作者：范丽珍 

载于《中国电影报》2007年9月20日16-17版

 

今年暑期电影市场持续火爆，票房大丰收，6-8月全国可统计票房高达9亿多元，加上局部地区上映和电影二级市场的票房，以及举办各种各类影展复映片的票房，总票房已突破10亿，比去年同期的4.6亿元增加近6亿元。

今年暑期档片源十分充足，1-8月全国制作完成国产影片达到246部，比去年同期的191部增加55部，增加30%。6-8月进入院线市场的国产影片30多部，占暑期档上映新片总数的2/3以上。今年进入暑期档的国产影片不仅在影片节目供应量上优于进口影片，在题材上也优于进口片。弘扬主旋律影片有：配合纪念建党86周年和迎接党的十七大召开的《天地告白》、《女检察官》、《公仆》、《小巷“总理”》等；庆祝香港回归十周年的《香港你好》、《老港正传》、《女人本色》等；纪念八一建军节战争题材影片《夜袭》、《此生此爱》等；青春励志片《米尼》、《每当变幻时》等。商业片有轻松搞笑喜剧片《合约情人》、《戏王之王》等；功夫动作片《男儿本色》、《导火线》、《天堂口》等；惊悚悬疑警匪片《第十九层空间》、《跟踪》、《连环局》等；浪漫爱情片《不能说的秘密》、《夜。上海》等。此外还有真人与动画相结合的《宝葫芦的秘密》、《勇士》……众多不同题材、不同风格的国产影片，在暑期影市中大放异彩，战绩可嘉。

 

今年暑期正赶上香港回归、建党、建军等重大节日，为此各方汇集了众多优秀国产影片，以电影界特有的方式庆祝这些节日的到来。

在七一档期间，配合纪念建党86周年、喜迎党的十七大召开和纪念香港回归10周年，举办“优秀国产电影展映月”活动，展映时间为6月20日至7月10日。共展映了《你好香港》、《女人本色》、《夜?明》、《天地告白》、《辑毒警》等一批主题积极、风格多样的优秀国产影片，取得了显著成效。其中《公仆》票房收入2100万元，《老港正传》、《女检察官》分别取得600万元和500万元不错的映绩，《每当变幻时》等片取得200-300万元不等的票房。

“庆祝中国人民解放军建军80周年军事题材影片展映”活动，展映时间为7月20日至8月31日。不仅推出反映新时期军民共建和谐社会、增强民族团结的《一梦十七年》和反映当代军人奉献精神的《寂寞的哨所》等10多部军事题材新片。还挑选了《小花》、《南昌起义》、《南征北战》、《铁道游击队》、《侦察兵》、《地雷战》、《地首战》、《长征》、《东方红》、《四渡赤水》、《大进军》、《大转折》、《大决战》等过百部观众百看不厌的经典影片，让广大观众在银幕上了解更多的军人故事，一睹我军官兵的银幕风采。

在纪念建军80周年影展期间，全国各地片商、制片人、院线公司和各级党政部门，努力将各类军事题材影片推向市场，使一大批近年摄制的军事题材影片从不同渠道进入市场。其中值得关注的是，由北京万达院线与中影集团联手，首尝发行军事题材影片《夜袭》，首映3天票房110万元，其中北京万达61万元，占55%，目前票房已过200万元；同时还大力宣传推广反映高原汽车兵见义勇为，不顾自身安危保护受辱农村姑娘的《零公里》，也取得不错的映绩。河南影视集团与河南奥斯卡院线联合推出《八月桂花遍地开》，首映4天，仅河南奥斯卡院线票房收入14万元，观众1.4万人次。由河南影视集团与信阳市委、市政府联合摄制的《八月桂花遍地开》，是河南电影史上本土电影第一次进入主流院线的影片，也是首部主旋律影片试水商业化营销的影片，这对于日后将大量低成本的主旋律影片推向市场具有现实的指导意义。此外，由八一厂和徐州市委市政府联合摄制的《此生此爱》（原名《兵妈妈》）在徐州举行首映式；由潇湘电影集团和北大星光集团联合摄制的《革命到底》，在湖南省军区礼堂举行首映式，省委、省政府和省军区领导及近千名部队官兵观看了影片。

暑期档是动作片的大本营，通过往年操作经验总结，今年《男儿本色》、《导火线》、《天堂口》三部动作片的发行方，针对不同影片采取张驰有度的发行手法，为国产影片贡献了过亿票房。另一方面，我们也看到，由于暑期档多部动作片的连续上映，互相抵消上映空间，未能使单部影片的利益最大化。

 

7月中旬，当全国媒体看完《男儿本色》时，大家的兴奋之情益于言表。430个拷贝很快投放到了各地院线，发行方之所以敢投如此多的拷贝，第一是对影片本身的信心，第二则是对当时市场的信心。随着多厅影院的兴起，同一档期容纳两部强片的市场空间还是有的。首周末下来，《男儿本色》票房过千万，这在今年国产影片的市场首周票房中已算是不借的成绩。但这个成绩与发行方的期待还是有一定的差距。差距在哪里呢？当时有评论称，《男儿本色》片子并不弱，可惜它遭遇的是一部超级大片，随后，发行方加大了宣传攻势，第二周影片又进1500万元票房。该项片最终为暑期档贡献了3400万票房。

 

与此同时，发行方保利博纳又在紧锣密鼓地策划另一部动作片《导火线》的发行事宜。市场给《男作本色》只留了两个周末的表现空间，7月底8月初，《不能说的秘密》和《导火线》相继上映。7月31日，《不能说的秘密》以250个胶片拷贝和180个数字盘的超大规模投放市场。8月3日，《导火线》投入近280个拷贝和180个数字盘上映。多部影片和同类型影片的连续上映，一定会抵消相互的市场空间。《导火线》上映3天首周票房1100万元，而当周《男儿本色》票房减少到500多万元。作为发行方，保利博纳的利益没有能够做到最大化，但从国产影片市场来说，两部动作片的上映搅热了国产影片市场。

 

对于《导火线》的拷贝投放，业内曾出现了一定的分歧。有人认为，相比于爱情文艺片《不能说的秘密》的250个拷贝，动作片的《导火线》280个拷贝规模有点少。对此，影片发行人张浩解释为市场空间太少了，多投拷贝，市场并没有多余的空间可以消化，有的影院甚至都没有市场空间把影片的拷贝费掐出来。确实，《导火线》上映档期是很尴尬的，前有强者，后有追兵，市场给它的空间依然只有两个周末。《导火线》的票房最终达到3300万元。

 

8月16日，另一部云集了诸多明星的《天堂口》上映，出人意料的是，对这部口碑并不好的影片，发行方西影华谊投放了300个胶片拷贝和180个数字盘，令专业人士百思不得其解。而首周末1200万元的票房也令人惊讶，随后影片第二周票房下降得很快，仅为1000万元。此由看来，发行方用多拷贝投放占领空间，来解决口碑带来的放映时间很难过长的问题。《天堂口》最终获得近3000万元实在是很不容易。

相比于成群上映的主旋律影片及规律上映的动作片，《哆啦A梦—大雄的恐龙》和《不能说的秘密》都能取得好成绩，其发行之道值得关注。

作为一部卖断片，《哆啦A梦—大雄的恐龙》在暑期档伊始抢先开画。最终影片以独到的市场定位和针对性极强的宣传推广，以2140万元的票房成线在竞争激烈的暑期档占据了一席之地。影片尚在引进时间，华夏电影发行公司根据中国市场行情以及观众的细分，把影片推崇为合家欢电影的最佳选择，而2140万的票房成绩中70%取决于家庭观众的参与。不仅如此，华夏发行公司还专门对3-15岁少年喜欢接触何种形式的媒体、青睐于哪些宣传物品等作了详细的市场调研，并联手中央电视台、肯德基、雅马哈、哆啦A梦主题乐园等宣传力度较广的商家一同为影片宣传造势。据发行方透露，《哆啦A梦—大雄的恐龙》最初只投放了190多个拷贝，有些影院选择了同档期的其他影片作为重点放映对象，但看到发行方的宣传力度和首周票房的上升态势后，许多没有进入首轮的影院纷纷要求拷贝，最终数量追加到200多个。

《不能说的秘密》是在暑期档第五周登陆银幕的。这部爱情片在动画、动作片和科幻片的围剿下，杀出重围，首映3天全国总票房就超千万。众所周知，暑期档电影市场的消费主力一向以年轻观众为主，而《不能说的秘密》将明星效应发挥到了最大化。发行方表示，在此次影片的宣传推广活动中，发行公司十分看重周杰伦的明星效应和商业价值，充分对其“粉丝”进行有针对性的大规模造势宣传，而且周杰伦还亲自走访北京、上海、深圳等城市，极力向观众宣传自己的作品。面对发行方对《不能说的秘密》的大力宣传和票房持续走高，全国各地影院也纷纷要求增加拷贝数量，仅一天时间整体拷贝数量便增加了40%，使《不能说的秘密》的放映规模已经达到了进口大片的水准。在暑期档中愈战愈勇，最终以3500万的总票房顺利收官。而对处于同一档期的《导火线》，发行方认为，暑期电影要有不同题材的作品来面向年轻观众，爱情片《不能说的秘密》在很多方面都胜过动作片，它的商业价值远不低于同档期任何一部作品。

由美国人投资拍摄、中央新闻纪录片厂协拍的《南京》，自7月3日上映以来，通过采取“小规模投入长线运作”的发行方式，截至到9月20日放映生命周期长达2个月仍有排映后劲，且越战越勇，到记者截稿日止，该片票房超过1000万元。

为让广大观众、特别是年轻的学生观众、了解历史不忘国耻，在考虑到暑期上映影片众多、题材广泛的情况后，本片的发行方华夏公司和中央新闻纪录电影制片厂，选择了“长线放映”的方式在全国批次推出该项片。7月3日，利用“七七事变”这个社会话题，影片主创在北京、上海、广州三地参与首映式和见面会，拉开了《南京》全国上映大幕。面对在全国市场有旗帜作用的北上广三地，发行方用了43个拷贝将“造声势”的使命压在了这三个地区。而事实上，通过片方在媒体和网络上下的力气以及北上广三地院线和影院的支持，首周末的票房达到71万元。随后，尽管遇到了外片大举进攻，《南京》的市场空间受到了严重的积压，票房出现大幅下跌，但第三周出现转机；8月初，结合“八一五事件”，片方将重点相继转移到湖北、浙江、四川等地，而随着市场的逐渐升温，《南京》最初投入的拷贝已不能满足要求，片方在增加拷贝投入的同时，有的院线也开始主动要求自己出钱洗印拷贝。到8月底，《南京》已在全国大部分地区上映，拷贝也增加到91个；9月初，片方再次将拷贝调整，配合与能引起社会热点“九一八”，登陆东北电影市场。通过有步骤、有节奏的进入电影市场，尽管在上映期间遇到了包括《变形金刚》、《男儿本色》、《不能说的秘密》等实力强劲的商业影片，但作为电影市场上的一个奇葩，《南京》向市场交出了一份社会效益、经济效益双丰收的答卷。

今年暑期档，进口大片以压倒一切的优势占去大量的放映空间，国产影片要在激烈竞争中，取得高票房真的很难。令人可喜的是《宝葫芦的秘密》、《跟踪》、《男儿本色》、《导火线》、《不能说的秘密》、《天堂口》、《合约情人》、《第十九层空间》、《戏王之王》等片，在火爆的暑期影市中，承担了坚持国产影片与进口大片同台竞技的勇气和力量，十分可嘉；《隐形的翅膀》、《军人本色》、《小巷“总理”》、《村支书郑九万》、《村官李天成》、《香巴拉信使》、《我的香格里拉》、《米尼》、《风雪狼道》、《情迷无间道》和《雪花那个飘》等众多低成本影片，能从局部地区和各种渠道进入市场与观众见面，也是一个不小的收获。由此可以看到，在档期逐渐成熟的同时，发行方也在联合院线、影院投入更多不同题材和类型的影片供观众选择，电影市场正在呈现百花齐放的景象。