作者：范丽珍  载于《中国电影市场》2007年第10期32-34页

 

经过多年的市场培育，暑期档的电影市场日臻成热，众多中外大片拼抢暑期档票房已成惯例，加之近年因高考提前，划分暑期的界线也从原来的7-8月份，提前20天、甚至提前一个月进入暑期电影消费旺季。今年更是火爆异常，又比去年提前10天进入暑期影市，从《忍者神龟》引发六一火爆影市开始，至8月31日入市的《女王》戴安娜出场，共有《男儿本色》、《导火线》、《不能说的秘密》、《女检察官》、《每当变幻时》、《灵魂战车》、《变形金刚》等40多部中外新片进入院线市场，可统计票房高达9亿多元，加上局部地区上映和电影二级市场的票房，以及举办各种各类影展复映片的票房，3个月全国总票房已突破10亿，比去年同期的4.6亿元增加近6亿元，增加120%。今年的暑期影市，可以用月月创历史纪录，国产商业影片大放异彩，国产展月成效显著作概括。

 

今年暑期档，进口大片一部接着一部，象超级巨无霸似蜂拥而至，致使6、7、8月各有一部票房过亿的影片，加上5月《蜘蛛侠》也取得1.45亿元，连续4个月有4部取得过亿票房的超级大片，在中国电影史上实为头一回，成就了火爆异常的暑期影市，月月创历史纪录。

以往认为淡季的6月电影市场，自去年《冰川世纪》、《疯狂的石头》等多部中外影片联手发力取得1.3亿票房后，今年更上一层楼，总票房高达2.2亿，创下6月影市最高票房历史纪录，同比增加近亿票房，增幅达70%；比2005年8700万元增加1.33亿元，增加153%。六一档期《忍者神龟》成为小朋友们的至爱，以1150万占去周票房33.7%。月中《加勒比海盗3》来势汹汹，力挫7部新片雄霸3周影市票房过亿，占月票房50%，最终以1.25亿元成为暑期档票房季军。

 

今年7月可统计票房3.7亿多元，观影人次1500万人次，分别比去年同期增加2亿多元和800多万人次，增幅分别为121%和138%。去年7月有取得5000-8000万元票房的《龙虎门》、《超人归来》、《碟中碟3》3部大片撑市，票房劲收1.7亿元，创暑期档月票房最高历史纪录；今年7月不仅打破暑期电影票房和观映人次最高历史记录，还打破了2006年12月《满城尽带黄金甲》、《伤城》等多部贺岁大片同期上映创下的月票房3.3亿和1100万观映人次的历史纪录，与其相比分别增加14%和36%，创下推行“院线制”以来单月票房收入和观映人次最高纪录。7月11日《变形金刚》入市，以票房持续井喷来形容也不为过，首映5天票房过亿，成为中国电影史上首部票房最快过亿的影片。7月第二、三周分别以1.15亿和1.02亿元，创下连续2周票房过亿的历史纪录，填补了暑期档周票房不过亿的历史空白；第四周票房仍高达8000多万元，持续3周票房走高的火爆影市，这在中国电影史上也是前无先例的。《变形金刚》连续4周称雄影市榜首，火爆的放映生命周期持续一个多月，为暑期影市贡献了2.8亿元票房。

8月票房虽然比7月稍逊一筹，但仍持续走高，头3周分别为7500多万元、8700多万元户和9600多万元，第四周4700万元，加上月尾周（跨月）4000万元票房，全月票也有3.45亿，比去年同期1.93亿元，增加1.52亿元，增加近80%。去年8月影市，以《加菲猫2》为大，2只真假加菲猫拼抢了5800万元票房，加上《龙虎门》、《第601个电话》等，成就了高票房。今年8月11日上映的《哈里·波特与凤凰社》，无论是口碑还是期待值都不能与上市即井喷的《变形金刚》相提并论，致使发行商认为没有多太的亮点而不被看好，只投放400个影片拷贝量，比《变》片减少140个。加之上映期间刚好为国产影片展映月，各大院线、影院都把工作重点和精力放在宣传、发行、放映好优秀国产影片上。尽管《哈5》在映前映后没作多大的宣传，但其有着同名小说的扎实基础，受前4部系列电影不俗票房的影响，《哈5》还是交出令人满意的答卷：首映2天票房收入4159万元，上映9天票房过亿，入市3周就追上“海盗”，目前已达1.4亿仍有排映后劲。

 

今年暑期档在进口大片丰收之时，国产片也大放异彩，战绩可嘉。首先国产影片在节目供应量上优于进口影片，6-8月共有32部影片进入院线市场，占2/3；其次在题材上也优于进口片，有配合纪念建党86周年和迎接党的十七大召开的《天地告白》、《女检察官》、《公仆》、《小巷“总理” 》；庆祝香港回归十周年的《香港你好》、《老港正传》、《女人本色》；纪念八一建军节战争题材影片《夜袭》、《八月一日》、《此生此爱》等。以及轻松搞笑片《合约情人》、《戏王之王》；青春励志片《米尼》、《每当变幻时》；功夫动作片《男儿本色》、《导火线》、《天堂口》；惊悚悬疑片《第十九层空间》、《跟踪》、《连环局》；浪漫爱情片《不能说的秘密》、《夜。上海》；真人与动画相结合的《宝葫芦的秘密》、《勇士》……从单片票房看，国产影片不如进口大片火爆；但从整体看，国产影片以联合舰队方阵出击，同样取得不俗的映绩。在长达3个月的暑期影市中，国产商业片成为市场主力，勇与众多进口大片角力抗衡，收获颇丰。

 

6月，在“海盗”横行之时，国产商业片《连环局》、《追踪》、《夜·上海》分别取得700万元、800万元和400万元票房，配合纪念建党86同年和纪念香港回归10周年推出的《公仆》、《老港正传》、《女人本色》、《每当变幻时》、《天地告白》、《辑毒警》都有出色表现，前两部分别取得2000多万元和600多万元票房，其余也有300-500万元不等的票房；月底入市的国产动画片《宝葫芦的秘密》、《勇士》也取得了2100多万元和500万元不错的映绩。

 

7月，虽然《变形金刚》一进入市场就霸气十足，但一部由美国人投资、中央新闻纪录片厂协拍、只投入70个影片拷贝小规模上映的《南京》，显得生命力极强，越战越勇，首映前2周票房分别只有60-70万元；为让广大观众、特别是年轻的学生观众、了解历史不忘国耻，全国各地通过举办各种各类的观映活动，以长线放映的方式积极加以推广，周票房以80-150万元不等的进度稳步前行，至今总票房已过800万元，超出预期票房300多万元。就在汽车人“金刚”将月中影市搅得天翻地覆之时，香港谢霆锋、房祖民、余文乐和吴京4个新生代“男儿”不惧“金刚”的威力，以“本色”打入市场，《男儿本色》以3500多万元票房首战告捷；紧接着周杰伦使出了“秘密”武器，携浪漫的“初恋情人”桂纶镁加入票房争夺战，首周以1600万元票房挫减了“金刚”的锐气，大大增强了电影人对发行放映好国产影片的信心。《不能说的秘密》最终凭借周杰伦的人气和浪漫的爱情故事及动听的钢琴伴奏曲感动观众，上映5周票房3400多万元。

8月3日，甄子丹、邹兆龙用真功夫与古天乐、吕良伟等携手点燃的《导火线》，加入暑期影市大战，虽刚引爆一周遭到《哈利·波特与凤凰社》的强势狙击，但喜爱中国真功夫的观众仍对《导火线》情有独钟，助甄子丹用真功夫打出一片天地，上映一月票房收入3300万元。8月16日，《天堂口》和《合约情人》联手与《哈利·波特5》展开观众争夺战，吴宇森耗资千万美元将刘烨打造成黑帮老大，与美女舒淇、帅哥吴彦祖、张震等当红明星，将观众带回上世纪30年代上海的《天堂口》，上映3周票房收入2700万元；爱情喜剧片《合约情人》因有范冰冰、任贤齐这对合约情人+中国传统功夫老爸元华的黄金组合，笑料十足，这部低成本影片同样吸引不少观众，票已房超过1000万元，两影片双双超过预期目标票房。8月底港味搞笑片《戏王之王》、惊悚片《第十九层空间》和现实题材生活喜剧片《大话股神》等多部国产影片搭乘暑期影市末班车。《戏王之王》凭借蔡卓妍荣获香港金紫荆影后的声誉，首周票房斩获600多万元；《第十九层空间》以独特的题材类型及表现手法，以及青春靓丽的演员阵容，让观众在体验片中阴森恐怖效果的同时大养眼球，首映6天票房收入700万元。多部国产商业片合力大战8月档，票房合计已突破亿元大关，与《合5》票房旗鼓相当。

今年暑期档，进口大片以压倒一切的优势占去大量的放映空间，国产影片要在激烈竞争中，取得高票房真的很难。令人可喜的是《宝葫芦的秘密》、《跟踪》、《男儿本色》、《导火线》、《不能说的秘密》、《天堂口》、《合约情人》、《戏王之王》等片，在火爆的暑期影市中，承担了坚持国产影片与进口大片同台竞技的勇气和力量，十分可嘉。

 

去年，我国生产故事片高达330部，成为历年之最。今年1-6月，经审查获得公映许可证的国产影片有132部，比去年同期的119部增加13部；进入院线上映的国产影片48部，其中规模上映的34部，少数院线或局部上映的14部，总票房收入5亿多元。1-8月，全国制作完成国产影片246部，比去年同期的191部增加55部，增加30%。为将大量的国产影片推向市场，中国电影发行放映协会等行业协会先后两次发起倡议，配合开展迎接党的十七大召开和纪念建党86周年、香港回归十周年、建军80周年庆祝活动，将6月20日至7月10日和7月20日至8月31日定为优秀国产影片展映月。倡议各大院线、影院和电影二级市场，除正常放映在全国规模上映的国产新片外，还根据自身的实际，举办各种各类、各具特色的国产影片影展活动，将《村支书郑九万》、《村官李天成》、《小巷“总理”》、《香巴拉信使》、《最后的和弦》、《缉毒警》等未能在院线规模上映的低成本国产新片和《大道如天》、《生死托付》、《天狗》、《脊梁》、《山乡书记》等反映和构建和谐社会伟大进程的优秀国产影片进行集中展映。既弘扬主旋律，又为暑期影市增加票房收入，还为增加国产影片市场份额作出努力，使优秀国产影片展映活动成为今年暑期影市又一亮点。

 

在七一前后，为配合庆祝香港回归十周年纪念活动，由国家电影局、中国电影合作制片公司和北京新影联等，联合举办的“1997-2007年内地与香港合拍片回顾展”，分别在北京东方新世纪、新东安、紫光、长虹和阳光等影城进行展映，共展出《英雄》、《头文字D》、《功夫》、《大城小事》、《千里走单骑》、《缘，妙不可言》、《疯狂的石头》、《如果·爱》、《神话》、《云水谣》、《墨攻》和《无间道》系列等几十部优秀合拍片。全国各地各大影片也纷纷集中上映《老港正传》、《女人本色》等反映香港普通市民生活的影片。

7月1日，嘉禾深圳影城作为首家进入内地市场的全港资影城，以“大电影·大优惠”的方式庆祝香港回归10周年，推出半价票观看《老港正传》、《每当变幻时》、《跟踪》等纪念香港回归力作和《宝葫芦的秘密》、《勇士》、《夜·明》、《夜。上海》等最新上映的优秀国产影片。从7月31日起至年底，嘉禾影城以“向民族电影致敬”为主师，拉开了一年一度大力推广优秀国产影片展映活动的序幕。尽管今年暑期档大片蜂拥而来，影城还是开辟专厅，保证一定的上映场次，为优秀国产影留出足够的空间进行展映。组织了《英雄儿女》、《永不消失的电波》、《西安事变》、《圆明园》、《又见梅兰芳》、《红高粱》、《甲方乙方》、《小城之春》等片。为吸引更多的观众观看优秀国产影片，影城还特地拿出部分电影赠送各机关、企事业单位及社会各界人士免费观映。

7月8日，“2007年北京国际体育电影周暨电影《隐形的翅膀》首映式”在中国电影资料馆艺术影院拉开帷幕，尚未在全国发行、表现残疾儿童自强不息奋斗精神、向2008年奥运会和残奥会献礼的《隐形的翅膀》，率先与北京观众见面，并随着体育电影周活动走进社区。本届体育电影周还得到中国移动北京公司的支持，出动300多辆数字放映车，组织了《东方狮王》、《黑眼睛》、《捧球少年》等40部优秀体育电影，在北京7家影院和涵盖18个区县的1500个社区、厂矿、学校、街道进行展映，共放2500多场，取得良好的社会效益。主演《隐形的翅膀》的雷庆瑶于8月26日荣获优秀少儿演员奖后，主创人员于8月底先后在北京、上海等地举行巡回宣传活动，计划于9月初进入院线市场，并将参加9月18-21日的北京放映活动。

此外，在七一档国产展映月期间，也促使一批新近摄制的优秀国产影片也从局部地区入市，先在特定地区、特定观众群体举行首映式与观众见面，随后走进社区、工矿企业和边远山区。如导演郑克洪等人带着2007年第一批重点推荐影片、根据全国师德楷模郑琦先进事迹改编的《我的教师生涯》的影片拷贝奔赴湖北、湖南和重庆交界的武陵山区20多个乡镇巡回放映，行程6000多公里，共放60多场，50000多人观映，收到良好的社会效益。

 

在纪念建军80周年期间，由中国电影家协会、八一电影制片厂和南昌市委、市政府联合举办的“庆祝中国人民解放军建军80周年八一电影制片厂军事题材影片展映活动”在南昌举行，共展映《闪闪经星》、《柳堡的故事》、《太行山上》和《我的长征》等10部影片，让480万南昌市民再次看到八一厂出品的不同时期、不同类型、不同风格的军事题材影片。

北京世纪东方影城举办的军事题材影展，则根据我军从诞生到不断发展、壮大的历史进程分4个专题进行展映：红军时期的《四渡赤水》、《突破乌江》、《万水千山》等反映我军成立初期，经历艰难险阻取得二万五千里长征胜利，从弱到强的影片。抗战时期的《地雷战》、《地道战》、《狼牙山五壮士》、《柳堡的故事》等生动地再现我军建立抗日民族统一战线，军民团结抗战从胜利走向胜利的影片。解放战争时期的《大转折》、《大进军》、《大决战》系列和《解放石家庄》等展示中国人民解放军，在党的正确领导下，气势磅礴，摧枯拉朽解放全中国宏大战争场面的影片。建国时期的《铁血大动脉》、《奇袭》、《英雄虎胆》、《林海雪原》等展现解放军抗美援朝保家卫国和清剿土匪巩固胜利果实的影片，以及《冲出亚马逊》、《惊涛骇浪》等讴歌解放军战士，在和平年代为国争光，为保护人民生命财产献身的崇高品质的影片。

正当全国各地城市影院为纪念建军80周年举办各种各类军事题材影展时，全国26条农村数字院线也积极组织片源参加展映活动。共订购了47183场《举起手来》、《国歌》、《张思德》、《毛主席去安源》、《高原如梦》、《哨所外的风景》等80多部影片进行巡回放映。其中，单片预定场次超过100场的有24部，超过1000场的有13部，《大漠歼匪》以5468场排名第一；洛阳农村数字电影院线订购8967场名列第一，延安、咸阳、温州和郑州商都等农村电影数字院线订购的场次均超过3000场。至8月上旬，公益放映影片《太行山上》的订购场次高达20289场，《冲出亚马逊》为18239场；非公益放映影片《我的长征》、《贺龙军长》等订购的场次也不少，均得到广大农村观众的认可。

在此期间，全国各地片商、制片人院线和党政部门，纷纷借纪念八一建军节之机，根据自身的实际努力将近年拍竣的各类军事题材影片推向市场。如北京万达院线与中影集团联手，首尝发行军事题材影片《夜袭》，首映3天票房110万元，其中北京万达61万元，占55%；并大力宣传推广反映高原汽车兵见义勇为，不顾自身安危保护受辱农村姑娘的《零公里》，也在全国各地万达系列影城取得不错的映绩。与此同时，由八一厂和徐州市委市政府联合摄制的《此生此爱》（原名《兵妈妈》）也在徐州举行首映式；由潇湘电影集团和北大星光集团联合摄制的《革命到底》，也先在湖南省军区礼堂举行首映式，省委、省政府和省军区领导及近千名部队官兵观看了影片。由内蒙古电影厂和湖北恒远志达影视公司等联合摄制的《毛泽东回韶山》也在当地与观众见面。