作者：范丽珍 载于《中国电影市场》2008年第1期18-19页

2007年11月，《色，戒》吹响岁末国产影市总动员号角，首映4天票房进帐4000万元，平均每天吞金1000万元；上映3周票房过亿，成为去年入市的首部票房过亿的国产影片；目前已劲收1.25亿，比预期票房6000万元翻了一倍多仍有排映后劲，改写了今年春节以来，国产影片单片票房不如进口影片，月票房冠军宝座长期被进口大片“霸占”的市场格局。全月可统计票房达2.3亿，创11月淡季票房历史纪录，比去年同期约增7000万元，增加近40%。

《色，戒》的票房热卖，一方面增强了电影人完成年度国产影片票房考核指标的信心，带动众多中小国产影片票房上扬。月底上映的《命运呼叫转移》首周末票房就高达1200多万元，上映10天票房2700万元，超过其姐妹篇《爱情呼叫转移》总票房一倍；与《命》片同期上映的《苹果》、《凤凰》票房分别取得800万元和600万元不错的映绩；前期上映的主旋律片《东方大港》、《隐形的翅膀》全国票房也各有斩获，总票房都超过600万元；以小规模上市、在局部地区上映的《战•鼓》、《古宅魂迷》、《请将我遗忘》、《箱子》、《公园》等中小影片也分别取得几十到几百万元不等的映绩。另方面又令2部出身名门、堪称大制作、分别于6月底和8月初的暑期档，在北美地区亮相票房都突破亿元美金大关的商业大片《虎胆龙威4.0》、《谍影重重3》黯然失色：各投入300多个拷贝，在全国大规模放映，首映周票房不敌上映三周的《色，戒》，致使《色》片连续3周稳坐周票房冠军宝座；让人想不到的是，这两部进口分帐大片也因遇“色”而“戒”，首映半月累计票房收入分别为2750万元和2300万元，还不到《色，戒》票房的1/4。国产艺术片票房高于同期上映的进口动作冒险分帐大片的票房，在中国电影史上仍属首例。《色，戒》之所以票房大卖，主要有以下几大原因。

获奖无数成为全球关注焦点

《色，戒》首映周平均日票房进帐千万的主要原因之一是获奖无数，吸引各界人士关注。自威尼斯电影节获得金狮大奖以来，关注度一直很高，声望剧增。加上一再推迟上映日期，吊足了观众胃口；又因10月上映的《铁三角》、《兄弟之生死同盟》、《美食总动员》等片已近尾声，使《色，戒》赢得了一个相对完整的上映档期。

2007年9月8日，《色，戒》荣获第64届威尼斯电影节最佳影片金狮奖和最佳技术贡献奖。紧接着又刮起了的申报奥斯卡最佳外语片的旋风，虽然因故未入围，但仍争取入围其他奖项。随后美国第23届“独立精神奖”提名公布梁朝伟、汤唯参与角逐影帝、影后名单，并杀入最佳摄影决赛圈；第20届芝加哥影评有协会奖提名名单中，《色，戒》入围最佳外语片奖，汤唯则成功杀进突破表演奖。这两个具有“奥斯卡风向标”的奖项提名，使《色，戒》一次又一次成为全球关注物焦点。正当《色，戒》在内地热映时，又创纪录地荣获第44届台湾金马奖最佳剧情片、等11项提名而再次成为全球关注的焦点。

12月8日，《色，戒》最终捧起最佳剧情片，最佳导演奖，最佳男主角、最佳改编剧本、最佳造型设计、最佳原创电影音乐和最佳新演员共7座金马奖杯，成为金马获奖最多的大赢家。中奖频率之高，使台湾成为《色，戒》继威尼斯之后，又一载誉狂欢的重要地标。在颁奖嘉宾陈冲宣布“最佳剧情片”由《色，戒》获得时，全部到场的《色，戒》工作人员一起上台共襄盛举。此外，李安还获得“台湾地区年度杰出电影工作者”称号。《色，戒》频频获奖，使观众对其的关注度一浪高过一浪，无论是从众心理上看，还是从个人观映欲望看，不断促使观众走进电影院都不足为奇。

名人名作吸引观众票房大卖

《色，戒》赢得众多奖项、赢得观众、赢得票房并没有悬念。因为它是李安改编自张爱玲的作品，名人名作、备受关注、票房大卖意料之中。李安在华人导演中的地位，张爱玲原著小说的影响力，梁朝伟众多影帝头衔的票房号召力，王力宏的青春偶像魅力，以及汤唯突破性的精彩表演等，都是吸引观众走进影院的上乘元素。加上媒体及社会各界从夏季开始对影片的极大关注和频繁的曝光率，使观看《色，戒》成为人们街头巷尾的谈资，在这种天时、地利、人和的氛围下，票房不火也难。

有华人第一导演尊称金字招牌的李安，2001年凭《卧虎藏龙》一片囊括美国第16届“独立精神奖”最佳影片、最佳导演、最佳女配角奖3项大奖和奥斯卡最佳外语片等4项大奖而扬名海内外，在海外票房21352万美元，荣登华语导演全球票房冠军宝座。2006年又凭《断臂山》抱得美国第21届“独立精神奖”最佳影片、最佳导演和奥斯卡最佳导演奖等。今年的《色，戒》在海外获奖后，再次引发世人关注也就理所当然了。

张爱玲作品的影响力也不小，喜欢其小说及其改编成电影作品的影迷众多，他们都抱着一种看看李安改编的《色，戒》，与张爱玲小说原著有什么不同的心态走进电影院。特别是在获得台湾金马奖最佳改编剧本奖后，上映一月的《色，戒》再次升起观映高潮自是顺理成章的事。

主演梁朝伟成为近年两岸三地最红、获影帝头衔最多的超级男影星，其娴熟的演技，带“电”的眼神，极具票房号召力。由其主演的《英雄》、《无间道》、《伤城》、《2046》、《花样年华》……在内地的票房都十分热卖。

青春魅力四射的著名歌手王力宏，因第一次“触电”，也吸引众多的歌迷走进电影院为其呐喊助威。其实在片中王力宏的角色最难演，为抗日、为诱杀汉奸，不得不将心爱女友的第一次给了自己的同学；为完成诱杀汉奸任务，一次次眼看着心上人给大汉奸“作情妇”，身心受尽折磨……一身帅气的纯真、本色的表演，也深受少男少女的追捧。

汤唯因主演《色，戒》红透半边天，又在澳门亚太影视博览会被评为“年度亚洲女星”及在国外被提名影后，知名度亦随着票房飙升，因其气质与品味兼具而成为时尚界新宠。汤唯除在《色，戒》中的演技出众外，她的时尚品味同样令人激赏——在出席各大电影节、首映活动所穿的服装都相当得体，丝毫没有像其他新人那样，胡乱将名牌时装搭在身上的那种窘境。当汤唯穿着知名品牌服装拍摄封面照片、展现不同于电影里的上海风情、首席登上ELLE国际中文版11月号封面时，不少时尚品牌商便有意邀请汤唯代言而成为时尚新宠，又促使其人气不断上升。

名著名导演名影星多个国际电影节获奖的光环，使《色，戒》成为电影市场的“热销商品”，再加上媒体满天飞有关激情戏被删的质疑、渲染，又使一些好奇性特强的观众，好象不看《色，戒》就是不合时的观众，不看《色，戒》就会失去社交话语权，形成“《色，戒》一到，众人争看”的影市景观。

卖力宣传海外热销带旺市场

《色，戒》上映半月票房过亿，这对于一部艺术片来讲并不多见，尤其是在题材敏感度、影片国际级别、内地上映版本删减问题等诸多负面影响不能回避的情形下，影片的市场表现和口碑依然大放异彩，除上文谈及的诸多因素外，与剧组人员铺天盖地的卖力宣传促销方式分不开。从而赢得观众、赢得口碑、赢得票房。

从8月30日开始，影片先后在威尼斯、多伦多、香港、台湾、纽约、洛杉矶、伦敦、首尔举行了隆重的首映式，主创人员李安、汤唯、王力宏等悉数到场。本定于今年1月在日本上映的《色，戒》，李安早就带领主创人员在东京中城举行盛大的宣传记者会。在去年中秋节时候，李安得知《色，戒》在台北票房长红的消息，禁不住在镜头面前哽咽说“走遍世界各地，不在乎拿不拿奖，就在乎家乡人的反映.....”的话语，从而赢得台湾观众力挺《色，戒》，到去年10月底在台湾的票房突破2.5亿，光一个台北地区就贡献了1.2亿，打破17年来单部影片票房记录；最终赢得了金马奖11项提名，捧得7项大奖。在香港首映3周3000多万元，连续3周荣登票房排行榜首；至目前为止，香港票房突破5000万港元大关，几乎占了港片全年票房半壁江山。在海外780多张银幕上映，票房高达近3000万美元。至去年10月31日《色，戒》在国内上映时，已在北美、香港、台湾等地区取得了1.3亿港币的骄人成绩。

在内地错过国庆黄金周的《色，戒》，三改档期终于11月1日在全国上映，海外票房热卖，带旺内地市场。在万众期待的背景下，《色，戒》于10月30日在上海举行了略显低调的全国首映式。虽然没有高调的首映式，也没有大规模的映前宣传，但凭借海外超强的口碑和过硬的票房实力，仍能吸引观众流水般地走进电影院。

《色，戒》的票房热卖，引发业内人士对电影票房号召力的一次思考：李安导演原本在内地并没有太大的号召力。多次国际上最高电影奖项的擒拿，使得他无论在世界影坛，还是在中国内地市场都有了自己的电影领地。《色，戒》与《兄弟之生死同盟》在明星阵容上不分高下，与《虎胆龙威4》和《谍影重重3》两部续集的制作班底和明星阵容更无法可比，但凭借着李安个人的全球影响力，使《色，戒》先在国外造足了声势，反过来影响国内市场，以世界公认的权威声音，来炒热影片，带动国内票房攀升。再是国内上映档期的一拖再拖，无论是有意还无意，都为影片争取了足够关注的时间、空间，使其未映先热，吊足了观众胃口。

质量过硬影片内容吸引观众

《色，戒》票房热卖，除李安导演的金字招牌，张爱玲吸引人的故事和抢眼的明星阵容外，与影片内容吸引观众和制作质量上乘有很大的关系。从内容上看，《色，戒》的意义早已不是一部电影那么简单，而是一种文化现象。

按导演李安的说法，《色，戒》里隐藏着三场看不见子弹的战争——男女之战、中日战争、中国内战。《色，戒》从头到尾都在描述“看不见子弹的战争”，透过战争来看人的生存环境，长期的战乱也扭曲了人性。影片开头虽是主要表现中日抗战，但花在男女之间的战争却贯穿在整部戏，而男女主角之间的感情戏实际是中国人自己与自己打内战。

第一场戏，是四个妇人在麻将台上的“方城之战”，以女人的观点来看男人与战争，充满察言观色、语言交锋……剧中的易夫人知道什么、有多少女人与易先生有关系。一台又一台众太太的麻将战，说明《色，戒》是以女性心理学角度来看爱国主义。一群学生自组剧社排演抗日话剧，在台上高喊“中国不能亡”！台下千万民众附和，是抗日的、爱国的；以色诱杀汉奸也是爱国的。

至于汤唯主演的角色最终为情所困未能完成剌杀大汉奸的任务，最终导致与同学们走向断头台同归于尽的悲剧……这与过去一惯宣传革命者、共产党人宁死不屈的英雄气概不相符，而引发一些左翼知识界、思想界的专家、学者用关乎大是大非和历史道德的愤慨火焰喷向《色，戒》，“台湾三部曲”女作家阎延文甚至认为《色，戒》美化汉奸，以渲染色情来吸引观众，要李安向国人道歉！有的媒体还在片中激情戏（内地版没有出格的激情戏）上大做文章……为此，李安导演为梁朝伟、汤唯叫屈，希望大家不要再继续纠缠于《色，戒》的激情戏，如果大家都把演员的激情作为焦点，这对演员不公平。当然也有不少观众希望学者们容忍对“大非”个体的另类审视，也应容忍一些影视作品对“灰色”历史的展示，毕竟革命历史并不是由光辉灿烂的金色铺就，途中有坎坷，路边有灰色、黑色或黄色个案，这都不会影响革命者看到前进的光芒。正因如此，观众才认为符合当时的国情，抗日战争打了八年持久战亦如此，这是影片内容吸引观众的关键。加上《色，戒》导演和主要演员都在职业水平和为人修养上口碑极佳，因此影片在前期宣传上一直无可挑剔地以正面形象激发了观众的观影欲望。一部影片可以做到这个程度，已经超越出一部单纯影片的范围，成为了一种文化现象了。

由此可见，好的艺术作品，可让不同的人看到不同的风景，体会不同的味道，感悟不同的人生。事实证明，好的国产片，精品国产片，比进口片更能打动观众、吸引观众，这是《色，戒》与2部强劲的进口大片正面交锋后仍取得成功的关键所在。