随着香港回归十周年庆典脚步跨过7月1日，在《加勒比海盗3》票房冲破亿元的欢呼声中，今年上半年影市完美谢幕。据初步统计，进入院线市场的新片74部（不含在个别院线买断影片和个别影城举办各种各类影展的影片数），其中，国产影片48部，进口影片26部，两者之比为65：35；全国总票房突破12亿元，虽然比2005年与2006年分别增加6亿元和2亿元，增加一倍和20%，但国产影片与进口影片票房之比为39：61，总体来说投入产出比例还是失调。《007之皇家赌场》、《门徒》、《蜘蛛侠3》、《加勒比海盗3》、《龙骑士》、《双子神偷》等多部中外大片接二连三上市，使上半年的电影市场高潮迭起，票房月月过亿，从而填补了3、4月份票房不过亿的历史空白。据有关部门公布的数据统计，全国月票房超过2亿元的月份有4个，分别为1、2月和5、6月，更可喜的是今年3、4月份票房淡季不淡，分别取得1.5亿元和1.2亿元，与2006年5、6月的票房基本持平。原因在于：一是中外大片搅热影市，二是进口影片集体发威，三是细水长流延长影片放映生命周期。

综观今年上半年的电影市场，用中外商业大片势如破竹、高潮迭起、不断搅热市场来评价是最恰当不过的了，其最突出的特点是月月票房过亿。

元旦开年影市，国产贺岁大片借东风逞威立大功。《满城尽带黄金甲》、《伤城》、《大电影之数百亿》、《面纱》4部合拍大片，乘着2006年贺岁影市成就12月3.3亿票房的东风，为上半月贡献了1亿多元票房。进入1月中下旬，《落叶归根》、《生日快乐》、《门》、《惊涛大冒险》、《快乐的大脚》、《亚瑟和他的迷尔国王》等多部中外影片相继入市。虽然缺少超强的新片撑市，但《黄金甲》、《伤城》的威力还在，连续几周的周票房均保持在3000多万元左右。赵本山的《落叶归根》取得1500万元票房，刘若英的《生日快乐》、李少红的《门》等也分别取得500万元以上的票房，使国产影片总体票房在一月影市中立了大功；加上进口影片《惊涛大冒险》2500万元，《亚瑟和他的迷尔国王》1500多万元，以及于1月29日入市的《007大战皇家赌场》等，也为下半月创下了近亿票房。一月影市上下半月票房加起来，不知不觉已超2亿。

情人节、春节票房持续升温，国产影片与进口大片票房平分秋色。《007大战皇家赌场》，2月票房劲收7000多万元，约占2月总票房的1/3，总票房以9500万元名列上半年第三名。2月中下旬共有《心中有鬼》、《空战英豪》、《双子神偷》等多部中外影片争夺情人节、春节档期。两部与爱情无关，于2月13、14日入市的《门徒》和《博物馆奇妙夜》，成了情侣们首选的热门影片，亦成为春节档期的票房大户，总票房分别为6500多万元和6200多万元。《心中有鬼》、《爱情呼叫转移》、《双子神偷》分别取得1200—1400万元不等的票房，与《门徒》一起创造了1亿多元票房，约占月票房的44%。最终于2.35亿元荣登上半年月票房冠军宝座。

3、4月份淡季不淡，动作片、枪战片、科幻片、恐怖片、喜剧片、言情片齐齐上阵，构成了五彩缤纷的银幕世界。3月初《姨妈的后现代生活》、《穿普拉达的女皇》、《汉江怪物》、《乱战》、《大白鲨之致命武器》在三八节前后入市，掀起观映高潮。虽然不算强片，但各有特色，5部影片票房收入6000多万元。3月中下旬入市的《通天塔》、《时空线索》、《勇闯16街区》、《王后秘史》、《绅士大盗》、《痴男怨女》、《喜剧明星》等多部进口影片的合力冲剌，票房收入合计6000多万元。加上刘德华的《门徒》余威，以及《森冤》、《别拿自己不当干部》、《追爱总动员》等片所作的贡献，成就了1.5亿元票房。4月更是新片扎堆，进入主流院线的《图雅的婚事》、《疯狂的粉丝》、《寄生人》、《明明》、《功夫无敌》、《醒狮》、《信箱》、《红美丽》、《十分爱》等国产影片多达9部。进口影片有《风暴突击者》、《王者之心》、《人生遥控器》、《生死狙击》、《龙骑士》6部，平均2天就有1部新片上市。加上个别院线上映的《村支书郑九万》、《天机》、《大唐风云》等片，可以说是众人拾柴火焰高，使看似淡季的4月影市淡季不淡，在平淡中取得了1.2亿中票房，从而结束了3、4月票房不过亿的历史。

5、6月份超级进口大片雄霸影市，《蜘蛛侠3》、《忍者神龟》、《灵魂战车》、《加勒比海盗3》掀起一个又一个观映高潮。5月2日0时，《蜘蛛侠3》在国内比北美超前引爆上映，以胶片拷贝、2K数字银幕和IMAX银幕三管齐下的强大攻势，抢夺五月影市制高点。首映6天，网住7500多万元票房；与4月抢先入市的《龙骑士》、《明明》、《红美丽》、《十分爱》等中外影片一起，成就五一黄金周7天长假全国9500万元票房，比2005年的3600万元和2006年的4500万元，分别增加5900万元和5000万元，增加164%和111%。创下了多项历史纪录：自实行每年三大黄金周以来票房最高纪录；自院线制实施以来，进口影片首映周票房最高纪录和进口大片单片票房最高纪录。《蜘蛛侠3》最终以1.5亿票房勇夺上半年票房冠军。5月中旬入市的《忍者神龟》因有章子怡的英文配音而备受国人关注，加上又是老少咸宜的动画片，成为六一影市学校包场的热门影片，取得近4000万元票房。6月初入市的《灵魂战车》，上映10天就遭到《加勒比海盗3》狙击，票房收入仅2500万元；中旬入市的《加勒比海盗3》来势汹汹，首映3周猛刮10560万元，成为上半年第二部冲上亿元大关的影片。

今年上半年入市的进口影片，不仅数量多，且整体质量不错，票房收入都比预期的好，可以说是集体发威。据不完全统计，进入主流院线的进口影片有26部，占上半年入市影片总量的35%；合计票房7.3亿，占全国总票房的60%以上。其中，美国进口影片18部，占进口影片的70%；合计票房6.8亿，占进口影片票房93%。英、法、泰、韩、澳、加拿大等非美影片8部，票房收入5000多万元，仅占7%。在26部进口影片中，超1000万元以上的影片有19部，占进口影片的73%；票房合计7亿多元，占进口影片的96%（见表）。

 

从上表看，超过2000万元的全是美国进口影片，占进口片票房82%。其中超亿元的2部，6000～10000元之间的2部，2000～4000万元有7部。超过1000万元的以上有8部，《穿普拉达的女王》1810万元；《通天塔》、《勇闯16街区》、《人生摇控器》、《风暴突击者》4部影片，也分别取得1000～1400万元不等的票房；韩国的《汉江怪物》、法国的《亚瑟和他的迷尔国王》、加拿大的《乱战》3部非美影片，分别取得了1000～1500万元不等的映绩。

值得一提的是，几部进口中小影片也取得不错的映绩。大导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的第一部描写怪物的影片——《大白鲨之致命武器》，虽然只在中影数字银幕院线上映，但因其超强的音效和激烈战斗场面吸引大批观众，取得近800万元票房，比预期多出300万元。同样在少数2K数字影厅上映的美国动画大片《快乐大脚》，在新年档入市吸引众多的合家欢观众，六一档期又被各大影院调回，以饷小朋友，票房收入400万元。英国的战争动作片《空战英豪》，以其独特的影片类型赢得观众，票房收入500万元。

 

今年进口大片的威力还在于票房收入比预期的好，绝大部分影片的实收票房都基本上与预期相符，不少还超过预期票房。如进口大片《蜘蛛侠3》预期票房为1亿元，结果劲收1.5亿元；《加勒比海盗3》预期票房为8000万元，首映3周已收10560万元，分别超过预期票房2000～5000万元之多。买断版权的《乱战》、《勇闯16街区》两片的预期票房为1000万元，最终分别实收1200万元户和1365万元，也超过200～400万元不等的票房。这种实效比预期要好得多的映绩，实在引人录思。

 

 

今年上半年，票房收入月月过亿的原因还在于影片节目丰富多彩、题材广泛、类型多样。每月投放市场的新节目至少有8～9部，多则10多20部，大大满足了不同观众群体的观映需求。为此，采取积极的措施，尝试主攻大院线取得成效再加以推广，发及在局部地区试水，赢得口碑再各个击破，尽可能延长影片放映生命周期的方式，是今年上半年电影市场又一大亮点。

 

影片投入最多的4月份高达16部之多，特别是4月13日和20日2天，共有9部新片入市。13日有《图雅的婚事》、《信箱》、《寄生人》3部国产影片和《风暴突击者》1部进口影片同时入市；20日有《十分爱》、《醒狮》2部国产影片和《生死狙击》、《人生遥控器》、《王者之心》3部进口影片同日入市。6月29日一天，广东市场共有《生死狙击》、《每当变幻时》、《宝葫芦的秘密》、《勇士》、《夜·明》等5部类型各异的影片上市。由于有效放映影厅、放映场次和放映空间不足，加上大片一来，占去了大部分放映场次，导致大多数中小影片无法正常排映，难以保证足够的放映空间，而成为来去匆匆的市场过客。

 

1、主攻大院线取得成效再加以推广。今年4月，平均2天就有一部新片入市，加之一些片方为抢占最佳上映档期，宏观调控不力，致使出现同一天有多部影片扎堆入市的怪现象。这种发行方式，无论采取什么措施，都无法保证所上市影片有足够的放映空间，因而顾此失彼也就在所难免了。于是中影、华夏和新华展望3个进口影片发行商，都不约而同地采取主攻大院线、取得成效再逐步推广的发行方式，以减少拷贝洗印费，降低发行成本。

由新华展望发行的《王者之心》，首先把立足点放在中影南方、北京万达、广东珠江等跨区域较大的院线，当月票房取得659万元；中影南方、中影星美、北京新影联3大院线，分取得了140万元、130万元和85万元。在市场上流通了2个多月，全国总票房已超过2000万元，超出预期票房1000万元，仍以每周20～30万元不等的票房，顽强地不断延长影片的放映生命周期。

 

华夏公司发行的《生死狙击》，先在北京万达、中影星美、湖北银兴等大院线发行，当月取得700万元票房；排前3名的北京万达、上海联和、四川太平洋分别取得131万元、112万元和97万元。经过两个多月的东西南北转战，于6月29日到了广东，在广东珠江和中影南方院线首映4天，票房收入70多万元。至6月底，全国票房收入已达2100万元，比预期1500万元增加了600万元，仍有放映生命力。

 

同样，由中影公司发行的《人生遥控器》，也把发行重点放在中影南方、上海联和、广东珠江等大院线上，当月票房收入650万元；中影南方、北京万达、中影星美分别取得119万元、109万元和101万元，目前票房已达1100万元，比预期的1000万元，增加了100万元。

 

2、在局部地区试水，赢得口碑再各个击破。保利博纳发行的《森冤》，虽然票房收入只有560万元，与动辄几千万、甚至过亿票房的超级大片相比不值一提；但能在众多进口大片的狭缝中，生存了长达3个月的放映周期，真值得众多中小国产影片的制作、发行商借鉴。这部仅投入100个影片拷贝，预期票房500万元的小制作惊悚、悬疑片，上档时与投入350个影片拷贝，预期票房4000万元的美国进口大片《时空线索》同台竞逐而不太被人关注，首周票房收入也只有100多万元，《时空线索》高达1100多万元。票房收入如此悬殊，发行放映双方没有埋怨、没有骂战，而是一步一个脚印地缓步前行，几乎与第二季度入市的《龙骑士》、《忍者神龟》、《灵魂战车》、《蜘蛛侠3》和《加勒比海盗3》等超级进口大片碰撞过，其顽强的市场生命力，真令业内人士惊叹！

 

一些院线为了改变国产片放映“等米下锅”的情况，积极介入国产片的发行。浙江时代院线发行放映《村支书郑九万》成绩突出，仅四月份单片票房50多万，全国票房累计300多万。北京万达连续参与《信箱》、《功夫无敌》两部新片发行，分别在全国取得了185万和276万票房。中影南方新干线参与《十分爱》的发行，先攻陷粤语聚集地——广东，赢得口碑并取得200多万元票房后，再向相关院线进攻，目前已取得300多万元。星美院线独立排映的《山村来的女孩》，获票房近20万。江苏东方院线5月放映《图雅的婚事》《信箱》《森冤》等，单拷贝产出均超过6万以上，可见院线在拷贝少的情况下，是花了心思从局部试水赢得口碑、各个击破的细水长流发行方式，为中小影片探索出一条走上市场可行之路。

 

今年上半年，虽然取得了可喜的成绩，但取得500万元以上票房的国产影片只有10部，1000万元以上的只4部，这不得不令人感叹。令人可喜的是，6月底上市的《宝葫芦的秘密》和《连环局》已分别取得600万元和700万元不菲的票房，使电影人寄望下半年的信心大增。加上下半年有吴宇森、梁朝伟的《赤壁》，周星驰的《长江七号》，陈可辛的《投名状》，甄子丹的《导火线》，成龙、李连杰的《功夫之王》，谢霆锋、房祖明的《男儿本色》，冯小刚的《集结号》，陈凯歌、黎明的《梅兰芳》等10多部重量级国产大片，以及《变形金刚》、《哈利波特5》、《生死格斗》和《憨豆的黄金周》等多部进口大片。从7月开始分别于不同档期进入下半年市场，预计火爆程度将超过去年，全年票房超过30亿是非常乐观的预则。