发布时间：2007-08-24 09:12

来源：《中国文化报》 作者：范丽珍

 

8月8日杭州庆春电影大世界哄抢电影票伤人事件，使电影票价问题再次成为人们关注的焦点。从2000年的“5元票价”开始，我国电影票价过高问题已在公众视野里起起伏伏了8年。然而8年之后的结果是，票价不降反升。由于票价过高，超出观众的承受能力而使大多数人离电影院越来越远，平时很多影院座位的空置率高达70%至85%，这不得不引起我们的深思。

 

 

这几年，国内影院的票价一直呈攀升趋势。1998年，全国首家多厅影院广州华南影都上映《泰坦尼克号》票价为50元；省会城市传统影院一般票价为15至30元。1999年至2000年，上海环艺、广州天河电影城等全国首批现代化多厅影院问世，一般票价为20至30元，上、下集大片60至80元；省会城市经改造的传统影院定价在15至25元，上、下集大片在35元左右。到了2002年至2004年，首批挂上五星级标志牌的北京华星影城、广州中华广场电影城放映《英雄》和进口大片《指环王》等票价已高达70至90元，上海永华、广州天河电影城等影院贵宾厅的票价更是高达100至120元。

 

发生哄抢事件的杭州庆春电影大世界，其票价同样从1999年开业初期的20至30元涨到了现在的40至60元，事发当天仅8元的“店庆票价”，对消费者来说不到“半价的半价”，平时因票价太高而放弃进影院享受大片视听效果的平民百姓自然会趋之若鹜。2万多名观众前往抢购电影票,超过了影院的预期和接待承受能力，加上气温偏高和影院防护措施不力，过密的人流最终导致场面失控，自动扶梯因遭受人群挤压而损坏变形，扶手玻璃碎裂……最后4人受伤1人昏迷被送医院救治。这场由乐而悲的事件正是普通群众购买力与高昂的电影票价之间巨大的矛盾积聚而导致的。电影本是丰富广大人民群众精神文化生活的重要产品，然而据国家广电总局发布的《2007年中国广播电影电视发展报告》显示，2006年，全国电影总票房26.2亿元。即使按平均票价30元计算，也只有约8700万人次的观众走进影院，这意味着13亿人口的大国里至少有12亿多观众一年看不上一场电影。目前，以国内大片70元一张电影票的均价来计算的话，每张电影票占一个普通工薪阶层月收入的3%到5%，而欧美地区5至8美元的电影票价仅占普通工薪阶层月收入的0.5%，这样一比较，我们的电影票价之高，实在令人咋舌。

 

 

多年来伴随我国电影体制改革进程，电影票价过高被视为制约电影产业发展的“瓶颈”之一，呼吁电影票“降价”之声不绝于耳。2000年底，成都出台“5元票价”引发全国跟风降价热潮，成为当年娱乐市场的十大新闻之一。但是2001年初，由于电影票降价没能促使持续低迷的电影市场“柳暗花明”，波及全国的“5元票价”偃旗息鼓，以失败告终。2004年广电总局有关领导在全国电影市场工作座谈会上，针对一些大城市、大影院的高昂票价，提出了国产片考核要增加人次指标，以保持好的上座率、减少闲置场次和座次，电影票降价呼声再次响起。从2005年4月起，不少影院已陆续开始实施“半价日”。但从2006年下半年至今，由于大片资源过于集中在贺岁档和春节、“五一”、“十一”，以及情人节、圣诞节等黄金档期，不少影院将“半价日”提前或推后甚至取消,电影票“半价日”同样遭遇信任危机。

 

2007年春季，全国平均票价最高的院线为33.64元，比2005年未实施“半价日”前的30.20元提高了3.44元，提高了11.4%；平均票价最高的影院为58.34元，与2005年未实施“半价日”的58.38元基本持平，今年2月至3月平均票价更是超过60元。此外，大多数院线、影院的票价都比未实行“半价日”之前有不同程度的增长。特别是今年的《蜘蛛侠3》、《加勒比海盗3》和《变形金刚》等几部大片上映期间，大部分影院都将票价定在60元以上。即使是“半价日”也要30多元，致使许多观众只能对电影院望而却步。从2000年底四川发起波及全国的“5元票价”开始到全国电影院实行“电影票周二半价日”的倡议，电影票降价的呼声已有8年之久，却都始终未能把票价降下来，平均票价不降反升。很多喜欢、需要电影的观众，尤其像学生、普通工薪阶层以及精神生活比较贫乏的城市劳动者，更是鲜有踏入影院的机会。

 

 

自电影进入市场以来，大多数影片发行都实行分账制，降低票价势必牵涉到制片方、发行方和影院多方的利益。每逢上映分账大片，片商对影院不仅定有单拷贝票房考核指标，还定有首轮影院最低票价指标。如果完不成票房指标，将减少或停供下一部分账大片的影片拷贝数；而如果达不到最低规定票价要求，则无缘上映首轮进口大片和国产分账大片。在这种情况下，影院常常为了保证品牌力争首轮上映的机会，为了争得首轮上映大片又必须走高票价路线，一方面是发行方的要求，一方面电影票收入是影院的主要盈利渠道。只有这样才能稍微平衡发行、影院、观众的多方需求。但尽管如此，制片、发行的成本是一次投入，多方收益；而影院除了一次投入影院建设成本外，每放映一场电影都要增加相应的运作成本。影院实际上也处于一种尴尬的夹缝中，而每每论及票价，又被首当其冲地推上风口浪尖。电影票降价涉及到制片、发行、放映和明星片酬等方方面面，单方面要求电影院降低票价既不现实，也行不通。这就是电影票降价打了8年持久战，反而越降越高的症结所在。

 

2006年，全国加入院线的1360多家影院只有60多家票房超1000万元，除去税收、专项基金和与片商、发行公司、院线公司分账，影院所得不足50%；再算上空调、水电、劳务等各项费用，影院平均每场票房收入至少要1300元以上才可盈利。若长期发展低于10元的票价，影院几乎无利润留成用于发展。但走高票路线，无疑也是饮鸩止渴。目前很多影院实行的各种优惠促销手段作为一种暂时的过渡和调节手段，是一种有益的尝试，但是要想真正将电影票价降低并且稳定下来，突破票价的瓶颈、发展振兴电影产业，需要从制片、发行、放映、明星片酬等多方面去协调运作，这样才能真正使电影票价趋向于一个合理的定位，既能满足观众的观影需求同时也让影片发行方、影院等各得所需，电影才能真正回到大众的视野，创造更高的票房。