院线制改革五年跨省院线成主力
范丽珍
统一实施院线制5年来,全国共批准成立了39条主流院线,1条中影数字院线(城市影院)和15条农村电影数字院线,以及若干条校园院线等辅助院线。实施院线制,为全国建立统一开放、竞争有序的电影市场提供政策支持,吸引更多的业外资本进入了放映终端市场,使各省、市自成一体的封闭放映市场成为各院线争夺的战场,通过资源互补、信息互通、共同出资、联合经营等方式,做大电影市场蛋糕。鼓励跨区域影院间的合作经营,跨省院线可不受任何行政区域的限制,可签约、收购、兴建影院;各省、市区域院线有实力、有条件的也可向全国各地扩张,成为跨省院线。
目前,跨省院线从始建时的11条,发展为19条,占一半以上。既有以资产联结为主的北京万达、广东珠江等院线,也有以签约为主的湖北银兴、世纪环球、武汉天河、浙江星光等院线等。无论是在原有省市电影公司基础上按股份制形式组建的上海联和、北京新影联、四川太平洋,还是按现代企业股份制形式新建的中影星美、北京万达、世纪环球、上海大光明等院线,以及由省内院线发展为跨省院线的中影南方、浙江时代、浙江星光等跨省院线,自成立以来一直保持良好的发展态势。2006年票房超亿元的8大院线全是跨省院线;进入全国票房前15名的院线,除江苏东方外,均为跨省院线。此外,江苏横店盛世、湖南潇湘、武汉天河院线发展态势也不错,只有浙江新光、华夏新大地院线因种种原因,经营困难一点。
跨省院线的年票房最高的上海联和院线达3亿,省内院线年票房最高的江苏东方只有3000多万元;有好几条省内院院线,多年来年票房一直徘徊在300万元以下,两者之间的差距越来越大。2002年票房收入在1000万元以下的院线占绝大部分,超亿元的院线只有上海联和与北京新影联2条,分别为1.3亿和1.07亿元。2006年超过2000万元以上的院线占绝大多数;超3000万元以上的院线高达15条。
在成立之时属省内院线的浙江时代、重庆万和、河南奥斯卡、浙江星光等省内院线,通过合并重组,以及新建、吸引外省影院加盟等形式,已成为跨省院线;在2005~2006年辽宁北方、吉林长影、广西新联、安徽中安等省内中小院线与北京新影联、北京万达、中影南方、浙江时代等跨省强势院线合并重组;江苏东方与江苏扬子两条省内院线合二为一,一致对外……接二连三的合并重组,致使广东华影南方、广西新联、江苏扬子、吉林长影、安徽中安5条省内院线和辽宁北方1条跨省院线退出院线历史舞台。
广西的电影市场早就被广东珠江、北京万达、中影南方等多条院线“侵吞”,仅南宁万达一家就占了60%以上的票房,致使广西新联为求生存只好与中影南方合并,借势发展。深圳市在上亿元的年电影票房中,占90%的市场份额已被中影星美、中影南方、四川太平洋等七、八条院线瓜分,深圳深影院线只占10%左右的市场份额。2006年,武汉电影市场仅北京万达、广东珠江兴建的武汉万达和武汉金逸2家影城,分别掠走3000多万元和2000多万元,占去了绝大部分市场份额,2家影院年票房合计比全国排前13名的湖北银兴的4000万元(含部分跨省影院票房),还多1000多万元。
为此,始建时独霸一方、占去一省一市80~90%市场份额的省内院线优势不再,已越来越不能对全省、全市的电影市场起支配作用,更无法在全国电影市场中产生大的影响力。省内院线的数量从原来占2/3以上的比重,也下降为不足1/2;票房收入占的比例更少,大约占10%左右。海南蓝海、深圳深影、西安长安和黑龙江银都等省内院线,虽然票房比始建时有不同程度增长,但一直都处于弱势的地位,更惨的是原自成一体,封闭割据一方的市场,大多已沦为跨省院线的“殖民地”,生存状态都成问题。
经过5年的发展、特别是经过2005年的合并重组,无论是跨省院线,还是省内院线,票房收入都发生了巨大的变化,抢占放映阵地、不断跨省扩张,增加市场份额,成为新一轮院线争夺战的焦点。各院线,特别是有实力的跨省大院线,在电影市场的作用越来越明显,院线与院线之间的竞争也越来越激烈。大院线越来越强大,小院线的生存环境越来越困难,与始建时相比,在原省市电影公司基础上组建的省内院线已优势不再。跨省院线,特别是各具经营物色的新型跨省院线,票房收入可以说是突飞猛进,其市场主体裁地位无可动摇。
上海联和:制发放一条龙连获全国冠军院线。自成立以来,票房收入一直居于全国首位,实现年票房收入五连冠(2002~2006)的院线。背靠上影集团,旗下影院主要分布在江、浙、沪,横跨辽宁、安徽、内蒙古6省22市,年票房收入从2002年1.3亿元逐年上升。2003年浙江星光院线旗下的宁波12家影院集体投奔上海联和院线,拉开了全国院线重组序幕,当年实现票房收入1.46亿元。2004年~2005年随着杭州UME国际影城等一批新建现代化影城的相继开业,年票房收入均突破2亿元大关,分别为2.2亿元和2.4亿元。2006年年票房收入突破3亿元。由于上海联和实力雄厚,在不断投资新建影院的同时,也吸引了不少影院加盟旗下,成为全国少有的拥有制发放一条龙的院线。
北京新影联:我国首条在全国实施院线制之前就成立的股份制院线。主要股东为中影集团公司、北京市电影公司和北京市18家影,发展战略是立足北京、山西,向东北、华北等全国各地扩展。2002年实现票房收入1.07亿元。2005年又与辽宁北方强强联合,成为全国加盟影院最多的院线之一,票房收入2.1亿元;2006年借新影联公司成立10周年纪念活动的东风迅猛发展,票房收入再创新高,达2.83亿元,直逼上海联和院线,成为以资本和供片相结合的强势院线样板。
中影星美院线:我国首条脱离原省、市电影公司、真正意义上的跨省新型院线。十分注重院线、影院品牌建设,成为全国率先通过了ISO9001质量认证的院线。利用自身品牌的影响力,走新建影城和签约影院相结合的发展道路,不断向全国各地扩张。从2002年成立初期22家/71块银幕,跨7个省市地区,发展为新建、签约加盟影院总数81家,银幕部数268块,跨19个省、市、区;成立半年票房收入5000万元,在全国院线排名第三。2003年全国首批批准6家五星级影院其占了2家,票房收入近亿元。此后,票房收入每年以5000~8000万元递增,2006年达2.65亿,上升为全国第2名。2007年2月,以品牌优势吸引了年票房4400多万元的嘉禾深圳影城加盟,3~4月份登上全国院线票房冠军宝座。
北京万达院线:我国独一无二靠自主投资兴建影院组建起来的新型电影院线。属我国首条真正实现了“四个统一”(统一品牌、统一经营、统一管理、统一宣传),以资本为纽带的电影院线。虽然成立只有2年多,但已为全国发展势头最猛、潜力最大的院线。2005年凭借独资兴建的天津、南宁、武汉、哈尔滨和大连5家万达系列国际影城,41块银幕组建院线,当年票房收入8500多万元,在全国院线排第7名。于是尝到甜头的北京万达,以席卷全国的态势提速发展,2006~2007年初,又新增长春、青岛、南昌、银川、北京、上海、宁波、东莞、成都(2家)等10多家万达系列国际影城,以年票房1.5亿跃居全国电影院线第5名。
2007年1~4月,各项指标成倍增长,4月份票房收入已跃上全国院线第二名;票房收入合计7436.2万元,比去年同期的3097.2万元,增加4339万元,增140%。除1月份票房收入与去年同比只增加75%外,其余各项指标都成倍增长。观映人次和放映场次增幅最大的为4月份,分别增加203.8%和181%;票房增幅最大的为2月份,增190%。平均票价比去年同期下降了7.6个百分点;只有3月份比去年同期上升1.6个百分点。
中影南方新干线:通过多线合并重组壮大实力的院线。2004年8月成立,2005年与华影南方、广西新联进行三线合并,中影集团公司、广东省电影公司各占36%、广西新联占28%的股分。广东华影南方以年票房8000万元、广西新联院线和香港吴思远公司投资兴建的重庆UME国际影城分别以元年票房1000多万元,带入重组后的中影南方新干线,使重组后的中影南方票房产出能力大增,当年票房收入就突破亿元大关,成为全国第4条超亿元的院线,迅速从全国排20多名跃上前4名。票房收入从2002年3500(原广东华影南方)的上升为2006年的2.1亿元。
广东珠江:借力发展扩张最猛的院线。虽然是在原市电影公司组建的院线,但在组建时就有意摆脱由传统电影发行公司翻牌的公司性质,以全新的股份制企业出现,建立起一套符合现代股份制企业规范的运营机制。凭借浙江横店影视集团和广州嘉裕地产集团的雄厚经济实力,组建广州金逸影视投资有限公司兴建影院,继2005年广州、武汉金逸国际影城投入使用取得好业绩外,2006年又有中山、无锡、嘉兴、北京4家金逸国际影城26块银幕相继开业,以及注入巨资对刚转签广州天河电影城进行装修改造,使院线票房实现从始建时的3000万元,到2006年的1.4亿元的快速增长,总票房收入翻了几番。2007年2月,又有天津、福州、厦门、重庆4家金逸系列影城接二连三开业,这8家影城均成为票房增长大户;加上已打响品牌的广州中华广场电影城、广州金逸国际影城、武汉金逸国际影城等,使广东珠江从始建时只跨广西的院线,发展成为一条辐射两广、两湖,江、浙、闽,京、津、甘、渝,的全国性发展战略院线。
北京世纪环球:我国第一条利用电影系统外资金组建的跨省院线。由于是在全国统一实施院线制后组建的院线,多数基础设施好、自身赢利能力强的影院大部分已签约省、市公司院线,致使始建时大多数签约影院的设备、设施较差。为此,院线制定了投资多元化、管理电脑化、服务星级化、影院多厅化、放映数码化的“五化”标准,采取调整经营、加强管理、改进设施等具体措施,以“业务统一、财务统一、技术管理统一、物流统一”的经营管理理念,来提高整条院线的综合竞争力和经营效益。通过新建、收购、参股、联合等多种方式推动院线规模发展战略,已拥有北京世纪东都国际影城、上海虹桥世纪电影城、扬州世纪电影城、苏州大光明影院、张家港世纪天华影城、南方商城影院和嘉华海兴影城等多家票房产出能力大强势影院,成为全国十大票房院线之一。年票房收入从始建时的2000万元上升为2006年的5000万元,增加1.5倍。
上海大光明院线:我国唯一一条依靠影院品牌组建的院线。成立时拥只有上海和江苏的15家影院,且还包括一些已停业有待投资改造的影院。无论是院线经营规模,还是经济实力都无法与上海联和相提并论,加之还有中影星美、世纪环球等院线。在激烈的市场竞争中,能否在大院线的狭缝中生存,成了院线首要解决问题。
进入21世纪随着新建现代化多厅影象雨后春笋般涌现,成立于1928年的上海大光明电影院,虽是一家历史悠久、品牌卓越的影院,已显廉颇老矣态势,但其拥有“远东第一影院”,曾经在中国电影放映历史上创造过率先突破千万元票房,1996年票房收入已达到了2000万元,上世纪80年代末至整个90年代,连续11年夺得全国影院票房冠军等辉煌业绩,成为中国电影发展历程的活样本的声誉还在,从而引起众多投资者的关注。于是,院线决策者一开始就将影院作为一种资产来经营,利用影院地段好的优势,与星美传媒集团合作,依靠他们灵活的经营机制和雄厚的资金优势,以弥补大多数影院多属于事业单位,机制、观念落后的不足,以促进院线的快速发展。星美传媒也希望借“大光明”品牌提高海内外知名度,投资院线建设占有上海大明电院线40%的股份,以占有、拓展更多的电影市场终端的“零售店”——影院。
如今,通过注资改造的大光明电影院焕发青春与活力;改造后的上海和平影都拥有5个厅和全国首个IMAX巨幕影厅,票房收入仅次于上海永华影城。借力发展的上海大光明院线,早已跻身于全国10大票房院线。2005年票房收入4053万,2006年4550万元,同比增加500万元,仍保持上升发展的势头。
河南奥斯卡:由省内院线发展为跨省院线。成立初期虽属省内院线,但一开始就确定了“东驱西进、三点一线”的电影市场扩张计划:即先在郑州、西安、上海等中心城市建设多座现代化影城,打响“河南奥斯卡”品牌,然后向四周辐射,逐步占领和扩大沿线大中城市的发展目标;以独资、参股或托管经营等形式,建设高标准的星级影城。先后与各路商家联合兴建了河南奥斯卡国际影城、郑州奥斯卡大上海国际影城、宝龙影城、西安奥斯卡金花影城、长安国际影城、新天地国际影城、乌鲁木齐奥斯卡友好国际影城、洛阳新都会影城和乡胖东来百货电影院等,在北京、上海、广州、西安等城市兴建的10多家五星级影城,也将于2007年~2008年陆续建成开业。经过5年的发展,河南奥斯卡已从始建时全国排20多名、年票房收入只有1000多万元、生存有一定困难的弱势院线,跃升为2006年前15名的强势院线,年票房收入超过3000万元。
此外,四川太平洋、浙江时代、湖北银兴、四川峨眉、保利重庆万和、江苏盛世横店亚细亚、湖南潇湘等多条跨省院线也不断向外发展、扩张,成为实力雄厚的强势院线。19条跨省院线占全国80%以上的票房,成为电影市场的主力军。
为此,跨省院线已成为电影市场主体,深化院线制改革,必须加快跨省院线的发展步伐,实行规模化、集约化经营。