2007国产贺岁影市总动员

范丽珍

光阴似箭，日月如梳，不觉年关已至。回顾今年已过11个月的电影市场，虽然票房大收，但国产影片与进口影片票房之比仍有一定的差距，特别是3-8月国产影片所占的市场份额，更令人心寒。为此，电影业内人士对能否完成今年国产影片的票房比例指标，忧虑重重。

其实这一问题的严重性，国家电影行政主管部门和行业协会早已采取补救措施：从6月下旬开始，除倾力推出《男人本色》、《导火线》、《天堂口》、《不能说的秘密》、《合约情人》等多部卖座国产商业大片外，还在6月20日至7月10日，以配合“庆祝香港回归十周年”和“纪念建党八十六周年”，举办国产影片展映月活动，为国产影片进入市场保驾护航，取得不错的映绩。9-10月份再次以“迎庆党的‘十七大’”为主题， 在全国广泛开展“优秀国产影片金秋展映展播月”活动，加上《铁三角》、《兄弟之生死同盟》等多部国产商业片齐齐发力，使国产影市“太阳照常升起”，总体票房收入（含复映片展及二级市场票房折算）略优于进口片；11月《色，戒》吹响了年终国产影市总动员号角，上映3周票房过亿，成为今年入市的首部票房过亿的国产影片，改写了一级市场长达半年之久国产影片票房与进口影片票房倒挂的怪现象。

为助各发行放映单位完成任务指标，电影相关部门已将每年年底的黄金档辟为国产影片贺岁档，专为国产影片入市开辟通道，引得无数国产影片“竞争上岗”，使近年的贺岁档期不断延长。2005年 由陈可辛为避《无极》、《千里走单骑》和《情癫大圣》等片的锋芒，将其导演的《如果•爱》提前于12月2日上映，宣告年终贺岁档从12月中下旬提前到12月初。2006年 由张之亮执导的《墨攻》为赢得更多的放映空间，于11月23日抢在《满城尽带黄金甲》之前贺岁。紧接着《云水谣》于12月1日提前入市，《黄金甲》刚上映一周，《伤城》也加入贺岁影市大战，使2006年不仅开启“史上最长”的贺岁档期，还取得“史上最高”的贺岁档票房——4部贺岁大片的票房高达4.5亿，12月的全国院线票房高达3.3亿。既使各发行放映单位，顺利完成了年度国产影片票房指标任务，又赚得盆满钵满。

今年的贺岁影市大战的竞争要比往年来得更早，上半年冯小刚的《集结号》已与各大院线签了12月20日圣诞节前夕的最佳上映时间；刚踏入11月，国产贺岁影市就来个总动员——不仅《投名状》、《长江七号》等商业大片排定了上映档期，而《棒子老虎鸡》、《蓝莓之夜》、《苹果》等中小影片、艺术片也排上了档期。虽然还未闻到激战的硝烟味，但贺岁影市大战已悄然拉开序幕——已为广大观众准备了一桌桌流光溢彩的电影贺岁盛宴。

1、国产贺岁影市号角已吹响排映密度创历史新高

为国产片留出一个基本上没有引进大片参与竞争的贺岁档，今年将有20多部国产影片进入贺岁档上映，排映密度创下历史新高。按原定计划，11月中旬入市的《谍影重重3》、《虎胆龙威4》2部进口分账大片，将于11月30日准时下档。与此同时，多部国产影片吹响贺岁影市冲锋号角，《苹果》、《凤凰》、《命运呼叫转移》、《冢爱》等4部国产、合拍影片一拥而上，成为今年贺岁影市的排头兵。11月29日，《命运呼叫转移》打响今年贺岁电影第一炮。次日，由范冰冰主演、打着“第一部贺岁片”口号的新片《苹果》与《凤凰》、《冢爱》等片相继上映。12月中旬，备受关注的《投名状》重磅出击；20-22日3天，冯小刚的《集结号》、阿甘的《大电影2》、王家卫的《蓝莓之夜》接二连三上市，以及梁咏琪、曾志伟主演的《棒子老虎鸡》等片也将抢在《长江七号》之前冲入市场。周星驰的《长江七号》、周杰伦的《大灌篮》、李冰冰与周渝民的《蝴蝶飞》等片将安排明年1月档期上映。

2、国产贺岁片明星云集题材广泛各具特色　　

从今年已知入市的国产贺岁片看，同样是明星云集、题材广泛、各具特色。从导演的功力看，虽然缺了拥有3部影片过亿票房的张艺谋，但具有票房号召力、已退出贺岁档2年的国产贺岁喜剧片盟主冯小刚，再次携首部战争片《集结号》入市，吊足观众胃口。还有陈可辛、王家卫和周星驰等执导的《投名状》、《蓝莓之夜》和《长江七号》等，都是值得观众期待影片。从演员阵容看，《投名状》云集了当今最抢手的李连杰、刘德华、金城武、徐静蕾等大牌明星；还有《命运呼叫转移》的葛优、徐凡，《棒子老虎鸡》的夏雨、曾志伟，以及《大电影2》的郭涛等演技派明星；《苹果》的范冰冰、佟大为，《冢爱》的邓丽欣、余文乐，《蝴蝶飞》的李冰冰、周渝民等青春偶像派明星，不同年龄、不同观众群体都可在今年的贺岁档中，看到自己喜欢的明星主演的影片。

在上世纪末，只有冯小刚的贺岁喜剧片；近年增加了《英雄》、《无极》等古装武侠贺岁片。今年贺岁片则有战争、喜剧、爱情等多种类型的影片入市，且各具特色。《投名状》、《集结号》属战争片，《命运呼叫转移》、《大电影2》、《棒子老虎鸡》属喜剧搞笑片；《凤凰》、《冢爱》、《蓝莓之夜》属爱情片。

长江七号》特色在于：周星驰科幻喜剧，长期以来由周星驰主演的无厘头港产喜剧片深受观众喜爱，而由其执导、首部进入内地市场的《功夫》更是成为贺岁影市的抢手货，相信这部科幻喜剧新作更受观众欢迎。

《投名状》的特色在于：陈可辛战争大明星，从《投名状》的预告片看，除了战争场面之外，花在投名状李连杰、刘德华、金城武三兄弟之间感情变化上的笔墨确实不少。陈可辛这位自称“因为拍不了功夫片、枪战片，所以只能争取把爱情片拍好”的导演，到底能否拍好战争题材影片？观众将带着这个问号走进影院寻求答案。

《苹果》的特色在于：范冰冰激情戏现实题材，打工妹范冰冰与洗脚城老板梁家辉发生了性关系造成意外怀孕……这样的事例在现实生活中并不少见，而范冰冰的激情戏却成了媒体报道的焦点。这部遭到五次删剪的《苹果》，作为一部极为写实反映中国农民工生存状态的影片，似乎人们对片中的激情戏的关注已经超过了对影片本身的思考，希望能像李安的《色，戒》一样，吸引更多的观众走进影院？

3、品牌号召力强期待值高票房前景乐观

　去年70天的贺岁档产生了6亿多元的票房，所占比例接近去年票房收入的1/4。今年进入贺岁档的20多部国产影片，品牌号召力强、期待值高、票房前景乐观，预计票房将超过去年。虽然《集结号》没有明星大腕助阵，但冯小刚是国产贺岁档的始祖，今年重回贺岁档，加之近年推出的《天下无贼》、《夜宴》票房都过亿。加上占尽了圣诞节最佳直市档期天时、地利，加上冯小刚自身品牌的票房号召力，以及把宝押在宏大的战争场面，预计票房收入达到1.5-2亿元“不成问题”。

在今年的贺岁影市中，明星阵容最强的《投名状》，李连杰的武打功夫不在话下，《霍元甲》过亿票房；香港回归十年，刘德华取得5.6亿港元，成为港片最卖座的明星；还有金城武主演的《十面埋伏》、《如果•爱》等片在内地票房大卖作本钱，预计可超3亿。周星驰虽然既导又演，虽显得势单力薄，但其票房号召力不可小视，《长江七号》票房过亿是预料中的事。王家卫，其《花样年华》、《2046》在内地都很卖座，票房收入均跻身当年十大票房影片行列，其第一次拍英语片，走国际化合作的试水之作《蓝莓之夜》获得高票房应无悬念。《大灌篮》周杰伦的人气，也将成为卖座影片。《凤凰》导演金琛也表示对该片有信心，目标票房要达到4000万元