2007：春季影市的喜与忧（一）

作者：范丽珍

载于《中国电影市场》2007年第5期12-13页

据相关数字显示，今年春季全国进入主流市场的影片有40多部，可统计的电影票房高达5.8亿元（不含各地买断影片折算票房，下同），创历史新高，与去年同比增加1.7亿元，增42%。其中，新上映的国产影片为2.8亿元，进口影片票房为2.9亿元，分别占48.3%和50%。虽然春季电影市场没有出现去年那样过亿票房的影片，但由于节目类型丰富，国产影片质量普遍提高，加上档期运作成熟、首映促销得力，使电影市场热点较多，充满生机与活力。

中外商业大片势如破竹搅热市场

今年春季的电影市场十分热闹，上年底贺岁影市热浪余温还在，又迎来了元旦、情人节、春节、三八节等热门档期，中外商业大片势如破竹搅热市场，使电影市场高潮迭起。

开年首周，虽然没有新片进入市场，但2006年12月进入市场的国产商业大片《满城尽带黄金甲》、《伤城》、《大电影之数百亿》热度不减，周票房以7200万元实现开门红。映期结束，这3部影片为今年贡献了1.18亿票房，分别为6835万元（总2.91万元）、3300万元（总7500万元）、1700万元（总2000万元），为1月取得1.85亿票房立下了汗马功劳。

进入一月中下旬有《男才女貌》、《快乐的大脚》、《生日快乐》、《门》、《不完全恋人》等多部中外影片入市争夺票房，由于缺少超强片撑市，周票房连续几周均在3000多万元左右徘徊，除《惊涛大冒险》、《落叶归根》、《亚瑟和他的迷尔国王》分别取得2500万元、1400多万元和1300多万元外，其余均在600万元以下。1月29日超级大片《007大战皇家赌场》卷土重来，再次搅热影市，首映周票房收入4500多万元，勇夺今年以来首映周票房第一。

2月《007大战皇家赌场》持续升温，票房劲收7000多万元，占当月票房的1/3，再次登顶。经过2个月的鏖战，最终以9500万元荣登春季票房冠军宝座。中下旬10多部影片争夺情人节、春节档票房。两部与爱情无关、于2月13、14日入市的《门徒》和《博物馆奇妙夜》，成了情侣们首选的热门影片，亦成为春节档期的票房大户，总票房分别以6500多万元和6200多万元，夺得春季票房第二、三名。加上《心中有鬼》、《爱情呼叫转移》、《双子神偷》分别取得1200—1500万元不等的票房，成就了2月总票房2.2亿元，成为春季月票房冠军。

3月影市外国影片居多，动作片、喜剧片、剧情片齐齐上阵，构成了五彩缤纷的银幕世界，总票房收入超过1.5亿元，比去年同期增加近7000万元，成为春季票房增幅最大的月份。《姨妈的后现代生活》与2月底上市的《穿普拉达的女皇》不惧韩国《汉江怪物》、火爆动作片《乱战》和数字电影《大白鲨之致命武器》，撑起三八影市“半边天”。至月底，除《姨妈的后现代生活》有点拮据只收500多万元票房外，其余4部影片分别取得1710万元、1400万元、1200万元和800万元不错的映绩。3月中下旬有《森冤》、《皇后秘史》、《绅士大盗》、《勇闯16街区》和《追爱总动员》等多部中外影片入市，但缺少搅热市场的大片，票房多在100-500万元之间；挟奥斯卡人气而来的《通天塔》表现一般，上映3周票房只收1300万元，倒是3月20日上映的悬疑动作片《时空线索》有点市场冲击力，再次搅热了沉闷多时的影市，首周票房取得1100万元，成为3月唯一一部首映周票房过千万元的影片，上映2周票房已达2000万元。

中小影片备受关注赢得口碑与市场

在中外商业大片势如破竹、扬帆远行、搅热市场之时，中小成本的国产影片和进口批片也备受关注，通过各种渠道进入主流市场，不仅赢得口碑，还取得不错的映绩。

《爱情呼叫转移》是派格太合环球传媒投资制作的第一部影片，鉴于该片以平民化、大众娱乐定位，出品方利用主流媒体、互联网、广播电视、电子杂志等多媒体整合营销的优势，再加上得到影片发行方中华横店、橙天娱乐和中影集团的大力支持，采取长达一个月的京城点映的促销方式试水，通过网络抢票吸引观众，以及邀请新闻记者、专业影评人，学院派的专家、学者等观映活动，使很多观众观映后自发在电影频道、新浪、百度、粉丝、土豆等各大知名网站的论坛、博客上撰文、发帖。既为影片上市聚集人气，又赢得了良好的口碑，首轮放映取得了1200多万元满意的票房。

由王全安执导、余男主演，在第57届柏林电影节获得金熊奖的《图雅的婚事》，则通过广东珠江院线在广州中华广场电影城、天河电影城等举办的“先锋光芒影展”方式与广州观众见面进入主流市场，为4月中旬在全国上映造势。由情歌王子张信哲投资几百万元新台币的爱情音乐数字电影《不完全恋人》，于1月22日在北京万达国际影城举行首映式，在首映前几天电影票被抢购一空。这部以张信哲情歌为基础的音乐电影，将为其日后的电影音乐创作拉开序幕。

此外，华影发行的《大电影》、保利博纳发行的《双子神偷》、华谊兄弟发行的《心中有鬼》、上海华宇发行的《生日快乐》等中小国产影片，通过片商和院线、影院的合力促销，分别取得2000万元、1500万元、1200万元和500多万元不错的映绩；北京多蒙发行的《亚瑟和他的迷尔国王》、北京万众灿烂发行的《汉江怪物》、北京创世星发行的《乱战》，以及中影、华影联合发行的《穿普拉达的女王》等中小进口批片，也分别取得1200多万元至2000万元不等的好票房。

寻找国产片入市突破口增加市场份额

每年春节后的电影市场，一直是中小影片的天下，但由于缺少雄踞影市的超级影片，市场前景不被看好。今年，为使大量国产影片进入市场，提高国产影片的市场份额，增加票房收入和放映场次考核指标，各片商和发行放映单位都在想方设法，采取多种形式积极促销，寻找进入市场的突破口。

为避《黄金甲》推迟映期、投资3000万元的惊悚片《门》，离上映时间还有10天，导演李少红率陈坤、杨幂、林申、黄觉等主创人员以“零距离接触影迷”为主题，提前于1月9日拉开了北京、上海、广州等全国巡回首映签名预售票促销活动的序幕，不但引发各地媒体跟踪报道，各地见面会的首映门票也被抢购一空。1月24日，在北京星美国际影城举行一场别开生面的“PingCo蓝丝巾行动打开心《门》”的观映活动，让盲人观众用一种特别的方法感受首部无障碍电影《门》的魅力，体验“听”电影的乐趣，致使娱乐消息突破只发娱乐版面，成为当日北京各大主流报纸社会版的头条新闻，再次掀起观映热潮，在激烈的1月票房争夺战中，首轮放映取得近1000万元映绩。

在大片林立的春节档期，北京万达影城为将一部反映西藏地区风土人情的影片《静静的嘛呢石》推向市场，于大年初一至初五举办“祁福明天，共创和谐”促销活动，远道邀请在片中出演“小活佛”一角、年仅12岁的巨焕仓活佛，为购票观众“摸顶赐福”。这项活动吸引了不少观众前来观映，使《静静的嘛呢石》在短短的几天内，就取得了3.3万多元的好映绩。

峨眉院线结合依托道教文化、取景于道教圣地遂宁高峰山的惊悚悬疑片《天机》上映，推出“观《天机》·游高峰·探迷宫”促销活动，有20名幸运观众通过抽奖获得免费游高峰山旅游券；有许多购票幸运观众获赠一本全程纪录、诉说《天机》历经磨砺诞生过程的书——《一部电影的诞生》。