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影院年度放映国产新片应不低于60部
2007-7-24 10:24:55
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近日, 广电总局修订国产影片发行放映的考核奖励办法，中影、华夏两大发行公司分别从原来年度发行国产影片不低于20部，增加到30部,票房考核指标提高到1亿元；院线年度放映国产新片由40部增加到60部，票房指标总票房的40%增加到50%。
近日，国家广电总局重新修订了《关于进一步完善国产影片发行放映的考核奖励办法（修订）》，除了修改新片发行放映数量和票房考核指标外，还增加了每年度推荐40部左右“三性”统一的思想艺术质量较好的国产影片考核指标。
新修订的《考核奖励办法》规定：中影、华夏两大发行公司分别从原来年度发行国产影片不低于20部，增加到30部（其中增加了推荐影片不少于10部的考核指标）；票房考核指标从原来不低于8000万元增加到1亿元。院线公司年度发行放映国产新片从原来不低于40部，增加到60部（其中推荐影片不少于30部）；票房考核指标从原来不低于年度总票房的40%，增加到50%。影院年度放映国产新片的部数不低于60部（其中推荐影片不少于30部）；票房考核指标从原来不低于年度总票房的40%，增加到50%。此外，对其他发行放映单位的各项考核指标、以及对奖励办法、考核奖励程序等都作了细化条文规定。
为进一步促进优秀国产影片的发行放映，广电总局电影管理局日前向各院线公司、有关制片单位、中影集团公司、华夏电影发行有限责任公司、中国电影制片有协会、中国城市影院发展协会发布了《2006年第一批推荐影片目录》。片目包括20部优秀国产影片：《脊梁》（大型文献纪录片）、《圆明园》（大型文献纪录片）、《真水无香》、《生死托付》、《红色满洲里》、《情暖万家》、《大道如天》、《天狗》、《马背上的法庭》、《燃情岁月》、《定军山》、《鲁迅》、《山乡书记》、《吐鲁番情歌》、《大山深处的保尔》、《东京审判》《上海人伦巴》、《图雅的婚事》、《月圆凉州》。
■■评论：
为国产影片进入市场架桥铺路
繁荣国产影片市场，不仅要有一定的产量，而且还要应努力提高影片质量，更重要的是要摒弃当前我们发行放映队伍中，一些人对中小国产影片的发行放映认识不足和消极怠工态度。总认为国产影片不如外国（美国）片好，一听说是国产影片，特别是“三性”较强的主旋律影片，就一口断言不好看而坏了国产影片的名声，堵住了进入市场的渠道。又由于中小国产影片不像进口大片和国产商业大片那样，具有一整套宣传资料及现成的宣传策划方案，参加看片会后就可依样画葫芦开展各种首映宣传促销活动。一些能力有限的院线宣传策划人员，参加全国看片策划促销会后，因没有现成的影片宣传资料和首映活动方案便知难而退，不加以宣传就仓促上映，必然遭遇门庭冷落车马稀的局面，从而使中小国产影片市场萎缩。
国产影片是民族文化的重要组成部分，观看国产影片是人民群众喜闻乐见的文化娱乐方式。象《董存瑞》、《张思德》、《任长霞》、《天云山传奇》、《生死牛玉儒》、《情暖万家》等一个个鲜活生动的银幕故事，感动和激励了千千万万观众；象《英雄》、《十面埋伏》、《霍元甲》、《生死抉择》、《功夫》、《天下无贼》、《无极》等国内票房都取得过亿以上；而像《疯狂的石头》这样投资仅300万元拍摄成本的小制作影片已取得1500多万元的票房收入，其“性比价”之高是令委多大片望尘莫及的。这表明国产影片不仅令观众喜爱，也能赢得市场回报。
在当今文化多元化和经济全球化的背景下，繁荣国产影片市场，发展国产电影经济，已涉及实施国家文化战略和经济战略的重大问题。各院线公司和广大的发行放映工作者，应要要不断提高自身素质，以强烈的时代使命事情，爱护、重视国产影片的发行放映工作，同心协力打造一个繁荣昌盛的国产影片市场。
◆◆各大院线加大国产影片发行
在国家广电总局新修订的《关于进一步完善国产影片发行放映的考核奖励办法（修订）》中规定，院线公司年度发行放映国产新片从原来不低于40部，增加到60部（其中推荐影片不少于30部）；票房考核指标从原来不低于年度总票房的40%，增加到50%。
这样的指标对于各院线公司来说无疑是具有一定压力的。不过对于全国的院线公司来说，发行放映好国产影片一真是院线的重点工作。据了解，各院线正逐步加大对国产小制作影片的上映力度，像投资仅百万元的《梦想照进现实》在发行之初就得以进入了不流院线。一些实力较强的的大院线更是通过建立校园院线、艺术院线，及开辟二级市场等方式，增加国产影片的发行渠道和上映出口。
★上海联和院线一直对国产影片的推广排映等进行细化操作。比如去年，在同一档期内，将《无极》等有大批观众的国产大片安排上“快车道”，将《如果爱》等由人气明星主演有一定票房的影片安排在“慢车道”，将《零公里》等需要坐下来看才能体味到好的影片安排在“人行道”。这样既能将各类优秀国产影片推向市场，实现效益最大化，又能使小制影片与观众见面，以满足不同层次观众群体的需求。一般国产影片上海联和能占全国总票房的15-16%左右，而《任长霞》、《邓小平1928》等主旋律均占全国总票房的1/2以上。
★北京新影联则采取“三片三作”法（即娱乐影片商业操作，主旋律影片精耕细作，探索影片特殊操作）和“三佳原则”（营造最佳档期，排映最佳影片、实现最佳效益）做大国产影片市场，在业界获得了“培育国产影片市场基地”的美誉。该院线是全国国产影片年映出票房最高的院线。去年总票房为2.1亿，其中国产影片票房占55%；投入国产新片111部，占投入总量的71.15%。今年1-6月取得1.2亿，超过院线刚成立时的全年票房，其中国产影片出力不少。
★中影星美是以评比奖励手段促进旗下影院放好国产影片的。在国家广电总局对上一年度全国发行放映国产影片情况的考核中，旗下的北京UME华星国际影城名列考核达标影院第一名，深圳新南国影城、昆明新建设影院、上海新美正大影城等也受到嘉奖。2005年中影星美成为实现国产电影票房井喷的中坚力量，国产影片累计票房达到9348万元，占总票房的50%以上。
★广东珠江院线去年国产影片票房占年总票房的60%以上，主要在于充分调动社会各界资源多渠道促销国产影片。今年该院线还举办了 “先锋光芒——中国青年导演电影展映(柏林篇)”，放映了10多部在国际上获奖无数，取得国家电影放映许可证，但国内无缘公映的先锋青年导演执导的艺术影片，平均上座率高达八成。
★作为去年才成立的北京万达电影院线，今年1-6月票房收入高达5400多万元。该院线主要采取“放大做小”的营销策略，把宣传推广的重点放在中小国产影片上。像《为了胜利》等中小影片本身投入就少，不可能投入过多资金进行全国性的大规模映前宣传，有的甚至连基本的宣传资料都没有。这就需要院线进行重点宣传。一年多来，院线重点策划了《常隆基》、《青红》、《短信一月追》和《七夜》等优秀中小国产影片的宣传促销活动，带动了票房增长速度。
◆◆背景◆◆
自中国电影进入市场以来，已由原来计划经济时期依靠政府行为的经营手段转向市场化的经营手段。随着电影行业改革的力度加大，电影制片准入门坎一再降低，大量的业外资本和民营资本投资制片，使国产影片从每年生产100多部猛增到200多部，2005年达到260部。由于不少电影人对大片的依赖愈演愈烈，以 “大制作”影片作为赢利目标，近年投资规模大的电影明显增加。如《十面埋伏》的制作投资就达2.9亿元，《无极》3.5亿元，《满城尽带黄金甲》3.6亿元的投资更是令人瞠目。
中国属发展中国家，短时间内不可都能拿出很多钱去拍摄豪华、超豪华电影，仍以低成本的小制作影片为主，每年真正取得高票房的不足10部，导致众多优秀国产影片无法从主流院线进入市场，无缘与国内大银幕的与观众见面，合中国电影形成了“单片先进，整体欠佳”的发展态势。据广电总局近年公布的数据统计，从1993年电影进入市场以来至今十多年来，累计未能进入影院上映的国产影片高达1000部，引发业内人士和观众的极大关注，众多媒体在报道中以“消失”、“失踪”来形容无法进入影院的影片。
针对这一现象，国务院《电影管理条例》第44条已明确要求“放映单位年放映国产影片的时间不得低于年放映电影片时间总和的三分之二”。为此，国家广电影总局、文化部《关于进一步深化电影业改革的若干意见》第十一条进一步作出“加强年度国产影片放映情况的考核，并根据考核情况调整进口影片供应政策”等规定。2003年，国家广电总局电影局制定《关于发行放映国产影片的年度考核办法（讨论稿）》，增加了发行国产影片考核的数量和票房指标。为使更多的国产影片理入市场，前不久，广电总局重新修订了对国产影片发行放映的考核奖励办法。
（插图：《圆明园》是电影局今年第一批推荐影片之一）
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