五一黄金周全国票房创新高

•范丽珍

        今年五一档期，有10多部中外影片先后进入市场，大赢家肯定是《蜘蛛侠3》了。五一黄金周7天长假，全国票房收入9500多万元，创下了自实行每年三大黄金周以来的最高票房历史纪录，比去年同期的4500万元，增加一倍以上。于5月2日本年度首部与全球同步上映的进口大片《蜘蛛侠3》，以三管齐下（胶片拷贝、2K数字银幕和IMAX银幕）的强大攻势，卷走7500多万元票房，创造了自院线制成立以来，进口影片首映周票房历史纪录；在4月抢先进入市场的《龙骑士》、《明明》等中外影片，也分得五一影市一杯羮，合计票房约2000万元。
        在今年五一档期，《蜘蛛侠3》以7500多万元票房，勇夺票房冠军、创下进口影片多项纪录。《蜘蛛侠3》改编自畅销漫画，又具有美女帅哥特效等商业大片品牌的元素，造就了不少蜘蛛侠迷。前两部在中国的票房分别取得4300万和5500万，成就了其品牌效应与观众期待心理的契合。《蜘蛛侠3》在前两集市场成功的基础上，更加注重在科幻大片元素中增添人文含量。片中的惊险情节和更具视角冲击力的打斗场面，深度展示了蜘蛛侠作为一个英雄的成长过程，使其具有普通人的情怀与弱点。这种注重对“人性内心世界”的刻画，不仅增加了故事内涵的可看性，且更能触动观众心灵。加之《蜘蛛侠3》略先于全球上映，剌激了众多“蜘蛛侠迷”先睹为快的时尚心理，削弱了盗版对电影票房的负面影响。
        《蜘蛛侠3》全国投入拷贝530个，超过任何一部进口大片，加上2K数字影院和4块IAMX巨幕，成为自引进大片以来规模最大、制式最全面的影片。又因同期上映的10多部中外影片中，不是入市时间长就是中小影片，这也是导致五一影市强者更强、弱者更弱的重要原因。5月2日《蜘蛛侠3》上映首日，以1500万元票房打破《达•芬奇密码》创下的1200万元首日票房纪录；首映周票房又以7500万元打破了《007大战皇家赌场》首映周4500万元的票房纪录。
        为打赢这一仗，各大院线、影院更是积极促销。四川太平洋院线成立3个《蜘蛛侠3》营销策划小组，使每个首轮影院的宣传策划工作及排映场次等都能够在院线的指导下合理、科学地进行。4月29日，在UME国际影城举行百名小“蜘蛛侠”大巡游促销活动；在五一期间以现金购买正价票的头1000名幸运观众，还将获得《蜘蛛侠》珍藏版钥匙扣，会员观众可获赠“蜘蛛熊”公仔。广州天河电影城“请来”全城唯一高达7米的超级巨型蜘蛛侠造势，以50多万元创下重新开业以来三大黄金周最好的业绩。
        经过多年的市场培育，电影市场化运作趋于成熟，每年春节、五一、国庆3大黄金周，成为片商、发行方、院线、影院，竞争最激烈、票房大丰收的最火爆档期。今年五一也不例外，除《蜘蛛侠3》外，还有于4月进入市场的《王者之心》、《人生遥控器》、《生死狙击》、《功夫无敌》等多部进口大片；《红美丽》、《十分爱》、《醒狮》、《四大天王》、《女检察官》等近10部国产影片，虽属小制作影片，但题材广泛，类型多样，风格各异，能满足不同观众群体的需求。
        虽然《蜘蛛侠3》的威力不可档，但为满足不同观众群体的需求，各大影城还是根据自身实际，进行特色促销。广州青宫影城为照顾合家欢观众群体，在五一期间独家上映我国首部真人与动画相结合的海洋科幻童话电影《海洋朋友》，坚持在每天上午10时和11时放两场，以一大一小30元，两大一小50元的家庭套票优惠观众，让更多的孩子和家长看到这部优秀国产电影，共放14场，票房收入近3万元。
        东莞万达影城自今年2月开业以来，因受广州、深圳两市票房重镇的影响，加上没有强片助威，一直难以扬名。便寄望于借发布《蜘蛛侠3》跃上IMAX巨幕信息提高知名度。不仅激发东莞本地观众的观映热情，也引来了广州、深圳、惠州、中山等地的观众开车前往观映，一举取得近百万元票房，其中I-MAX巨幕占60%，一跃而起成为北京万达院线第三大票房影城。
        广州中华广场电影城与商家联手，推出“看《蜘蛛侠3》送精美礼品”活动；广州华纳金逸国际影城则结合即将到来的母亲节，举行“看电影赢积分换取千元母爱基金”活动，吸引不少观众前来观映，分别取得110多万元和近百万元不错的业绩。
        五一影市《蜘蛛侠3》一夫当关，万夫莫开的霸气，导致入市国产影片票房欠收（10多部影片票房合计约500万元），从而引发了众导演与院线、影院之间的“舌战”。先是《广州日报》等报道了香港导演区雪儿因其执导的《明明》票房不佳，炮轰各大院线、影院钟情于《蜘蛛侠》的做法，令她感到失望与愤慨，认为长此以往，将使国内电影人不会再有创作动力。随后著名演员邬君梅携夫奥斯卡，也因他们合作的《红美丽》全国票房不足百万，而控诉五一影市只有《蜘蛛侠》，没有华语片！一个黄金周，《蜘蛛侠3》等几部进口大片就卷走了总票房的90%以上，而《红美丽》、《醒狮》、《功夫无敌》等多部华语片只能分点残羹冷炙。从而引发各大媒体报道张艺谋、贾樟柯、李少红、徐静蕾等导演，联合抗议《蜘蛛侠3》等进口大片抢了国产影片的饭碗。
        对此，院线、影院也作了回应。认为出现这种情况不能完全怪院线、影院，其实影片的排映场次是按照市场来调节的，哪一部影片有无观众、票房高低将由市场来检验。影片质量不高、或题材不受观众欢迎，就算给你银幕和放映空间，又怎么样？总不能老让影院上演“空城计”啊！对于靠市场吃饭的经营者来说，中小影片让位给《蜘蛛侠3》属正常的经营行为，不必动不动就大扣“对华语片冷漠”的帽子，媒体也不必小题大做。虽然发行放映经营者对将大量国产电影推向市场担负着一定的责任，但国家相关文件只规定院线、影院“年放映国产影片票房收入不低于本单位年度总票房的50%”的考核指标。规定一定的国产影片票房考核指标，不等于长期做亏本生意———只放低票房的国产国影片。反过来若影院长期放映观众面窄或是让观众看不懂、票房不佳的中小成本国产影片，也会导致众多的影院关门倒闭。终端市场萎缩、放映阵地不活，拍再多的影片也不能在大银幕上与观众见面。只有提高自身影片的市场竞争力，才能与“狼”共舞，做大市场。