今年“六一”适逢周末，一天档期变为3天，加上一些学校节前节后组织学生观映，又将档期延长至2～3周。“六一”当天，许多家长带着小孩走进影院，购票观映的盛况不亚于《蜘蛛侠3》上映首周，各大影院成了儿童的乐园。上映3周的进口动画大片《忍者神龟》以1150多万元票房成为“六一”周票房冠军，分别超过了首周780多万元和第二周1011万元的票房，3周票房合计3000万元，成为“六一”影市大赢家；老少咸宜的《蜘蛛侠3》仍成为小朋友们追捧的热门影片之一，上映4周后，仍有900万元票房进帐，总票房已过1.4亿元。5月29日以小规模上映的国产动画片《大唐风云》，也借助“六一”的人气票房收入60多万元。各大院线、影院当日票房收入也颇丰，中影星美院线高达125万元，北京万达院线110万元，中影南方院线超过100万元；广州飞扬影城以27万元夺得全国影院票房冠军，都比去年同期有不同程度的增长。

 

为迎接儿童节到来，让更多的小朋友走进影院过个快乐的节日，在5月中旬广州各大影院像往年一样，开始积极备战“六一”档期。

积极组织片源。今年“六一”档期除以《蜘蛛侠3》、《忍者神龟》为主打影片外，为满足广大小朋友的观映需求，各大影院还组织了《街舞少年》、《大唐风云》、《汉江怪物》、《亚瑟和他的迷你王国》、《赛场大反攻》、《战鸽总动员》、《白色星球》、《宝贝计划》、《红孩儿大话火焰山》、《春田花花同学会》、《花季雨季》、《白雪公主与青蛙王子》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《三毛从军记》、《森林之王》、《豆丁奇遇记》、《小鬼闹非洲》等几十部影片，供家长和小朋友选择。并根据自身特色推出不同的影片，广州飞扬影城以《西岳奇童》和《帝企鹅日记》作为特推影片，“六一”当天票房27万元，3天票房70万元；广州中华广场电影城则调回几年前热映的3D电影《古堡幽灵》，日排10多场，票房收入18万元，比去年同期增加2万元；广州青宫电影城独家上映《海洋朋友》，与《忍者神龟》同台PK，也取得6万元的好票房。

超低票价吸引观众。各大影院纷纷推出“儿童专场”，各大影院都以低于半价日的超低票价优惠观众，最吸引人的是一些实行“1元看电影”的影院。“六一”当天，广东珠江院线旗下广州天河电影城观看《蜘蛛侠3》、《忍者神龟》在内的所有影片一律15元；永汉电影院当天全天除了《蜘蛛侠3》、《忍者神龟》15元外，其他均是10元；东圃摩登电影城则是全天《蜘蛛侠3》15元、《忍者神龟》10元；平安大戏院白天观看《蜘蛛侠3》、《忍者神龟》只需10元，观看《太空营救》等片一律1元；金声电影院、彩虹娱乐城、光明大戏院等，观看《神奇话筒》、《金刚归来》等复映片，所有大小观众均可享受每人1元的大优惠票价。珠江院线“六一”当天票房收入70多万元，比去年同期增17%；观映人次高达32000多人，比去年同期增45%。此外，北京紫光影城6月1～3日，观看《忍者神龟》、《蜘蛛侠3》、《大唐风云》儿童票一律10元/位，一大一小套票: 40元，两大一小60元。

促销活动多种多样。为让小朋友们过上一个快乐的“六一”儿童节，各大影院都精心策划了一系列的促销活动。活动项目最多的要数北京万达院线的系列影城：长春举办“加菲猫大闹儿童节”、成都举办真实版的“龟兔赛跑”，南昌举办“课外读物捐书观映”等活动；北京举办“《灵魂战车》——‘哈雷机车’真面目”展示活动，拉开了“万达六月亲子月”活动序幕。

“六一”当天，青岛华臣影城推出“用手转转，好运不断”活动，凭当日的电影票可参加转盘活动，幸运者获得精美礼品。福州金逸国际电影城6月1日举办“庆六一，全民看电影，大家齐欢乐”活动，吸引众多大人小孩前来观映。广州飞扬影城精心布置了神勇“蜘蛛侠”模型，让前来观映的小朋友与之合影留念。6月4日，峨眉院线与《成都日报》联手举办“2007成都市第7届儿童电影周”活动，许多市民观众带着孩子走进电影院。

广州青宫电影城推出看《海洋朋友》送海洋馆门票、牛初乳“欢乐儿童电影专场”，不仅让孩子们和爸爸妈妈满载欢乐而归，而且还让小朋友们提前过“六一”。5月30日上午，5个影厅全被东川路一间小学包场观看《海洋朋友》，进口大片《蜘蛛侠3》、《忍者神龟》让位《海洋朋友》。据了解，虽然《海洋朋友》票价低于进口大片几倍，但类似这样全部影厅为一部影片让路的事不止一次两次，而是N次，目的是为培育优秀国产儿童片市场，培育儿童观众。功夫不负有心人，经过影城用心促销，《海》片已取得近10万元票房。

 

近年来，国产儿童影片渐渐远离我们的视线，主打“六一”档期的大多是好莱坞影片。2005年是《星战前传3》和《鲨鱼的故事》，抢去当周票房1500多万元；同期进入市场的国产儿童片只有《会说话的风筝》、《格兰特船长的儿女》、《举起手来》等几部影片，总票房加起来也不足百万元。2006年同样被进口大片《海神号》占上风，首日票房掠走1000多万元，首映周票房2500万元；国产儿童片《爱在路上》、《上学路上》、《三毛救孤记》、《浅蓝深蓝》等加起来约有200万元。今年的《麦包故事之大唐风云》、《街舞少年》从严格意义上说，是青春励志片。前者讲述一个私塾小朋友麦包偶遇几百年前项羽的魂魄，于是借助其神奇力量和小唐王联合复国的故事。而后者则由我国历次街舞大赛的冠亚军得主担当主演，表现现代年轻人热衷的嘻哈文化，观众群定位在15—18岁的青少年。很显然，两部新片几乎都针对少年观众群，缺少适合低龄儿童口味的影片。

 

与各大影院努力调配影片，积极迎战“六一”档的态度相比，制片商却慢了半拍。去年，以民间经典神话故事《劈山救母》为蓝本改编、上海美影厂出品的动画片《西岳奇童》不安排“6.1”档，却在7.1首映，与几千万元“共产党员”抢档期；号称全球首部海洋题材的童话故事片《海洋朋友》，以及耗资1.3亿、历时五年，由法国、美国、英国、加拿大、马来西亚以及中国的400余名动画师精心打造、被称为开创中国动画电影新纪元的魔幻史诗大片《魔比斯环》也放弃“6.1”，投奔8月暑期档。

 

今年的情况与去年如出一辙，“六一”国产儿童片再次集体缺席：中影集团、香港先涛数码企划与美国迪斯尼公司联合摄制、真人与特效相结合的动画大片《宝葫芦的秘密》没有选择六一儿童节上映，而是选择6月29日抢占今年暑期档第一高点。片商雄心勃勃地要向观众证明，国产儿童片绝不是“六一”儿童节的应景之作。上海美影厂的国产动画大片《勇士》尚未完成后期制作，要在7月初才能与小观众见面；杭州龙纪影视传媒公司投资3000万元，由中科院科学艺术研究中心制作的动画片《动物狂欢节》也瞄准暑期档。所有这些，令小朋友们不得不感到遗憾。

每年的“六一节”，不少学校、幼儿园都会选择包场看电影，但因片商没能及时为小朋友们提供更多的应节国产儿童影片，致使不少影院也为“无米下锅”犯愁。今年上海许多幼儿园和小学都组织包场观看美国3D动画片《忍者神龟》，认为相对而言，《忍者神龟》根植于动画片，主要是宣扬了团结精神，以及伸张正义等主题，内容非常健康；但很多家长、老师认为，好莱坞动画大片都带有很深的美国文化烙印，还是希望小朋友们能看到优秀国产儿童片，让他们多接受中国文化的熏陶。为此，寄望明年的“六一”儿童节，片商拍出更多适销对路的影片，让影院、家长、老师不再为孩子们看什么电影而犯愁！

 

 

经过多年来的市场培育，暑期档、圣诞档，贺岁档和三大黄金周，以及情人节、三八节等已成为众片商争夺热门档期，而“六一”银幕却长期被忽视。国产儿童电影市场多年来被国外影片开拓、挤占，原因在于国内只片面强调把国产儿童影片作为加强未成年人思想道德建设的一种重要手段，而对其娱乐性、观赏性的市场价值和市场潜力长期被忽视。

 

排映档期被忽视。“六一”儿童节只有一天，且观众年龄小，不是自主消费群体，需在家长、老师的陪伴下才能观映。同时也由于未成年的儿童观众属保护、扶助对象，平时票价与成年观众相比都以半价出售，节日票价更低，票房利润不高，片商自然不会重视这个特殊群体。而长达2个月的暑期档，除低龄儿童外，毕竟还有大中学生。无论是观众群体，还是可放映的空间，都要比“六一”档大得多。因而“六一”档期长期被不少制片商忽视，他们不象影院经营者那样了解市场的需求，这也是众多儿童片制作者放弃“六一”档、重视暑期档的原因所在。

 

影片题材被忽视。目前，儿童片创作的题材范围、类型范围、认知范围以及创作手段等都存在着一定误区，不少创作人员仍把儿童片当作是学校思想教育课的延伸。所选择的题材不是因父母吸毒贩毒或遭遇天灾人祸，失去亲人造成家庭陷入困境，小孩懂事当家自强自立；就是大人教育不懂事的孩子、从坏孩子变为好孩子的老套题材。长期忽视了当今的儿童喜欢什么、需要什么，对什么题材感兴趣的需求。在大人眼里，《纸飞机》、《上学路上》是教育孩子最好的励志题材影片，《爱·在路上》使离家出走的未成年人认可后母、回归家庭。从教育意义上看，这些影片是好作品，获得众多奖项无可非议，但要得到市场认同和小观众们的喜爱，还需做出更多的努力。

 

市场价值被忽视。改革开放20余年来，全国共拍摄儿童影片280余部，有132部获国内外490多项奖励，其中45部在世界25个国家和地区获109项奖。然而，就是这样多而且好看的国产儿童影片，国内千百万的城乡儿童却观赏不到，儿童影片的票房尚不及中国电影票房总收入的十分之一。究其原因在于，国产儿童片长期以来把“教育人”放在第一位，从而忽视了儿童片娱乐性的市场价值与市场潜力，这直接导致国产儿童影片质量不高，缺乏想象力，缺少童趣，缺乏商业性，进不了主流院线；就算通过国家教委、文化部、广电总局等向全国中小学生推荐的优秀影片，能跃上主流院线大银幕，也因缺少商业卖点和娱乐元素，难激发儿童观众的观映热情而成为市场过客。据不完全统计，近年经推荐影片拷贝的发行率还不到30％，观看影片的学生不足全国学生总数的十分之一。

 

 

随着电影产业的不断发展壮大，儿童电影也成为备受关注的片种之一，拍儿童片不仅仅是责任和使命，更要看到潜藏着巨大的市场商机。从2004年起，儿童电影创作数量一年比一年多，从过去的不足10部，跃升到当年的18部。2005年共拍摄儿童片25部；2006年28部，是同类题材历史创作数量最多的一年；今年将会更多。对中国的儿童片到底有没有市场？至今仍有人发出疑问。有人算过一笔账：全国有3亿少年儿童，以平均一个月看一场电影计算，一年就有12场，一场按1元计算，一年下来就有30亿元票房收入!这还不包括成人看儿童片的票房收入。从近年几部进口大片在“六一”票房大丰收的情况看，儿童电影已由传统的儿童片向大儿童电影、大市场迈进。在当前娱乐形式多元化、竞争日趋激烈的情况下，如何改变儿童电影不受观众欢迎的现状，如何开发“六一”电影市场？这已成为电影业内人士、特别是制片商未雨绸缪首要解决的问题。

一代儿童有一代儿童的独有文化认同感和价值观，要出好的作品，创作者必须深入了解孩子们的世界，而不是呆在屋子里闭门造车，以成人的思维方式和表达方式去拍儿童电影，应从市场反馈信息中得到灵感、启迪思维，进行策划、制作、生产。

 

在影片质量方面，应视影片质量为生命，不能片面强调教育内容，就以粗制滥造充数；更不能为了避免亏损，极力压低儿童影片的投资，拍出质量低劣的儿童影片，不仅难以进入市场，还影响了儿童电影的声誉。在题材、内容方面应不断拓展与创新，突破国产动画多为古代、玄幻题材的瓶颈，寻求家长与孩子共同观映的“合家欢”影片。在表现形式方面应更具时代感，以轻松、浪漫、幽默的搞笑手法，与新新人类的现实生活紧密相连，以娱乐性、观赏性为主。在营销运作方面，应加强档期意识，重视档期营销，并逐步走出儿童片评奖、获奖，靠奖金、卖给电影频道求生存的怪圈。

近几年，之所以影院经营者对“六一”档期十分重视，是因为他们处于电影产业链的消费终端，嗅觉灵敏，能了解儿童对电影消费的需求，尽管每年都有好几部儿童新片上市，但由于数量少、题材单一，仍满足不了儿童观众的观映需求。这是每年都要从各种渠道积极组织以往较为买座的几十部复映片滚动上映的原因所在。回顾多年的电影市场实践，试问除“六一”档外，还有那个档期能在一天之中同上几十部影片的？这就是中国儿童电影消费市场巨大的潜力。影院经营者看到了，并积极采取措施应对。制片生产者呢？如何解决当前儿童精神食粮的生产与消费之间存在的一些不协调和部分供求之间脱节的矛盾，是开发“六一”儿童影市首要解决的问题。