大电影2》、《蓝莓之夜》和《棒子老虎鸡》等国产片也取得了600-1000万元不错的映绩,使12月国产片所占的市场份额高达90%以上。正因有众多大小国产影片齐贺岁,才使国产影片票房在年终盘点时力压进口影片而扬眉吐气。在11月入市的进口影片《猎狼犬》、《谍影重重3》、《虎胆龙威4》,虽然在国外取得良好口碑与收益,但投放的单片拷贝最多只有150个,远远低于同期入市国产影片的拷贝投放量,加上《谍影重重3》、《虎胆龙威4》为保证年底贺岁档国产影片的放映空间,上映半月就定期下档,票房收入只在2000-3000万元之间。

 

     综观一年的电影市场风云,真是变幻莫测,不以人的意志为转移,有的影片票房大收大大超过预期目标;有的期望值过高,最终只收预期票房的零头或不足10%;有的早早定下档期,做足促销准备工作收益频丰;有的临阵磨刀仓促上档,票房收入不高而怨天尤人……看来票房高低不是取决于市场容量问题。122部影片过2亿,其他中小影片也各有收获足以证明。也不完全是大片占尽放映空间,中小影片难有立足之地的的问题。在910月的国产展映月档期,既没有国产超级大片上市,又没有进口分帐大片冲击,但不少国产影片表现仍不尽人意。更不是发行方安排的档期,院线、影院的排期及排映场次不妥,而是影片类型、题材、质量能否受观众欢迎,能否经得起市场检验的问题。李安的《色,戒》取得1.3亿票房说明,只要你的影片能被市场接受,无论在哪一档期,无论是否安排黄金场次,都会有好收成。

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