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2008-3-1 14:05:43
近3个月贺岁影市30部大小影片角逐
岁末年初贺岁影市票房十亿创历史之最
从2007年11月29日《命运呼叫转移》率先擂响贺岁战鼓，到2008年2月21日元宵节《神探》入市，竞争最激烈、档期最长的岁末年初贺岁影市终于降下帷幕。在长达85天的贺岁影市大战中，共有30部大小影片竞相入市，票房收入高达10亿元，创历史之最。其中国产影片21部，占70%；票房合计8.9亿元，占92.48%。进口影片9部，占30%；票房合计7240万元，占7.52%。4部破亿影片票房合计近8亿，《集结号》、《投名状》、《长江七号》，分别以2.6亿元、2.2亿元和2亿元包揽前三甲；《大灌篮》也以1亿元跻身超亿票房大片行列。另外岁末年初贺岁影市影片风格类型丰富多样、排片布局科学合理、拷贝投放量大，更好地满足不同层次观众的观映需求。
入市影片数量多国产大片票房高
在刚刚结束的岁末年初贺岁影市，共有30部大小影片进入主流院线市场，可统计票房合计9.63亿元。其中国产影片21部，占70%；票房合计8.9亿元，占92.48%。进口影片9部，占30%；票房合计7240万元，占7.52%。
在进入市场的30部中外影片中，超1000万元以上的影片10部，占33.3%；票房合计8.76亿元，占90%。其中国产影片6部，票房合计8.27亿元，占94.4%；进口影片4部，票房合计4861万元，占5.56%。超500万元以上的影片18部（见表一），占60%；票房合计9.28亿元，占96.4%。其中国产影片11部，票房合计8.63亿元，占93%；进口影片7部，票房合计6440万元，占7%。
2007-2008贺岁档超500万元以上影片票房排行榜（表一）
全国可统计新片票房总计9.627亿元
统计日期：2007.11.29-2008.2.21
国产片 进口片
排名 片名 票房（万元） 备注 排名 片名 票房（万元） 备注
1 集结号 26000 1 尼斯湖怪：深海传说 1500 仍热映
2 投名状 21000 2 哆拉A梦：奇幻大冒险 1200
3 长江七号 20000 仍热映 3 盗走达芬奇 1100
4 大灌篮 10000 仍热映 4 蓝莓之夜 1010
5 命运呼叫转移 4000 5 终极挑战 610
6 棒子老虎机 910 6 当幸福来敲门 520
7 我叫刘跃进 850 7 傲慢与偏见之简?奥斯汀 500 仍热映
8 蝴蝶飞 660 其他合计 800
9 错爱 610 进口片票房合计 7240 占7.52%
10 大电影2 600
其他合计 4400
国产片票房合计 89030
国产片还有《救我》、《一年到头》、《两个人的房间》、《婚礼2008》、《耳朵大有福》、《我的哥哥安小天》、《江北好人》、《第三种温暖》、《凤凰》、《神探》等片
进口片还有《糊涂裁判》和《冷酷收获》等片。
良性竞争意识加强排片科学合理
岁末年初的贺岁影市，与往年相比，无论是影片数量还是影片类型，都比前几年多得多，且排期也比以往科学、合理。尽管入市影片众多，但由于电影人的良性竞争意识加强，从而并没有出现往年一部大片一统天下，或一大一小同日上映，或因一部大片临时变阵垄断市场，导致几部中小影片纷纷改期乱了方寸的情况。取而代之是根据市场规律需求，实行影片内容与档期和观映氛围相结合，大小影片搭配上映的科学、合理的排映方式。这不仅给观众更多的选择余地，还使各影片之间能有一定的相对放映空间。因此，票房与口碑双赢是国产贺岁大片最突出的特点，中小成本电影能在大片中突围，各适其所是今年贺岁影市的最大亮点。
率先擂响岁末贺岁战鼓的是喜剧搞笑片《命运呼叫转移》，选择在《投名状》上映之前半月入市，避开《集结号》锋芒是明智之举。而与同期上映的多部中外影片相比，《命运呼叫转移》的优势就非常明显，首映4天票房收入1200万元，累计票房近4000万元，这对一部中档影片来说，应该值得庆贺。另3部影片除《凤凰》外，其余2部分别取得600-1700万元不错的映绩。
竞争最激烈的要数圣诞和春节贺岁档，其间还分别带动元旦和情人节档期，除4部过亿票房的大片都集中在这2个档期外，还有《大电影2》、《救我》、《两个人的房间》、《婚礼2008》等中小成本也迎难而上纷纷抢滩入市。圣诞档多以年轻观众为主，不论放任何类型的影片，只要有一定的可看性，都会有大批观众走进电影院。春节档则以家庭观众为主，较适合放些亲情、喜庆、团圆、轻松、快乐的影片为主，将战争大片《投名状》、《集结号》安排在圣诞档，将亲情科幻片《长江七号》、功夫搞笑片《大灌篮》安排在春节档上映较为科学、合理。
12月12日，观众期望值最高的年度战争大片《投名状》提前半天入市，一周后早已签定档期的《集结号》于20日如期上映，两片题材相近，实力旗鼓相当，可见竞争之激烈。但两片的导演陈可辛、冯小刚都显得非常大度，互相称赞、祝福对方，双双在元旦突破2亿票房大关，创下周票房连续3周过亿的历史记录。同期入市的中小影片也各有收获，《蓝莓之夜》、《棒子老虎机》、也各取得上千万票房。整个12月贺岁档，形成了众人拾柴火焰高的气势，月票房4.4亿元，比2006年同期的3.3亿元增加1.1亿元，增加33%。无论是月票房收入的绝对数、还增长幅度都创历史新高。
1月30日，温情贺岁大片《长江七号》迎着冰雪天气提前1天启航，节前先收6600多万元，吹响了春节贺岁档“进军号”。2月6日，因今年春节提前在大年三十放假，《大灌篮》也随即提前一天入市，形成“外星狗”与“功夫篮球”大比拼的影市奇观，加上有爱情片《两个人的房间》、动画片《哆拉A梦27》、《当幸福来敲门》等不同类型、不同题材的影片一起搅热春节影市。7天长假，除《长江七号》、《大灌篮》分别卷走7000万元和6000万元外，《简?奥斯汀》、《哆拉A梦27》等多部影片，也分别取得200多万元不错的映绩；主流院线新片票房突破亿元大关，加上复映片和数字院线、农村二级市场，全国总票房高达1.5亿元，创历年黄金周之最，相当于2007年3月份的全国票房。
《集结号》在元旦档继续呈强，以5800万元打赢了新年第一仗，此后仍以1000-2000多万元票房成为周票房冠军，自12月20日上映以来，至《长江七号》上映之前，连续6周获周票房冠军，累计票房高达2.6亿，成为今年贺岁档之王。在此期间穿插上映的《棒子老虎机》、《我叫刘跃进》2部投资不大的影片，也分别取得近1000万元票房。2月14日西方情人节也逐渐成为电影消费需求旺季，从2月10日起先后有《简?奥斯汀》、《两个人的房间》、《婚礼2008》等多部中外应节影片登陆全国院线，加上风头正劲的《长江七号》和《大灌篮》，以2850多万元，成就新年贺岁电影市场首个高峰日。
影片拷贝投放量大满足市场需求
今年岁末年初的贺岁影市之所以能取得高票房，除影片数量多质量高外，在很大程度上还取决于影片拷贝投放量大，从而满足了城市影院首轮大规模上映和工矿企业及农村数字院线等广阔二级电影市场的放映需求。从贺岁档入市影片看，无论是超级大片，还是中小影片的拷贝投放量都比往年有所增加（见表二）。
2007-2008贺岁档主要影片拷贝投放表（表二）
国产影片 进口影片
上映日期 片名 拷贝数量/个 上映日期 片名 拷贝数量/个
07.12.20 集结号 630胶300数 08.2.15 尼斯湖水怪 280胶
07.12.12 投名状 650胶数 08.1.22 哆拉A梦之大冒险 260胶
08.1.30 长江七号 680胶中影数 07.12.21 蓝莓之夜 200胶
08.2.6 大灌篮 700胶600数 08.1.17 当幸福来敲门 中影数400
07.12.28 棒子老虎鸡 380胶数 08.1.10 盗走达芬奇 90胶
07.11.29 命运呼叫转移 300胶数 08.2.10 简.奥斯汀 85胶
07.12.22 大电影2 280胶 07.11.30 终极挑战 83胶
08.1.18 我叫刘跃进 200数字
08.1.11 蝴蝶飞 160胶数
07.11.30 凤凰 120胶
从上表看，4部超亿票房的国产影片拷贝投放量一部高过一部，加上数字银幕，每部都超过1000个，比2006年的《夜宴》、《满城尽带黄金》所投放的影片拷贝增加200-300个/块，可以说是创历史之最。
率先进入贺岁档的《命运呼叫转移》，以1000万元投资制作费的中等影片，却以进口分帐大片的放映规模，投放了300多个胶片拷贝，还同时在数字院线上映，搏回近4000万的票房回报。同期上映《凤凰》也分别投入120-150个拷贝加数字银幕，德国科幻动作片《终极挑战》也投入了80多个拷贝。在贺岁档前期不足半月内，就有过1000个影片拷贝投放市场，这在国内电影市场上十分罕见。
投资仅350万元、又没有大明星担纲主演的小制作影片《我叫刘跃进》，则以200多个胶片拷贝数字银幕高调入市，首周末3天全国票房320万元，第二周又以500万元跃上国产片周票房亚军高位，累计票房近1000万元，成为继《命运呼叫转移》后，又一部以小搏大运作成功的影片。
近年，电影制片业十分繁荣，连续3年每年生产国产故事片高达300部以上，2007年更是超过400部，但由于放映终端市场不足，导致大量的影片进不了市场。为此，国家放宽了入市门槛，鼓励各路资本进入放映市场，加大影院改造和建设力度，每年新增现代化多厅影院上百家。仅2007年就增加102家493块银幕，使首轮影院拷贝需求量不断增加；加上众多的农村数字电影院线逐渐恢复了丢失的广阔市场，致使影片拷贝需求量越来越大，票房也随之水涨船高。
作者：范丽珍 载于《中国电影报》2008年2月28日头版和13版
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