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院线:谁是擂主

2007年，虽没有象往年那样出现多条院线合并重的局面，但院线之间的“王者”之争更为激烈。与2006年相比，超亿元的院线同为8条，合计票房高达22亿多元，占全国总票房的62.64%；比2006年的14.5亿元，增加近8亿元，增54.48%，平均每条增加1亿元。年票房超3亿元的院线有5条，比2006年增加4条，合计票房近18亿元，占全国总票房的53.75%。

2007年，是院线票房增幅最大的一年。5条超3亿元的超级院线分别增加8000-17500万元。上海联和、中影星美，北京新影联继续领跑，分别增加8000-10000万元票房。北京万达增幅最大，所投资兴建的10多家万达影城迅速发展，全线票房收入从2006年的1.5亿元突飞猛进为3.255亿元，增加1.75亿元，增加116.67%，增幅十分惊人。中影南方亦比2006年增加1亿多元，跃上3亿元台阶。广东珠江在一家签约大影院易主的情况下，依靠多家自建的金逸系列影城提升票房，从1.4亿元增加到1.8亿元亿，增加4000万元稳坐第6名。位列7、8名的浙江时代和四川太平洋也分别增加1000-2000多万元不等的票房。票房收入在4000-6000之间的有世纪环球、上海大光明等院线，湖北银兴和重庆保利万和等均比2006年增加1000多万元，分别突破5000万元和4000万元大关。

2007年，与往年的上海联和院线王者我自岿然不动不同，5条超级院线共同演绎了一场场“王者不定式”的好戏。从相关部门公布的数据看，院线月票房冠军榜的名称时变时新，不断更换面孔又时有轮回，竞争的结果是齐头并进，票房水涨船高。自院线成立以来连续保持五连冠的上海联和院线“一哥”的地位有所动摇，只在6、7、8月名列第一名，但其余月份多为名列第2。中影星美则在3、4、5月荣获3连冠后退出冠军榜，最终又在12月再次将冠军宝座夺回，并以5700多万元票房，创下了自院线成立以来，单院线、单月票房最高历史纪录，成为获年度月票房冠军最多的院线，再加4个月的第2名，其实力也相当强。北京新影联先是在1、2月份夺魁，又在9月夺冠。10、11月的冠军头衔分别被后来居上的北京万达、中影南方夺得。

从各院线提供的数据看，5条超级院线的座次排列为：北京新影联院线3.9亿元、中影星美院线3.87亿元、上海联和院线3.82亿元、中影南方新干线3.256亿元，北京万达院线3.255亿元。除上海联和院线与北京新影联院线的冠亚军位置对调外，其余3条的排名基本未变。另外3条超亿元的院线排名也基本没变，广东珠江院线1.8亿元名列第6；浙江时代院线1.31亿元排第7名；四川太平洋院线1.2亿元排第8名。若加上级二级市场的3500万元票房，四川太平洋院线的票房应该为1.55亿元，就不是第8名而是第7名（2006年亦如此）了。而浙江时代的经营者认为，他们要是加上二级市场的票房，也不止这个数。对于没被批准加入院线的影院和二级市场的电影票房列不列入院线统计范围，国家电影局没有明文规定，也没有一个统一的统计标准。

从有关部门公布的月票房排行榜的数据累计，中影星美院线位居榜首；按照各院线提供的数据，则北京新影联院线名列第一。究竟谁是2007年院线的擂主？说来也颇费功夫。

采访中，一些院线提出主要是因为票房统计标准不同所然。权威部门公布数据，主要来源于加入院线、全国统一实行的影院计算机售票系统所收集的数据；而各院线提供的数据主要有两大部分，一是院线经过全国影院计算机统一售票系统实际统计的票房，占大头。二是电影二级市场和没有安装计算机售票系统的影院票房，除部分是二轮上映的分帐片票房外，大多数票房来源为买断片和复映片的票房，统计起来比较复杂，难以统一、规范。因此，北京新影联院线与中影星美院线从不同统计标准看，均属第一。前者的数据来源主要有两大部分，一是院线票房3.48亿元，二是二级市场的票房3800万元，两项合计3.86亿元，荣登全国院线票房榜首；后者的数据来源是院线的票房，取得3.64亿元票房比新影联院线的3.48亿元多也是事实。

有些业内人士认为，将加入院线的影院和分帐影片的票房，上报国家电影局与片方，既不能虚报，也不可能瞒报。因为报多了要与片方、发行方按比例规定分成，贴钱的事院线是不会干的。报少了更是不可能，除按规定使用全国影院计算机售票系统统一售票外，每逢大片、热门影片上映，片方都会派出人员到各大影院明查暗访，有谁还会斗胆瞒报，惹事生非？而上报二级市场的复映片和买断片的票房，弹性可大可小。因为二级市场大多没有安装全国统一的影院计算机售票系统，且上映的新片大多是以买断区域版权的影片为主，且全国没有明确规定统一计算标准，各地的统计标准不一。报多报少既无人核实，也无人查究。有些影片虽然卖出部分地区版权，但有不少影片是收不回成本和达不到所折算的票房数据的。复映片则以租赁承包为主，且租用的租金有年租、月租、日租或场；各影片的租金又各有不同，一般按各地的市场需求上下浮动，票房统计方式各异也不足为奇了。

目前，全国及各省都没有制定一整套统一、规范的统计标准，大多数票房数据都为估计。报多了是业绩，既可算入完成任务指标，特别是国产影片票房考核指标，可多得反还款和奖励，又可在业内提升院线的名次与声誉。对媒体，特别是对当地媒体，不少片方、院线，为了取得首映宣传的轰动效应，为在媒体、观众中提高影片、影院、院线的知名度和声誉，更是尽夸大虚报之能事，以吸引更多观众走进电影院。这是有些院线、片方乐此不疲多报、虚报票房的原因所在。

为此，不少业内人士呼吁，希望国家电影主管部门，汇同国家统计部门，根据市场营销规律，制定统一、规范的电影票房统计标准：即统一统计时间、统一统计范围、统一计算折算标准，定期公布权威数据，严厉打击多报、虚报票房行为。此外，还希望统一明确电影二级市场（指未加入院线的影院）与院线的关系，二级市场的票房到底归院线统计，还是分开统计，以及连锁影院（多家影院同一老版的影院）、连锁院线（几条院线票房合并统计上报，排片、管理分开的院线）都要有一个全国统一的统计标准，以促进电影市场健康、有序发展。