近年由于高考提前至6月初，致使暑期档也随之提前，使以往6月淡市变为旺季。为将大量的国产影片推向市场，在6-8月3个月内，相关部门先后两次向各院线、影院发出倡议，将6月20日至7月10日和7月20日至8月31日定为国产影片展映月。今年暑期的国产影片展映月与往年的国产影片展映月不同之处在于与进口大片同台竞技。以往规定，在展映月期间不得同期新上映进口分帐大片节目，今年的国产影片展映月，除7月中旬上映风头正劲的《变形金刚》外，还上映了《憨豆的黄金周》、《哆拉A梦大雄之恐龙》和《哈利·波特与凤凰社》等进口大片。

 在七一档展映活动期间，各院线、影院和片商，都积极配合纪念建党86周年和纪念香港回归十周年庆祝活动，举办不同特色的“优秀国产影片展映月”活动，共展映了《你好香港》、《女人本色》、《每当变幻时》、《夜·明》、《夜。上海》、《天地告白》、《辑毒警》等一批主题积极、风格多样的优秀国产影片，取得了显著成效。主旋律影片《公仆》2100万元、《老港正传》600万元、《女检察官》500万元，动画片《宝葫芦的秘密》、《勇士》分别取得2100万元和500万元，而只投入80个影片拷贝、以南京大屠杀为背景的纪录片《南京》也越战越勇，于8月15日纪念抗日战争胜利62周年再掀高潮，全国票房已突破500万元。7月1日，嘉禾深圳影城作为首家进入内地市场的全资影城，全天以半价优惠观众观看《跟踪》等近期热映的优秀国产影片，与市民共庆香港回归10周年。

  7月18日上午，在国家电影局召开的“创造和谐电影文化·迎接‘十七’大胜利召开”的新闻发布会上，电影局副局长张丕民提出要实行科学客观地安排影片排映档期，以建立健康有序的良好市场环境。并指出今年电影工作的重点是以迎接党的十七大召开，结合纪念建军80周年、迎接奥运等为主题，为进一步提升优秀国产影片的社会效益做出新的贡献。为此，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会和中国城市影院发展协会联合发出了《广泛开展“暑期档优秀国产影片展映月”活动的倡议书》，要求各大院线、影院在7月20日至8月31日期间，充分利用今年的暑期档集中放映好国产影片，并结合纪念建军80周年、迎接奥运等主题，加大宣传和组织力度，开展多种多样的放映活动，为迎接党的“十七大”召开，营造和谐的社会文化氛围，为进一步提升优秀国产影片的社会效益作出新的贡献。

 各大院线、影院借纪念建军80周年和迎接党的十七大召开的东风，纷纷举办各种影展活动，集中展映一批弘扬民族精神和爱国精神、反映当代中国精神风貌的国产影片，以进一步推动国产电影市场的繁荣与发展。中影星美院线结合横跨18个省市区域的特点，向全院线80多家影院提出倡议———开展“红色电影暑期行动”。每周用一天的时间、用一个影厅专门放映国产重点影片和军事题材影片，得到上海、深圳、佛山、成都、昆明等地影城的积极响应。北京星美国际影城专门开设低价“国产电影大超市”，从8月1日起至8月31日止，观众花18元就可在每周三观看《挥师三江》、《林海雪原》、《冲出亚马逊》《惊涛骇浪》等16部脍炙人口的优秀国产影片。四川峨眉院线与成都市委宣传部、精神文明办联合倡议，举办“暑期光影伴我行、一元票价看电影”活动，带热市场的观映活动。

  为隆重纪念中国人民解放军建军80周年，中影集团发行放映公司、华夏电影发行公司和八一电影制片厂联合举办“红星闪耀80年八一军事主题电影展映月”活动，展映时间为8月1日至8月31日，得到全国各大院线、影院积极响应。与此同时，全国23条农村数字院线也积极主动参与展映活动，共安排了《血性山谷》、《举起手来》、《国歌》、《张思德》、《贺龙军长》、《我的长征》等各个革命战争时期的军事题材影片47183场。在八一建军节期间，河南奥斯卡院线及时推出《八月桂花遍地开》，首映4天，取得14万元票房，1.4万人次的好映绩。

  在国产影片展映期间，不仅各级发行公司和院线、影院广大从业人员积极推广优秀国产影片，也得到不少热心人士的支持和广大观众的热烈拥护。8月15日，是抗日战争胜利62周年纪念日，为不忘七十年前日本侵略者在我国南京犯下的那场灭绝人性的大屠杀罪行，四川太平洋电影院线、太平洋电影网，联合爱卡车友会四川分会等众多网友举行了一场网上跟贴、现场签名免费看《南京》观映活动。由商家赞助和私人自愿捐款相结合，招待跟贴网友免费观看纪录片《南京》，映后接着播放《国际歌》、《义勇军进行曲》、《大刀向鬼子头上砍去》等抗战经典歌曲，大家群情激愤。

  《南京》是由美国人投资、中央新闻纪录片厂协拍、真实纪录南京大屠杀的爱国主义题材影片。在市场搏击近2月仍有观众源、全国票房稳步递增。

  在暑期国产片影展期间，国产商业片成为市场主力与众多进口大片抗衡。先是谢霆锋、房祖民、余文乐和吴京等新生代明星主演的《男儿本色》，以近700个数、胶拷贝不让“金刚”，首映4天以1000万元冲顶，第二周1500万元，现已取得3500多万元不俗映绩。紧接着周杰伦使出了《不能说的秘密》武器，携“初恋情人”桂纶镁加入票房争夺战，首周以1500万元票房初战告捷，目前也已超过3000万元。再是甄子丹、邹兆龙用真功夫与古天乐、吕良伟等携手点燃《导火线》，首周票房1100万元，首映3周票房3000万元，三部国产商业大片合力大战暑期档，票房收入已突破亿元大关。8月中旬，吴宇森耗资千万美元将刘烨打造成黑帮老大，与美女舒淇、帅哥吴彦祖、张震等当红明星，将观众带回上世纪30年代上海的《天堂口》，加上“海归族”任贤齐和“农村女大学生”范冰冰这对《合约情人》的力量，5部国产强片前追后堵“哈5”，使这个携“IMAX”原版入市的“魔法师”不敢向“变形金刚”汽车人看齐，影片拷贝只投400个，票房期待6000万元。转入8月下旬，有关部门为腾出更多的放映空间给国产影片进行展映，在暑期档最后时刻将《神奇四侠2》临时撤下，《怪物史瑞克3》也改为只在数字院线上映，让国产战争片《夜袭》、喜剧片《大话股神》和合拍惊悚片《第十九层空间》等国产影片有充分的市场空间上映。