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2007年电影市场回顾与分析之影院军团
2008-3-3 23:11:25
 
作者: 范丽珍   发表日期: 2008-03-03 18:18   


        2007年,发展最快的是万达影院军团。除早期开业的天津、哈尔滨、南宁、大连等万达系列影城分别保持在前50名影院排行榜外,近年开业的长春、青岛、成都、银川、宁波等也先后进入排行榜中。全线超1000万元的影院10多家,成为全国超千万元最多的院线。在全线十大票房影院排行榜中,就有7家超过2000万元(见表四)。

 

2007年北京万达院线十大票房影院三大指标数据表(表四)

名次   影院名称      票房收入/    观众人次/   放映场次/

  1       武汉万达影城    40808078         1515667              7716

  2      天津万达影城    31053130          974950               19266

  3      长春万达影城    25952883          919069               15731

  4      北京万达影城    25513333          682866               15737

  5      南昌万达影城    23203968          754718               15120

  6      哈尔滨万达影城  22671494          767681               16382

  7      上海万达影城    20272624          633858               19236

  8      南宁万达影城    16814320          613118               12573

  9      大连万达影城    15881712          665422               15963

 10     宁波万达影城    12819687          413191               13401

合计 占全线总票房72.2% 234991229        7940540              161125

    

     武汉万达影城比2006年增加1000万元,增幅高达33.3%,创下了开业的3年,票房收入2000万元到4000万元,每年递增1000万元票房三级跳的高速度。200612月开业的北京万达影城,200712月票房劲收500多万元,全年票房2551万元。南昌万达影城继2006年取得1253万的票房,成为江西省首家破1000万元的影城后,2007年在多家豪华影院相继开业的情况下再创佳绩,以2320万元成为江西省唯一超2000万元的票房大户,比2006年增加1067万元,增85%。开业只一年的上海万达影城年票房收入也越过2000万元大关。年初开业的东莞万达影城亦借IMXS银幕上位,开业不足一年就取得过1000万元票房,大大超了2006年东莞市700万元的年票房,成为开发二级城市电影市场典范。

    

     影院发展扩张最快的是中影星美院线,2007年增加23家,97块银幕,比2006年分别增加27.38%36.19%。院线旗下的影院已覆盖北京、上海、广东、云南、贵州、黑龙江、西藏等全国23个省市和地区,签约加盟已达107家,365块银幕,比始建时翻了几番。在保证北京UME华星国际影城、北京星美国际影城、上海星美正大影城和深圳新南国电影城等原有品牌影院的票房稳步增长的同时,又将深圳嘉禾影城等优质影院转签旗下,超1000万元的影院过10家。在全国6家超4000万元以上票房的影院中,中影星美就占了3家,成为拥有超级影院最多的院线。

 

     值得大书一笔的是广东影院军团,高票房的优质影院群主要分布在广州和深圳两大城市。全国票房冠亚军影院均出自广东,票房收入在1000-3000万元之间的影院超过10家。广州的影院军团主要集中在天河区和北京路新老城市中心2大商圈,超1000万元以上的影院有7家。除飞扬影城以5621万元成为全国影院票房冠军外,广州首家五星级影城——中华广场电影城以2750万元跻身全国十大影院排行中,与去年相比,虽然增幅不大,但连续6年保持不断上升的势头,尽显王者之气。不足千座的广州青宫影城,通过独家用心促销类型国产片,不断提升边际票房,以1885万元进入全国影院前30名,比去年同期增加近40%2006年重新装修改造的广州天河电影城,20071-12月都进入全国50家影院排行榜中,总票房1552万元再创辉煌。广州市一宫电影城以老影院新营销的经营理念,以人为本,以市场需求规律为中心赢得观众,全年票房收入1100多万元,比2006年多100万元。在广州超1000万元以上的影院还有广州金逸国际影城等多家影城。2007年初开业的广州UME国际影城,票房收入也有近1000万元。

 

     去年,深圳电影票房又创新高,2006年全年电影票房首次破亿后,2007年总票房入帐1.5亿元!票房主要来源于新建一批新颖独特、设备设施一流的的现代化专业影城。前几年兴建、处于优越地理位置的原有品牌影城不再一枝独秀,深圳金逸影城、深圳中影南国影城(宝安店)、深圳东海太平洋影城、深圳今典影城、深圳保利影城(南山区)等以市场为核心,遍地开花的新建现代化影城,以开展各种促销活动为手段,多方位调动观众积极性,营造了一个繁荣稳定的市场氛围。深圳嘉禾影城、深圳新南国等原有品牌影院分别取得了4400多万元、2233万元不错的映绩,分别位列中影星美院线的第1、第5名;新建的深圳洲立影城、深圳中影南国影城(宝安店)先后打入全国前50家影院票房排行榜;刚开业1年多的深圳百老汇影城和重新装修改造的深圳南国影城,分别以1450万元和1440万元位列中影南方新干线的第4、第5名。

 

     看来一条院线的实力不在于拥有多少家影院,而是取决于拥有优质影院数量。以往,新建现代化影城、特别是二级城市的影城的市场培育周期需要相当长的一段时间,而在2007年,新建影院市场培育的时间非常短,似乎是开一家旺一家。象万达系列的北京万达、上海万达、宁波万达和东莞万达影城,开业当年就成为当地票房的佼佼者。在2007年跻身全国前50家影院票房排行榜的影院,就有不少是开业不足一年影院的新面孔。中影星美院线之所以能成为获得月票房冠军最多的院线,在于其转签深圳嘉禾等多家优质影院和不断投资、合资兴建自己的影城。广东珠江之所以能在一家超4000万元的超级影城转签其他院线的情况下,仍稳步前行,且票房大幅上升,亦在于其不断致力于对多厅大型现代化影城的开拓与建设。2007年,在全线超1000元以上票房的影院中,金逸就占了3家;所投资兴建的12家金逸系列影城,票房合计近1.1亿元,超过珠江院线原有影城全年总票房的一倍。


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