“半价日”改期现象引发信任危机

电影“周二半价日”经过一年多的实践，已得到观众的大力支持与认可，不少尝到甜头的影院还将“半价日”延伸至周三或周四，为电影市场创造了人气和票房两旺的良好效益。可是有些发行放映单位为一时之利，每逢热门节假日和3大黄金周，就随意将“半价日”提前或推迟，致使一些专挑“半价日”观映的观众，没及时留意改期时间错过“半价日”观映，而怨声载道。

《门徒》选择周二半价日入市，首周票房劲收2200多万元，观映人次超70万元；首映2周以4700万元票房，比同档期的进口大片《博物馆奇妙夜》多600多万元。要不是影片吸毒、贩毒、死人的题材与春节档期喜庆吉祥氛围相冲，总票房也不止6300万元。同样在周二入市的还有《汉江怪物》、《通天塔》、《时空线索》和《男才女貌》、《生日快乐》等好几部影片，首周票房都分别占总票房的50%以上。《007大战皇家赌场》星期一（1月29日）入市、以460个影片拷贝在全国大规模上映，首映日票房收入400万元，而首映次日（1月30日）为“周二半价日”，票房收入800多万元，比首映日票房增加一倍，观映人数也增加一倍以上。

实践证明，“半价日”既聚集人气，又提高了整体票房收入。可是，今年元旦、情人节、春节都恰逢不少影院实施的周二或周三半价日，大多数影院都信守承诺，无论是春节黄金周还是元旦情人节，都一样以半价优惠观众，广州中华广场电影城、广州青宫电影城、市一宫电影城等，在大年初四（周三半价日）仍坚持以特价票优惠观众，这也是他们影城的票房能保持稳定增长的原因之一。有少数影院则为一时之利，将原定的周二、周三半价日提前或推后而引发信任危机，致使今年春节黄金周的票房比去年同期略有下降。为此，希望已实施“半价日”的放映单位要信守承诺，将“半价日”打造成坚不可摧的票价促销品牌。

宣传 “造假风”引发信任危机

自从《英雄》缔造了大片概念后，认为曝光率越高，预期票房越高、宣传声势越大，就越多人看的促销方法，成了国产片屡试不爽的法宝。导致电影圈时兴浮夸风，虚报投资、虚报票房成了潜规则，宣传 “造假风”开始蔓延，不少国产影片都“耻于”说自己是低成本小片；很多大片还没有上映，就已经有几百万票房数据，这种虚假宣传的造成恶果是宣传影片的力度与质量不成正比，票房的期待值与实际票房差距大而引发信任危机。

1月10日，由张扬执导、赵本山主演，投资4500万元（含宣传费）的贺岁喜剧片《落叶归根》在政协礼堂举行全球首映礼。接下来，启动了广州、上海等地“《落叶归根》15个城市回家贺岁大联欢”促销活动，希望通过夸大宣传的卖力吆喝，把《落》片做成中等投资规模的电影营销标杆，票房预期过亿。结果从19日在全国上映至影期结束，票房收入只有1300多万元，还不到投资的1/3，与预期的1亿票房相差甚远。

2月9日，以第一次世界大战为背景的好莱坞空战史诗巨片《空战英豪》抢滩上映，投入150多个影片拷贝，期待票房2000万元，实际只收500万元，占预期票房的1/4。

不少观众认为，现在的电影宣传像“大忽悠”不可信，买了“虚假”商品可以投诉、退货，看了“虚假”电影没法索赔，绝大多数人只能忍气吞声，自认倒霉，权当吃了哑巴亏。中国的电影观众是有独立判断和思考能力的，吃一堑长一智，不会一次吃亏次次都吃亏，为避免再吃亏只好不再进影院，这也是观众远离电影院的重要原因之一。

首映宣传唱高调诱骗观众引发信任危机

各类影片互相攀比投资额、比演员阵容，影片还没有上映，人人都把自家的影片夸成一朵花，百里挑一，绝世而立。为宣传需要，首映当天的票房一般注水30%到50%，票房越高越能说明影片好看，诱骗观众走进影院引发信任危机。

首映宣传唱高调，吹嘘首映票房也是首映促销的惯用伎俩，近年周杰伦的处女作《头文字D》、《无极》，以及今年上映的赵本山新片《落叶归根》都被媒体质疑过。2007年2月赵本山主演《落叶》被指虚报票房1千多万，该片上映十多天，官方统计只有1千多万，对外宣传却称2千万元。

其实，首映人气不等于市场卖座，主要看影片质量。由高圆圆、余文乐主演的《男才女貌》于1月9日在北大举行别出心裁的首映礼，百年礼堂主席台的背景换作9999朵玫瑰组成的被丘比特之箭射中的两颗心，台下2000多名学者见证了“十对新人圣洁浪漫爱情婚礼”，可惜人气旺盛的首映没给影片带来好收成，累计票房只有250多万元。

近年，有人将中小影片不卖座，票房惨淡，责怪商业大片独霸档期，其实是影片创作内容、特效、场景等忽视观众的需求。要是主创人员看一下现今各大城市电影院的票价就会明白了，走进电影院的人目的在于享受休闲娱乐带来的放松与惬意。尽管一些影片在策划首映宣传大下功夫，尽心竭力举办豪华首映礼，但由于影片类型、题材及制作质量不能满足观众的需求，就算首映宣传攻势再大，也不会有高票房收入。