据国家广电总局近年公布的数据统计，近十年来，累计未能进入影院上映的国产影片高达1000部，而引发业内人士和观众的极大关注，众多媒体在报道中以“消失”、 “失踪”来形容无法进入影院的影片。针对这一现象，国务院《电影管理条例》第四十四条已明确要求“放映单位年放映国产影片的时间不得低于年放映电影片时间总和的三分之二”。为此，国家广电影总局、文化部《关于进一步深化电影业改革的若干意见》第十一条进一步作出“加强年度国产影片放映情况的考核，并根据考核情况调整进口影片供应政策”等规定。2003年，国家广电总局电影局制定《关于发行放映国产影片的年度考核办法（讨论稿）》，增加了发行国产影片考核的数量和票房指标。今年6月，为推进电影产业化的健康发展，促进优秀国产影片的发行放映，在现有的国产影片发行放映年度考核办法的基础上，国家广电总局重新修订了《关于进一步完善国产影片发行放映的考核奖励办法（修订）》，对院线公司年度发行放映国产新片的考核从原来不低于40部，增加到60部（其中推荐影片不少于30部）；票房考核指标从原来不低于年度总票房的40%，增加到50%。

《霍元甲》海报

《生死牛玉儒》剧照

国产影片是民族文化的重要组成部分，观看国产影片是人民群众喜闻乐见的文化娱乐方式。象《霍元甲》、《董存瑞》、《任长霞》、《天云山传奇》、《生死牛玉儒》、《情暖万家》等一个个鲜活生动的银幕故事，不仅感动和激励了千千万万观众，而且还培养了一代又一代喜爱国产影片的观众。这表明，国产影片是有观众基础的，不仅令观众喜爱，也能赢得市场回报。自建立院线线制以来，我国电影年票房从多年徘徊在9亿元左右， 2004年上升为15亿，2005年达到20亿，估计今年超过20亿，这应归功于院线制改革和全国电影人的顽强努力。

上海联和：发行放映好国产影片作为院线工作重中之重

上海联和院线从建立院线前年票房1.32亿元，2003-2005年实现全国院线票房三连冠，今年上半年取得的1.33亿元，再次成为全国院线线票房冠军。取得如此辉煌的映绩，这得益于他们将发行放映好国产影片作为院线工作的重中之重，为扩大国产影片在上海的市场所占的份额进行卓有成效、持续不懈的努力。对国产影片的宣传推广、营销策划、节目排映等工作环节，做到精心安排、细化操作。如同一档期将《英雄》、《无极》等有大批观众的国产大片安排上“快车道”，将《如果爱》、《三岔口》等由人气明星主演有一定票房的影片安排在“慢车道”，将《零公里》、《伯爵夫人》等需要坐下来看才能体味到好的影片安排在“人行道”。这样既能将各类优秀国产影片推向市场，实现效益最大化；又能使小制作影片与观众见面，以满足不同层次观众群体的需求。2005年上海联和院线总票房为2.46亿元，其中国产影片票房为1.22亿元，占57.4%；前10名国产影片票房高达8000多万元，比前10名进口影片多1146万元；主旋律影片《任长霞》以626万元跻身院线年度十大票房行列，占全国总票房的1/2。

《无极》海报

北京新影联：注重宣传策划培育档期做大国产影片市场

北京新影联在市场经营中，特别重视加强优秀国产影片的宣传发行放映工作，取得显著成绩，成为全国国产影片年映出票房最高的院线。2005年总票房为2.1亿，其中国产影片票房占55%；投入国产新片111部，占投入总量的71.15%。今年上半年1.2亿，超过院线刚成立时的全年票房。从1998年成功运作首部贺岁电影《甲方乙方》，创造过千万票房奇迹开始，以“宣传策划也是生产力”的经营理念，经过多年的实践、探索，已成功培育了贺岁、情人节、寒假、暑假、五一、十一等6个主档期，以及三八、六一、七一、清明节等副档期，采取“三片三作”法（即娱乐影片商业操作，主旋律影片精耕细作，探索影片特殊操作）和“三佳原则”（营造最佳档期，排映最佳影片、实现最佳效益）做大国产影片市场，在业界获得了“培育国产影片市场基地”的美誉。今年《生死牛玉儒》分别于300万元票房、1500多场和30多万人次获得北京市委宣传部颁发的“最佳放映院线奖”；早期的《生死抉择》以1729万元荣登全国票冠军宝座，《惊涛骇浪》占全国50%以上的票房；还有《手机》、《天下无贼》、《张思德》、《无极》、《神话》、《太行山上》等片都取得不少冠军头衔。

《天下无贼》海报

中影星美：以评比奖励手段力促影院放好国产影片

为繁荣国产影片市场，鼓励影院多放国产影片，中国星美以阵地评比，特别奖励等手段力促影院放映好国产影片。去年，中影星美在国家广电总局对上一年度全国发行放映国产影片情况的考核中，成为全国三个获奖院线之一。北京UME华星国际影城名列考核达标影院第一名，深圳新南国影城、昆明新建设影院、上海新美正大影城等也受到嘉奖。2005年中影星美成为实现国产电影票房井喷的中坚力量，国产影片累计票房达到9348万元，占总票房的50%以上，比2004年同期的6558万元增加了2790万元。今年上半年以1.22亿票房跃为全国第二名。国产大片《神话》、《七剑》等都突破千万元大关，《英雄》、《功夫》、《十面埋伏》分别以2800万元、2100万元、1800万元名列全国第一，《无极》、《霍元甲》、《天下无贼》分别以2249万元、1377万元和1370万元名列全国第二；还先后发行《来了》、《极地营救》等中小国产影片和主旋律影片。

《功夫》海报

中影南方：精心策划跟踪报道发行放映好主旋律影片

2003年借当年邓小平曾到广东南巡之机，策划了大型故事片《邓小平》剧组沿着当年小平同志南巡的足迹，先后在到惠州、深圳、顺德、肇庆、汕头等地巡回举行一系列首映宣传活动，不少观众为景仰伟人邓小平的银幕风采，缅怀邓小平的丰功伟绩，也踊跃购票观映，掀起了一个又一个的观映高潮，使广东大地涌现许多感人的故事。院线公司一名员工为在全国发行放映好这部优秀主旋律影片，共写了13篇有关《邓小平》发行放映的追踪报道文章和内部通报，先后在《人民日报》、《中国文化报》、《中国电影报》等国家报刊发表了《〈邓小平〉南巡再创辉煌全国票房高歌千万》9篇文章，并将影片发行情况“内部通报”发至全省、全国各地相关电影人手中。虽然《邓小平》上映刚好碰上“非典”在全国猖獗之时，大多数放映单位关门停业，但全国仍以1300多万元票房取得当年主旋律国产影片票房冠军，其中广东票房近300万元。

《手机》海报

广东珠江：充分调动社会各界资源多渠道促销国产影片

广东珠江在2003-2005年间，票房实现三级跳，从年票房3000万元、4800万元跳到9300万元，尤其是国产影片成绩相当喜人， 2004年国产影片票房3000多万元，占62.5%，比2003年翻了一番；2005年国产影片票房占年总票房的60%以上。《英雄》、《手机》、《十面埋伏》、《功夫》、《无极》、《霍元甲》均成为连续5年力压进口大片国产影片英雄，打破了人们一种不成文的说法——进口影片数量占1/3，票房占2/3。广东珠江之所以能取得如此骄人的映绩，主要在于充分调动社会各界资源，走出一条与强势媒体联手，与知名商家联姻，借助政府力量促销优秀国产影片，改变院线“孤军奋战”为“联合舰队”，做大做活国产影片市场。2004年4-7月，配合广州“申亚”（既申报举办亚洲运动会）活动，策划推出“看电影助申亚”大型市民免费观映活动，得到了广州市委、市体育局等各级领导的支持，历时63天，赢得了 10万市民参与，共放映近1000场，既为“申亚”呐喊助威，又为推广国产影片作出贡献，同时也提高了院线知名度；年底，独家买断《郑培民》的全省发行权，借中共中央政治局委员、广东省委书记张德江参加该片首映式的东风，在全省掀起观映高潮，创下票房收入高达300万元的好映绩。2005年初，与一家民营文化公司合作，配合各级党组织开展保持共产党员先进性教育，代理了《张思德》广州地区的发行权，亦有100多万元票房进账；积极支持广州中华电影城与《南方都市报》、北京活宝文化公司等单位联合主办 “先锋光芒——中国青年导演电影展映(柏林篇)”影展，组织了《妈妈》、《十七岁的单车》、《巫山云雨》等10多部取得国家电影放映许可证，在国际上获奖无数但国内无缘公映的先锋青年导演执导的艺术影片，平均上座率高达八成。