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2008-1-22 16:58:17
作者：范丽珍
载于《中国电影市场》2008年第1期15-17页
回顾2007年已过11个月的电影市场，虽然票房大收，但国产影片与进口影片票房之比仍有一定的差距，特别是3-8月国产影片所占的市场份额，更令人心寒。为此，电影业内人士对能否完成今年国产影片的票房比例指标，忧虑重重。
其实这一问题的严重性，国家电影行政主管部门和行业协会早已采取补救措施：从6月下旬开始，除倾力推出《男人本色》、《导火线》、《天堂口》、《不能说的秘密》、《合约情人》等多部卖座国产商业大片外，还在6月20日至7月10日，以配合“庆祝香港回归十周年”和“纪念建党八十六周年”，举办国产影片展映月活动，为国产影片进入市场保驾护航，取得不错的映绩。9-10月份再次以“迎庆党的‘十七大’”为主题， 在全国广泛开展“优秀国产影片金秋展映展播月”活动，加上《铁三角》、《兄弟之生死同盟》等多部国产商业片齐齐发力，使国产影市“太阳照常升起”，总体票房收入（含复映片展及二级市场票房折算）略优于进口片；11月《色，戒》吹响了年终国产影市总动员号角，上映3周票房过亿，成为今年入市的首部票房过亿的国产影片。目前，已跨过1.3亿门槛，改写了一级市场长达半年之久国产影片票房与进口影片票房倒挂的怪现象。
为助各发行放映单位完成任务指标，电影相关部门已将每年年底的黄金档辟为国产影片贺岁档，专为国产影片入市开辟通道，引得无数国产影片“竞争上岗”，使近年的贺岁档期不断向前延伸，票房收入越来越高。今年的贺岁影市大战的竞争要比往年来得更早，上半年冯小刚的《集结号》已与各大院线签了12月20日圣诞节前夕的最佳上映时间；刚踏入11月，就已为广大观众准备了一桌桌流光溢彩的电影贺岁盛宴，不仅《投名状》、《集结号》、《长江七号》等商业大片排定了上映档期，就连《棒子老虎鸡》、《大电影2》、《蓝莓之夜》、《苹果》等中小影片、艺术片也排满了档期。转入12月，国产贺岁影市已硝烟四起……
题材广泛类型多样明星云集
从今年已知入市的20多部国产贺岁片看，不仅题材广泛、各具特色，更是明星云集。与上世纪末只有冯小刚单一的贺岁喜剧片和近年增加了《英雄》、《无极》等一窝蜂上的古装武侠贺岁片相比，今年贺岁片不仅有亦古亦今的战争、喜剧、爱情片等多种类型的影片入市，且各具特色。《投名状》、《集结号》属战争片，《命运呼叫转移》、《大电影2》、《棒子老虎鸡》属喜剧搞笑片；《凤凰》、《错爱》、《蓝莓之夜》属爱情片。
《投名状》的特色在于陈可辛战争题材清末奇案大明星。《投名状》除了战争场面之外，花在投名状李连杰、刘德华、金城武三兄弟之间感情变化上的笔墨确实不少。陈可辛这位自称“因为拍不了功夫片、枪战片，所以只能争取把爱情片拍好”的导演，到底能否拍好战争题材影片？观众将带着这个问号走进影院寻求答案。
《苹果》的特色在于范冰冰激情戏现实题材。打工妹范冰冰与洗脚城老板梁家辉发生了性关系造成意外怀孕……这样的事例在现实生活中并不少见，而范冰冰的激情戏却成了媒体报道的焦点。这部遭到五次删剪的《苹果》，作为一部极为写实反映中国农民工生存状态的影片，似乎人们对片中的激情戏的关注已经超过了对影片本身的思考，从而吸引更多的观众走进影院。
《命运呼叫转移》的特色在于离奇的剧情特色走群星贺岁路线，是一部真正回归喜剧贺岁的电影。其主要融合了葛优的冯氏喜剧、阎妮的恶搞喜剧、刘义伟的脱口秀喜剧和杨立新的情景喜剧风格。再加上影片由《误会》、《生之欢歌》、《山区》和《山难》4个故事组成，又有葛优、范冰冰这对《手机》最佳搭档和徐峥、徐凡、王学兵等当红明星担纲主演，不说剧情极具特色，就是静看众多明星，也是一种享受。
《长江七号》特色在于周星驰科幻喜剧。长期以来由周星驰主演的无厘头港产喜剧片深受观众喜爱，而由其执导、首部进入内地市场的《功夫》更是成为贺岁影市的抢手货，相信这部科幻喜剧新作更受观众欢迎。
从导演的功力看，虽然缺了拥有3部影片过亿票房的张艺谋，但极具票房号召力、已退出贺岁档2年的国产贺岁喜剧片盟主冯小刚，再次携首部战争片《集结号》入市，早已吊足观众胃口。还有陈可辛、王家卫和周星驰等执导的《投名状》、《蓝莓之夜》与《长江七号》等，都是值得观众期待影片。
从演员阵容看，《投名状》云集了当今最抢手的李连杰、刘德华、金城武、徐静蕾等大牌明星；《命运呼叫转移》的葛优、徐凡、刘义伟、杨立新，《棒子老虎鸡》的夏雨、梁咏琪、曾志伟，《大电影2》的郭涛和为《蓝莓之夜》配音的巩俐、姜文等演技派明星；以及《大灌篮》的周杰伦、《苹果》的范冰冰、佟大为，《错爱》的邓丽欣、余文乐，《蝴蝶飞》的李冰冰、周渝民等青春偶像明星，使不同年龄、不同观众群体都可在今年的贺岁档中，看到自己喜欢的明星主演的影片。
首映促销花样翻新搅热市场
今年贺岁档期入市的影片，与2006年12月因超级大片《满期城尽带黄金甲》临阵改期，致使众多中小影片纷纷退缩、变阵相比，大中小影片上市日期都安排得错落有致，加上又是提早定下的档期，给首映宣传提供了更大的发挥空间。凡已进入贺岁市场的国产影片，无论是大片还是中小影片，都能在宣传促销上下足了功夫，致使首映促销花样层出不穷。
11月中旬，各地报刊已公布了入市贺岁片目、上映日期，影片类型、特色、看点和主创人员名单，以及乐观的票房前景预测。既使院线、影院安排上映档期做到心中有数，又使各片方之间知己知彼，有的放矢地做好各自的宣传促销工作。同月下旬，搭乘贺岁影市头班车的《苹果》、《命运呼叫转移》、《凤凰》等片纷纷北上南下，走东串西，先后在北京、上海、广州、深圳、成都等全国各地南征北战，举行首映新闻发布会和观众见面会，不断搅热市场。
最令影迷狂欢的是《投名状》与《集结号》的首映宣传擂台战。
12月6日，《投名状》离上映日期还有一周，便在北京奥体中心隆重举行首映式，导演陈可辛携程小东、黄岳泰、黄建新和易振洲五虎将和李连杰等众明星群情振奋集体出席首映晚会，且邀请了涂经伟、居文佩、陈伟鸿、梁永斌和向真5位名嘴倾力全场斗嘴、斗智……不仅云集了100多位两岸三地明星亮相180米长红地毯，并将《投名状》的主题词投射到近1000平米的背景板上，一座巨型鼓舞舞台将主演李连杰、刘德华、金城武和徐静蕾从4米高的升降台后升起至8米高的龙柱走向观众，随着李连杰等3名男主演同时敲响3面巨鼓，台下5000多名观众也跟着敲响手中的小鼓狂欢，一时间首映现场鼓声连天，寓意鼓舞中国电影走向辉煌，这种首映促销方式，可以说是前无古人。在北京奥体中心首映后，主创人员又以“首映宣传周”的促销形式，马不停蹄地奔赴上海、广州、成都等地宣传与观众见面促销。
在上半年就早早定下12月20日上映的《集结号》，也将于18日打造“111”首映庆典（1个小时的晚会节目放映1场完整的《集结号》电影1个最神秘的惊奇环节），试图打造中国电影多个“第一”：即中国电影史上面积最大的巨幅银幕；首次使用大大高于当今影院5.1声道音场的世界顶级音响——11.1环绕音场；首次将冯小刚作品通过舞台表演的全新形式创造性地再现给观众。整台晚会与纪念“冯小刚贺岁电影面世十周年”相结合，由《手机》的男主角之一张国立等人担任主持，特别邀请了与其合作过的周星驰、葛优、章子怡、周迅、黄晓明等明星出席，以及华谊旗下的全体艺人登台表演……不仅与冯小刚合作过的大牌明星亮丽登场，还将冯小刚作品的精华通过舞台呈现给观众，用这样的方式举办首映促销活动，这也是中国电影宣传史上的首例哟！
今年入冬的贺岁影市，《投名状》与《集结号》题材相同，内容相近，实力旗鼓相当，且都属男人戏，上映档期相隔只一周，两片同台PK在所难免。更有趣的是，“话题女王”范冰冰经过10年的“抗雷”拉锯战，如今变成了“贺岁女王”。由其主演的《苹果》和《命运呼叫转移》前后只相隔一天上映，出演了一部自己与自己打擂台的独主角戏。为宣传影片，范冰冰使出浑身解数。既积极参加北京、上海、广州各地的首映宣传活动，又首次曝光童年照片。11月29日，范冰冰带着其获得第一个国际影后奖项的贺岁片《苹果》到广州宣传，《广州日报•娱人周》以《范冰冰美人进化论》、《话题女王范冰冰被媒体妖魔化的十年》为题，独家曝光其童年照片及专访其从“金锁”到“刘萍果”，从“小范”到“范老板”的星路历程。这种首映宣传方式，恐怕也是独一无二吧！看来，功夫不负有心人，范冰冰的卖力宣传已将市场搅热，两部影片分别首映3、4天，票房合计近2000万元，使其成为今年打响贺岁影市第一炮的“票房女王”而人气大升。
《命呼》打响贺岁影市第一炮
预计今冬将有20多部国产影片进入贺岁档上映，排映密度创下历史新高，最终谁是王者，有待市场检验。
按原定计划，为给国产片留出一个基本上没有引进大片参与竞争的贺岁档， 11月中旬入市的《谍影重重3》、《虎胆龙威4》2部进口分账大片，已于11月30日准时下档。与此同时，《苹果》、《凤凰》、《命运呼叫转移》等多部国产、合拍影片一拥而上吹响贺岁影市冲锋号角，成为今年贺岁影市的排头兵。11月29日，《命运呼叫转移》打响今年贺岁电影第一炮，首映4天票房劲收1200万元，初战告捷；次日，由范冰冰主演的《苹果》，颇费周折后终于打着“第一部贺岁片”的口号入市，首映3天也斩获350万元。《凤凰》、《战鼓》、《古宅魂迷》、《箱子》、《公园》等片也以中等规模入市，或在局部地区点燃贺岁战火，首周票房进帐几十万元至百万元之间。
12月13日，备受关注的《投名状》重磅出击；20-22日3天，冯小刚的《集结号》、阿甘的《大电影2》、王家卫的《蓝莓之夜》，一天一部连番轰炸争夺圣诞档期；以及梁咏琪、曾志伟主演的《棒子老虎鸡》等片也于12月28日抢在《长江七号》之前冲入市场。从圣诞档期至元旦前后，是今冬贺岁影市大战最激烈、火药味最浓的阶段。而原定11月29日上映的小成本电影《错爱》（原名《冢爱》），为避免与《命运呼叫转移》、《投名状》、《集结号》等强片竞争而一再改期，最终瞄准明年1月18日大片相对空档的时间上映。明年春节前后将有周星驰的《长江七号》、周杰伦的《大灌篮》、李冰冰与周渝民的《蝴蝶飞》等商业大片接二连三地密集上市，也将引发一场更加激烈的票房争夺战。
品牌号召力强票房前景乐观
2006年70天的贺岁档产生了6亿多元的票房，所占比例接近去年票房收入的1/4。今年进入贺岁档的20多部国产影片，品牌号召力强、期待值高、票房前景乐观，预计票房将超过去年。
在今年的贺岁影市中，明星阵容最强的《投名状》，锻造了一切高票房的元素：一是投资3亿港元。二是明星阵容首屈一指。李连杰的武打功夫不在话下，其主演的《霍元甲》已取得过亿票房；刘德华香港回归十年取得5.6亿港元，成为港片最卖座的明星；还有金城武主演的《十面埋伏》、《如果•爱》等片在内地票房大卖作本钱；三是影片改编自137年前清末“剌马”奇案，加上陈可辛以全新的手法打造的历史战争片，预计可超3亿。
虽然《集结号》没有明星大腕助阵，但冯小刚是国产贺岁档的始祖，今年重回贺岁档，加之近年推出的《天下无贼》、《夜宴》票房都过亿。加上占尽了圣诞节最佳档期的天时、地利，加上冯小刚自身品牌的票房号召力，以及把宝押在宏大的战争场面，预计票房收入达到1.5-2亿元不成问题。
周星驰既导又演，虽显得势单力薄，但其票房号召力不可小视，由其执导及主演的《功夫》初入内地市场就取得1.7亿票房，更令观众期待的《长江七号》票房过亿是预料中的事。王家卫的《花样年华》、《2046》在内地都很卖座，票房收入均跻身当年十大票房影片排行榜中，其第一次拍英语片，走国际化合作的试水之作《蓝莓之夜》获得高票房应无悬念。《大灌篮》周杰伦的人气，也将成为卖座影片。《凤凰》导演金琛也表示对该片有信心，目标票房要达到800-1000万元。
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