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2008-2-19 11:06:43
2008年春节黄金周，由于《长江七号》和《大灌篮》两部超级贺岁大片先后入市，出现了周星驰、周杰伦“双周闹新春”良性竞争现象，载至2月12日，7天长假期分别进账7000和6000多万元。加上前期入市的《集结号》和春节期间入市的《傲慢与偏见之简•奥斯汀》等片票房，以及各类数字院线和农村二级市场的票房，全国票房高达1.5亿元，观众人数超过500万人次，与去年同比分别增加50%和80%，观映人次、票房收入均创下春节黄金周历史之最。取得高票房、高人次的原因在于：一是影片题材广泛类型多样大小搭配合理。二是双周PK搅热影市。三是促销情系观众带旺影市。
影片：类型多样题材广泛
今年的春节长假，入市场影片类型多样，题材广泛，大小搭配合理。除《长江七号》、《大灌篮》2部大片劲收1.3亿多元外，还有动画片《多拉A梦大雄的奇幻大冒险》，反映都市人生活轨迹的《我叫刘跃进》和爱情片《错爱》、《蝴蝶飞》、《简.奥斯汀》，警匪片《盗走达芬奇》等中外大小影片搭配上映，从而满足了不同观众群体的观映需求，票房也各有收获。
今年的情人节与往年春节黄金重合在7天长假不同，而是在上班后两天，为争取长假观众，由安妮•海瑟薇主演的《傲慢与偏见之简•奥斯汀》和陶虹与郭涛主演的《婚礼2008》和朱时茂、丛珊继《牧马人》之后25年后再度合作的《两个人的房间》，分别抢在大年初四、初六上映，抢食黄金长假市场蛋糕。在春节黄金周期间，广州中华广场上映《傲慢与偏见之简•奥斯汀》，北京UME华星国际影城上映《两个人的房间》，前来观众不仅是中老年观众，还有80后的情侣观众，上座率都不错。
在春节黄金周，虽有《长江七号》、《大灌篮》两部大片及众多中小新片上市，但上映近50天的《集结号》余热未了，不少影院还安排了一定的场次。北京UME华星国际影城在初一、初二安排两场，上座率高达90％，随后几天特意增加了场次，每天放5场，也“集结”了不少在节前忙于工作的“上班族”。整个黄金周，《集结号》还在全国各地“集结”观众，票房收入仍有200万元，累计票房高达2.6亿元。
明星：双周PK搅热影市
今年春节黄金周与去年相比，明星阵容十分强大票房号召力强。去年春节只有刘德华的《门徒》一片独大，今年却有周星驰执导并主演的《长江7号》与周杰伦主演的《大灌篮》，两者实力旗鼓相当。于是出现双周同期PK搅热影市，票房水涨船高的影市奇观，7天长假分别获得7000和6000多万元，约占90%市场份额。正是因为这两部大片的强劲势头，才使今年春节票房收入达1.5亿元，创历史新高。
《长江7号》打的是家庭牌，以温馨的父子情科幻玩具元素取胜。目标观众群以家庭观众为主，适合一家大小观看，与春节合家团聚的氛围攻相吻合，吸引了不少6岁—80岁各年龄阶段的星爷影迷。于1月30日入市赢得市场先机，在首周票房大收后，7天长假再进账7000多万元，截至2月12日，上映14天全国累计票房突破1.3亿元。
《大灌篮》打的是小天王周杰伦的人气，将喜剧、动作、黑社会、爱情、亲情多种时尚娱乐元素揉合在一起，符合节日轻松、欢乐消费心理需求。目标观众群以情侣观众为主，锁定12岁-35岁的年龄段，提前于2月6日大年三十上映。虽然被春节晚会和探亲访友传统习惯分流部分观众，但小天王的人气十分强劲，7天长假全国票房狂卷6000多万元。
由于《长江七号》与《大灌蓝》两部影片的题材不同，风格各异，周星驰与周杰伦的主打观众群体也不一样，因而在不同地区、不同程度上搅热影市。从总票房看是《长江七号》胜于《大灌蓝》，《大灌篮》则在上海成为观众首选，上海联和院线以678万元夺得7天长假票房冠军宝座，位居全国之首。亦由于观众口味不同，使两部大片在同一档期竞相上映，不会像以往实力悬殊的影片那样拼得你死我活，而是齐头并进，共同做大市场蛋糕实现双赢。
促销：情系观众带旺影市
今年春节前夕，一场罕见的雨加雪，导致我国南方19个省份151个地市924个县遭受雪灾，经济损失达537.9亿元。公路、铁路和航空交通受阻，在各大城市滞留了无法回家的大量农民和工莘莘学子。于是电影人改变了以往注重明星效应的促销方式——改为情系观众，特别是为因雪灾冰冻留守当地过年的观众，以免费或低价票优惠外来工、学生和有困难的观众群体，从而带旺影市。
为了让这些远离亲人的外地大学生和务工人员度过一个难忘的、祥和的春节，北京UME华星国际影城从春节腊月二十九日至正月初八连续10天240小时不打烊，大年三十夜更是推出“守岁温馨通宵夜场”；北京望京星美国际影城在除夕前夜推出“观影免费品尝团圆饺子”，所有到场观众都能欣赏到热气腾腾的饺子，提前感受新年气氛。北京搜秀影城、上海星美正大影城、贵阳世纪星光影城、安徽时代影城等各大影院都推出了各自的优惠措施活动。深圳各大影城都在春节期间为留深过年的观众给予各种折扣优惠。深圳嘉禾影城实行折上折优惠活动，平均上座率均达到85％以上，7天观众人数超过27000多人，票房收入170多万元；深圳新南国影城、深圳中影南国电影城和深圳嘉禾海岸影城也对滞留外来工给予不同的票价折扣优惠。中影星美院线通过动员分布在全国各地的影院推出情系观众的一系列促销活动，从而带旺全国各地影市，全线7天长假票房收入1560万元，位居全国第一，与去年同比增长了50%。
上海万达影城主动联系了周边复旦大学、水产大学等大专院校，向留沪的600多位大学生和研究生送去大年三十、年初一的免费电影票；还以特惠票价组织来自江苏江都建设工程有限公司等企业滞留沪上的外来建设者近300人观看《集结号》等国产大片；在春节的7天长假中的每天上午各放一部不同题材、风格的10元票价优惠电影专场。此外，北京万达影城与摇滚唱片工作室合作，举办“这一切没有想象的这么糟”赈灾现场义捐募捐；南昌万达影城发起员工捐款活动，影城总经理沈力首先捐献了500元，紧接着其它管理人员及员工自愿捐献了200元、100元，50元不等善款给受灾观众；新开业不久的成都万达锦华影城面对暴风雪，面对众多影城激烈竞争，通过开展“情暖观众”系列活动聚集人气而大放华彩。2008年春节，在南方的冰冷风雪灾害中，万达院线在全国各地的影城，都纷纷伸出援手，给寒冷冬日添上一片温情，院线的票房收入达到1295万元，比去年增加36.26%。
作者：范丽珍
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