fhsj倾力促销国产影片 广东票房喜获丰收
作者：范丽珍 载于《中国电影报》2007.2.15/15版
广东地区2006年全年电影票房突破4.2亿（含省外影院加入广东院线和省内影院加入外省院线的票房，下同），其中国产影片票房超过2亿元，占50%以上。在2亿国产影片票房中，中影南方新干线1.15亿元，比去年同期增加4000多万元，增加35%；广东珠江7000多万元，比2005年同期增加3000多万元，增加近40%；深圳深影院线和中影星美及其他省外院线在广东境内的国产影片票房合计约4000万元，亦各有不同程度增长。全省国产影片年总票房也超过的了进口影片总票房，一改多年来国产影片与进口影片票倒挂现象。2006年的票房大户《满城尽带黄金甲》还未上市，全省预售票款已超过2000万元，首映半月突破4000万元，打破1998年《泰坦尼克号》创下的3300万元纪录；至2007年1月底，全省院线取得5000万元票房，创单票房历史纪录。其中，中影南方和广东珠江分别取得2440多万元和1720多万元的好映绩。票房收在2000-2500万元之间的，有《夜宴》、《宝贝计划》和《霍元甲》3部影片，均超过所有进口影片的单片票房；超过1000-2000万元之间的有《龙虎门》、《墨攻》、《伤城》等片；500-1000万元之间的有《疯狂的石头》、《春田花花同学会》等片。
邀请明星与观众见面促销国产影片
多年的实践证明，邀请明星到影院与观众见面促销，是吸引观众关注国产影片，搅热国产影市的一种影行之有效的推广方式。
2006年9月6日，广东珠江电影院线在广州天河电影城联合举办了国产新片《东京审判》观赏暨导演与观众见面、座谈会。导演高群书与数百名观众共同观赏了影片，并在之后一起进行座谈。高群书向观众介绍了该片策划和拍摄等相关情况，并感谢广东观众对《东京审判》的关注，现场观众们也踊跃发言。同年11月8日晚，邀请国产亲情电影《爸爸，你在哪儿》的导演刘金笑携同影片主演——童星刘潭源，女主演张二丹、李亚男到中山大学参加观众见面会，与广大师生就影片进行了对话交流。这部讲述一位都市女人为孤儿寻回温暖家庭的感人故事的影片打动了现场不少师生。
2006年11月28日，荣获43届金马奖最佳影片《父子》的在广州参加新闻发布会，邀请荣获影帝称号的郭富城和杨采妮等主创人员到飞扬影城与观众见面，当晚飞扬影仅《父子》这部小制作影片，票房收入就高达2.4万元。此个，还邀请郭富城、杨采妮还为第四届广州大学生电影节剪彩，与现场2000多名大学生观众见面互动，场面十分热烈火爆。类似举办这样的主创人员与观众见面会、座谈会的促销活动，一年计来不下一、二百次。在很大程度上剌激了观众走进电影院的积极性,也解决了“无法让第一批观众自觉走进影院，无法将影片口碑传播”的问题。
举办各类电影节促销国产影片一年一度的三大电影节，经过多年的市场培育，已成为促销国产影片的品牌档期，在培养学生消费品位的同时，又为品牌档期注入更深远的文化内涵。
2006年7月11日，历时50天的广州市第九届暑期学生电影欢乐节在市一宫电影城举行了隆重的开幕式，除放映《龙虎门》、《妄想》等多部精彩纷呈的商业片外，还组织了《大战宁沪杭》、《南线大追迁》和《生死牛玉儒》等思想性较强的爱国主义教育影片。同时还举办“我要当小影评人”、“我要当明星”、“捐书献爱心”等多项与电影相关的主题活动。8月2日至4日在市一宫电影城举办的“电影创意绘画”让学生更加体会到亲自参与所带来的乐趣和自信。9月1日，市一宫电影城胡娣南经理等汇同市教育部将学生捐赠的1万多册书籍、课本送到从化教育局。这种以捐书可抵扣3元票款（电影节期学生票价10元，凡捐书的学生可以7元购票观映）的方式，使捐书与接受捐书的学生和影城三方都受益。
此外，广东珠江还在借各方力量联合促销国产影片
为将大量的国产影片推向市场，广东电影人举办各类影展、借各方力量促销等方式，向观众推介优秀国产影片。
2006年春，广州中华电影城与《南方都市报》等单位联合举办了“先锋光芒——中国青年导演电影展映(柏林篇)”影展，共展映了张元的《妈妈》、宁瀛的《找乐》王安全的《惊蛰》、宁浩的《绿草地》等13部各自风格截然不同、一直未能在国内公映的经典影片，导演、观众反响强烈，收效不错。同年12月7日，又继续与《南方都市报》合作，拉开“先锋光芒第2回：华语十人展”电影展映活动帷幕，组织了贾樟柯、徐静蕾、万玛才旦等10位青年导演，近年拍摄的《三峡好人》、《马背上的法庭》、《美丽上海》、《梦想照进现实》、《静静的嘛呢石》等19部全景展示长江三峡、黄土高原和北京、上海、陕西、四川、云南、西藏等真实的当代中国人文映象。广州中华广场电影城年头、年未两次“先锋光芒”影展，就将30多部在国内外获得众多大奖、被“锁”在仓库里的优秀国产影推向市场。
作为广州市青少年爱国主义教育基地的北京路青宫电影城，根据自身的特色，经常与有关部门举办相关电影专场促销国产影片。配合《爱心》上映，与《广州日报》联合举办的“爱心感恩教育专场”，以弘扬中华民族尊老爱幼的传统美德，引导小朋友们理解“孝顺”、“感恩”的真正含义。并借此设立“广州感恩教育爱心基地”，让中华民族的优良传统发扬光大。
广州飞扬影城配合《墨攻》上映，重金从肇庆运来长为1.8米、宽1.2米、厚0.46米、重达1.5吨，世界上现存端砚的中精巧度、细腻度排名第二、价值350万元、被誉为“中华文化瑰宝”的端砚，摆下“《墨攻》“第十三种攻城阵法”——书法艺术长廊阵，邀请千万观众模仿影片书写‘墨攻’二字”的特色促销活动，旨在寓意《墨攻》将为2006年贺岁电影写下开门红的第一笔，让观众的墨迹将印证这部华语电影在中国电影史写下的辉煌一页！
广东珠江对《疯狂的石头》的市场价值给予了足够的重视，邀请导演宁浩到广州、深圳举行首映宣传促销活动，借《南方都市报》等各大媒体之力，进行联动轰炸式的宣传，在各大主流媒体的排山倒海的强大宣传攻势下，一块小小的电影“石头”逐渐“疯狂”起来，成为、媒体盛赞、观众追捧的热门话题，全线劲收330万元，旗下的嘉禾深圳影150万元，分别占全国2300万元票房的14.35%和6.52%，双双名列全国院线、影院第一，创造了国产小制作影片的票房神话。
