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2008-1-13 9:41:42
市场变幻莫测需向纵深发展
回顾变幻莫测的2007电影市场，首先是改变了对国产商业大片的“挨骂”的命运，其次是改变了业内人士对淡旺季档期的划分，再是改变了对放映市场容量太小的看法。2007年不仅票房大丰收，各方皆大欢喜，也给生产经营者启示良多。
1、中国电影市场需要国产商业大片
年终盘点之所以能超额完成国产影片票房考核指标任务，首先要归功于《投名状》、《集结号》、《色，戒》3部过亿票房的国产大片。国产影片总票房之所以连续5年超过进口影片，也多亏有《英雄》、《满城尽带黄金甲》、《无极》、《夜宴》、《天下无贼》等国产大片。虽然这些影片大都叫座不叫好，遭到不少抨击和“骂声”，但其取得高票房的贡献，对市场、对中国电影产业发展功不可没。从《功夫》等片的口碑上看，中国导演也可以拍出深受观众欢迎的商业大片。特别是去年岁末上映的《投名状》、《集结号》几乎都获得了一边倒的好评。这两部商业大片取得口碑、票房双丰收，改变了国产商业大片都遭“挨骂”的命运，使广大观众改变了国产大片只有华丽的场景，没有好故事的看法。
2、放映市场空间之大可同时容纳多部大片。
之前，不少国产片生产经营者都埋怨国内放映市场空间太小，一个档期只能容纳一部分帐大片。同时还埋怨大片挤占中小国产影片的放映空间，致使众多中小国产影片入市无门。骂战最凶的要数2006年的《黄金甲》与《三峡好人》，其次是去年“五一”档期的《红美丽》、《明明》，这些中小影片成为市场过客的主要原因是影片题材受众面窄，而不是被大片挤占放映空间。2007年，可以说是举办国产影片展映档期最多、时间最长的一年。
从9、10月份国产影市看，国家电影主管部门既没安排进口分帐大片入市，也没有安排《集结号》等超级国产商业大片入市，专为众多的中小国产影片入市开避渠道。在没有大片冲击的市场营销环境中，除《东方大港》、《八月一日》、《隐形的翅膀》等为数不多的影片取得过1000万元票房外，象《第三个人》、《公园》、《盲山》、《一梦十七年》等影片，不是因只从局部地区进入市场，影片拷贝投放量少，就是影片受众面窄无法大规模上映，票房收入都十分低下。
从7部过亿票房大片分布的档期看，都集中在一段时间放映。4部过亿的进口大片集中在5-8月，且每月只安排一部分帐大片入市。除《蜘蛛侠3》在月初外，其余3部都在月中入市。连续4个月的牛市，总票房突破11亿多元。特别是7月入市的《变形金刚》，首映5天票房破亿，成就了3.7亿的月票房。3部过亿的国产影片却集中在年底，11-12月票房合计高达6.5亿。特别是《投名状》、《集结号》，虽然只相隔一周上映，但两部的片方没有出现以住双方制片人、发行、导演之间相互毁誉的骂战，向市场、向观众传递的是相互赞美、相互尊重、携手并肩，希望实现双赢的信息，双双取得近两亿的票房仍在热映中。此外，同期上映的《大电影2.0》500万、《蓝莓之夜》400万元，还有《捧子老虎机》等片的票房也还不错。加上前期上映的《命运呼叫转移》、取得3500万元票房，《风凰》等国产片和《终极挑战》等外国买断片的票房，致使12月票房超过4.3亿，相当于平时2-3个月的票房总和，比2006年12月增加1亿元，可见市场容量之大。
从2007年电影票房持续上扬，月月过亿的事实说明，放映市场空间远未饱和，广大观众对电影的消费需求远未满足，不仅希望看到更多、更好的进口大片，也希望看到题材广泛、风格各异、质量上乘，能满足观众需求的国产影片。总之，只要制作精良，视听效果好、题材、故事能吸引观众。无论是在热门档期还是在淡季，无论是有大牌明星担纲主演还是启用新人，都会取得高票房；不论是大片、还是小片，就会有市场、有放映空间。
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