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国产影片当自强
2007-7-23 10:39:19
国产影片当自强
范丽珍
近几个月来，不少媒体、网友、专业人士热烈争论的2个热门话题：一是进口大片霸市，中小国产影片难有生存空间。二是国产影片保护月形同虚设，外片前追后堵。4～5月间，导演区雪儿、演员邬君梅等站出来炮轰院线、影院钟情于《蜘蛛侠》，挤占《明明》、《红美丽》的放映空间，抢了国产影片饭碗而大声疾呼——要保护国产影片，得到了张艺谋、贾樟柯、李少红、徐静蕾等导演的声援。6～7月各大媒体、网友对安排《加勒比海盗3》于6月12日和《变形金刚》于7月11上映，致使国产电影保护月缩水（从6月20日至7月10日，只有20天时间）；对电影局和中国电影发行放映协会，中国电影制片人协会等联合发表了《开展“暑期档优秀国产电影展映月”活动倡议书》，要求在７月２０日至８月３１日期间，集中展映一批优秀国产电影，以及照常安排进口大片《合利·波特与凤凰社》和《怪物史瑞克》分别于8月11日和21日上映，致使国产影片保护档期如同虚设的做法争论不休。无论是炮轰还是大声疾呼，都无法改变国产影片被弱肉强食的状况：
在第一个国产影片保护档期中，虽然有《夜·上海》、《公仆》、《天地告白》、《勇士》、《缉毒警》、《老港正传》、《每当变幻时》、《女人本色》、《跟踪》和《宝葫芦的秘密》等10多部国产新片入市，但霸气十足的《海盗》仍在抢滩中国银幕，而久违的《变形金刚》更是以泰山压顶的攻势抢占市场制高点——各种宣传促销活动均于7月10前进行，致使国产电影保护月逐渐失守。《变形金刚》从11日零时起，观众一哄而上，当日票房2240多万元，创下进口影片首映日票房历史之最，首映5天票房过亿。而处于保护期的的10多部国产影片，前受首映两周票房过亿的《加勒比海盗3》夹攻，后又受首周票房过亿的《变形金刚》狙击，除与美国迪斯尼公司合拍的《宝葫芦的秘密》取得1800多万元票房外，其余的都没有冲破1000万元大关，大多数单片票房仍在500万元以下，总票房在5000万元以下。
第二个国产影片保护档期，已上映一周的《变形金刚》风头仍压住刚上映的《男儿本色》，接下来除《导火线》、《天堂口》、《合约情人》等商业片具有一定的票房号召力外，《八月一日》、《此生此爱》、《军人本色》、《夜袭》、《革命到底》、《青藏线》、《香巴拉信使》、《五颗子弹》、《风雪狼道》、《冯志远》、《丛飞》、《我的教师生涯》、《木札岭》、《隐形的翅膀》、《两个人的教室》等20-30部优秀国产影片，能否对撼一部《合利·波特与凤凰社》？这还是个未知数。
今年下半年电影工作的重点是迎接党的十七大胜利召开，还将集中推出一批塑造党员先进形象、歌颂党的丰功伟绩的重点作品，如《东方大港》、《天地豪情》、《没有共产党就没有新中国》、《突发事件》、《点亮欧洲》、《胡同里的阳光》、《从头再来》、《中国男孩》、《和谐中国》（大型文献纪录片）等等。为此，这些国产影片能否借党的“十七大”胜利召开的浩荡东风，重振雄风？
笔者认为，造成国产影片受压、受挤的状况既不能老怪引进大片，也不能埋怨院线、影院和观众，不爱国、不支持国产影片，要怪就怪国产影片自身的内容、题材、风格和质量等诸多因素，不能吸引更多的观众走进电影院。因为，改革开放20多年来、特别是加入WTO后，我们不可能将深受观众欢迎的进口大片，一次次推迟上映，更不能把它挡在国门之外；同时中国电影也要走出去，不仅要与各国电影人交流，还要让世界各国人民看中国电影。换个说法，若外国人也同样把中国电影随意更改上映档期，或拒之自己的国门外，中国电影又如何走向世界？只有引进来、走出去才能将中国电影这块市场蛋糕做强做大。
既然影院上映的进口大片是经过国家电影局审查通过才引进的，发行商和院线采取何种方式发行，何时发行；影院如何安排场次，都是各级电影行政主管部门给予电影经营者的自主权利，并没有违反国家法律法规。因为，只要影院不是放映走私片，也不是从事非法经营活动，其在一段时间内多放映进口影片还是多放国产影片的经营行为，同样受到法律承认与保护。我们不必过多指责、讥讽，或者乱扣帽子。至于影院侧重多放哪一类影片，主要还是由市场决定的，有观众就有市场，没有观众就没有市场，难道没有观众购票也要排映场次，放空场做亏本生意吗？当然，也不否认有少数发行放映经营者对某部影片情有独钟，或者掌权者多收了一些制片商的宣传发行费，在宣传促销、安排场次方面带有一定个人喜好色彩，但作为靠市场吃饭的电影经营者来说，无论个人如何喜欢一部影片，最多是在初始宣传发行时多花一些精力、多投些宣传发行经费、多排映一些场次罢了。若影片质量不高、故事不吸引人、题材不受欢迎，给予再多的放映空间和排映场次又怎么样，若没有观众，放给谁看？
其实，影院经理相当于零售商，现代化多厅影院相当于大型商场，都是开门做生意。只不过是电影院只卖一种商品——电影罢了，所以不管是来看国产影片还是进口影片的观众都是客人，他们必须以观众为中心，以最大限度地满足观众需求为已任。因此，影片未入市之前，可以由发行商、与院线、影院经理决定上映档期与放映场次；进入市场后，最终还是市场说了算，观众多票房卖座的就多排，观众少票房不高的少排或不排。如果影片的内容与题材不吸引观众，就算把场次排出去了，没有观众购票，影院还是要临时换片或停场。虽然发行商、院线、影院都要按规定完成一定的国产影片的发行、放映考核指标，但影院不可能老做亏本生意，经历一两次停场或者上座率低的影片，无论如何都要让位于观众面广，上座率高的影片，这是正常市场行为，无可非议。
一部影片质量好与不好，类型、题材受不受观众欢迎。既不能凭个人喜好判断，也不能由专家、学者说了算，最终还得经受市场检验，由市场说话。既不等于投资大就能卖座、投资少就不卖座；也不等于多投入经费加大宣传力度、或给一个好档期，多安排放映场次就能取得高票房。从2001年至今设置国产影片展映月（保护月）的实践看，大多数受保护的国产影片在影院大银幕的票房都不太理想，如《天狗》、《零公里》、《毛泽东在1925》、《真心》、《家在远方》、《魔比斯环》、《脊梁》、《金牌工人》等影片，票房收入好的有几百万元，差的只有一百几十万元；只有近年的《满城尽带黄金甲》、《十面埋伏》、《无极》、《功夫》、《神话》、《宝贝计划》等少数几部商业大片才取得高票房。而《夜宴》、《霍元甲》、《门徒》等片，即使不在保护档期内上映，也同样取得高票房。2003年底上映的《无间道：终极无间》，在与国内首部与全球同步上映的《黑客帝国3》过招中，仍取得了3700万元票房。更可喜的是去年9月1日上映的《东京审判》，在《超人归来》、《碟中谍3》、《加菲猫2》等猛片林立、十分火爆的暑期档刚结束时入市，上映一周后又遭到《X战警3》的狙击，2周后，还先后与冯小刚的《夜宴》、成龙的《宝贝计划》相遇，仍取得了3000多万元票房不错的映绩。
如此看来，说一千道一万，归结为一句话：国产影片当自强。这与清政府时期的旧中国遭遇外国的侵略有着同一个道理——落后必然挨打，而真正强的国产影片是不怕外片夹攻和冲击的。
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