fhsj入世五年 与“狼”共舞 做大市场
作者：范丽珍 载于2007年第3期
2001年12月，经过10多年的谈判，中国获准加入世界贸易组织，成为第143个WTO成员，这就意味着中华民族要彻底敞开自己的大门。在中美“入世”谈判中，争取中国电影市场的开放成为重要议题，使中国电影走向一条市场经济的不归之路。在中美加入WTO的条款中，中方承诺：在与中国《电影管理条例》相一致的情况下，允许每年以分帐形式进口20部外国影片用于影院放映；三年内进一步开放外资投资影院建设，参与改造和经营影院，允许外资方拥有比例不超过49%的股份。这又意味着，在好莱坞大片的冲击下，对于中国乃至世界电影市场来说，中国电影要占有一席之地，并自立于世界电影之林，就必须在WTO环境下重新审视电影、重新认识电影、重新塑造电影。
关于中国加入WTO，国人有一个形象的说法，那就是“狼来了”。从加入WTO谈判中后期到批准“入世”之初，刚好是中国电影遭受引进大片冲击最严重之时：放映阵地不断萎缩，观众逐年锐减，电影票房直线下滑，全国电影票房多年徘徊在8、9亿的低谷中，致使在电影界“狼来了”的喊叫声不绝于耳。面对加入WTO，中国电影人并没有被“狼”吓倒，反而唤起了与“狼”共舞、由“羊”变“狼”的紧迫感和危机感，以积极的态度把握机遇、迎接挑战。如今5年过去了，加入WTO不仅没有使中国电影一步步陷入困境，反而使中国电影走出低谷与世界接轨，将市场蛋糕越做越大，在创作生产、发行放映、综合发展等方面都取得了令人欣慰的成绩。
创作源头繁荣
电影产量成倍增长
加入WTO后，随着电影准入门槛的降低，中国的电影制片业已成为业外资本和民企、外企投资的热土，十分繁荣。目前全国有超过250家的机构在投资拍电影，其中拍了两部以上的已经占到了近2／5，这个数量还在不断增加，仅北京就有100多家公司在从事电影的创作和生产。有了稳定性投资主体，故事片的生产数量成倍增长：2004年，从年产量100部左右首次突破212部，是1996-2002年平均年产量的2.2倍；2005年达到260部，2006年高达330部，均比加入WTO前翻了两番。这表明，中国电影年产量低于200部的时代已经彻底结束了。
我国故事片的生产不仅在数量上增加，摆脱了小打小闹作坊式的生产模式向好莱坞大片看齐，而且还拍出了不少具有中国特色的优秀影片得到市场的认可。以大投资、大制作、大明星和高科技为特征制作的国产大片一部接一部，《英雄》、《十面埋伏》、《天下无贼》、《功夫》、《无极》、《霍元甲》、《夜宴》、《满城尽带黄金甲》等国产（合拍）大片，无论片中场景还是声光特效，都可与好莱坞进口大片媲美；《疯狂的石头》、《童梦奇缘》、《再说一次我爱你》、《周渔的火车》、《和你在一起》、《开往春天的地铁》等小制作商业片也赢得了丰厚的市场回报；《孔雀》、《向日葵》、《青红》、《三峡好人》、《芳香之旅》、《烟雨红颜》、《美丽的大脚》等反映普通人的亲情、爱情、友情的艺术电影也受到市场的钟爱，并在海内外赢得较高的评价与奖项；《张思德》、《邓小平》、《郑培民》、《任长霞》、《云水谣》、《东京审判》、《大道如天》、《冲出亚马孙》、《惊涛骇浪》、《嘎达梅林》等主旋律影片取得了经济效益和社会效益双丰收。
放映终端市场活跃
票房收入止跌回升
在加入WTO之前，我国的放映终端市场十分萧条，电影票房跌入低谷。2001年全国可统计的票房只有8亿多元。从2002年的《英雄》起至2006年的《满城尽带黄金甲》，连续5年国产影片（《手机》、《功夫》、《无极》）均成为当年票房冠军，打破了自1995年引进大片以来，电影单片票房一直被外来大片占据首位的市场格局。
2002年是加入WTO第一年，中国电影的命运格外引人关注。投资3000万美元的《英雄》，首开国产商业大片产业化、市场化营销先河，首映一周全国票房过亿，平均每天以1000万元票房进度创下多项纪录，从而激活了沉闷多年的国产影片放映终端市场，使一直不断滑波的电影票房开始止跌回升，为当年全国取得9亿票房功不可没。2003年中国电影市场不但首次实践了加入WTO后引进20部分账大片的承诺，而且还让中国电影观众实现了与全球同步观看进口大片的愿望——《黑客帝国Ⅲ》掀开中国与全球同步上映好莱坞大片新的一页。在因“非典”肆虐，导致大部分放映单位被迫停业2-3个月的情况下，全国票房收入仍取得近10亿元，又比2002年增加1亿元。虽然每年只递增1亿票房，但《英雄》2.5亿元（跨年度）和《天地英雄》、《无间道》、《手机》等国产大片4000-6000万元不等的票房收入，使全年国产影片总票房首次超过了进口影片总票房，打破了在此之前内地电影市场盈利60%来自好莱坞大片，30%来自香港电影，仅有10%来自国产电影的比例定律，一改多年来国产影片与进口影片票房倒挂现象，这大大增强了电影人对中国电影市场复苏的信心。
2004-2006年，不仅电影生产数量成倍增长，电影票房收入也每年以5-6亿元极速递增，使中国电影走出低谷，走向高速发展的轨道。2004年中国电影市场提速发展，全国电影票房收入15.7亿元，打破了1993-2003年10年来全国电影票房不出10亿的僵局，比2003年增加60%。包揽前三甲的《功夫》、《十面埋伏》、《天下无贼》分别以1.7亿元、1.53亿元和1.2亿元成为新的票房增长点。2005年中国电影市场再次提速，全国票房收入20亿元，比2004年同期增长33%。《无极》、《神话》分别以1.8亿元和1亿元超过当年以《哈利•波特与火焰杯》为首的所有进口影片的单片票房荣登年度票房冠亚军宝座。2006年电影票房再创新高，全国劲收26.2亿元，其中国产影片总票房约占55.03%。同样由国产影片包揽冠亚季军，《黄金甲》以2.5亿元（跨年度，有望总票房达3.6亿元，超过进口大片《泰坦尼克号3.5亿元的票房）位居榜首，为国产电影票房快速增长立下汗马功劳；《夜宴》、《霍元甲》分别以1.3亿和1.016亿，《龙虎门》、《伤城》（跨年度仍热映）、《墨攻》、《宝贝计划》等分别为国产影片市场贡献了5000万元近亿元票房，大长了国产影片志气。
由国际影星巩俐主演的《迈阿密风云》和《满期城尽带黄金甲》累计票房已超3亿，成为个人年度票房冠军；成龙连续三年主演的《新警察故事》《神话》、《宝贝计划》3部影片也创下了2.5亿多元的票房神话。《情癫大圣》、《龙虎门》、《墨攻》、《头文字D》、《七剑》等片以5000至9000万元不等的票房，为提高国产影片市场份额多作贡献。进口大片《金刚》、《达芬奇密码》分别取得过亿票房，《后天》、《碟中谍3》、《星战前传3》、《特洛伊》、《海神号》、《超人归来》、《史密斯行动》、《纳尼亚传奇》、《世界之战》等超级大片，以及《哈利•波特》、《指环王》和《加菲猫》等系列影片，都为我国分别贡献了5000-9000多万元不等的票房，为繁荣中国电影市场作出了应有的贡献。
与国际接轨
统一实施院线制
加入WTO，中国电影市场已被纳入到世界电影市场的版图。为与世界接轨，在中国被批准加入WTO的同时，国家广播电影电视总局、文化部联合颁发了《关于改革电影发行放映机制实施细则》，规定于2002年6月1日全国统一实施院线制。随后几年又先后出台了《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》等一系列相关政策，鼓励国有、非国有单位及个人投资建设、改造电影院，经营电影放映业务。鼓励境内国有，非国有影视文化单位(外资除外)以参股、控股形式投资现有院线公司或单独组建院线公司。
在政府的强力推动下，全国有23个省、市按规定组建了30条院线，有872家影院共1581块银幕加入不同的院线。后来，又相继成立了北京万达、北京世纪环球、黑龙江银都、华夏新华大地，云南荣滇等9条院线（数字、青少年、校园等附属、辅助院线除外）。至2005年，全国共批准成立的院线多达39条，加盟影院1243家共2668块银幕，比始建时增加了371家，1000多块银幕。2006年经过新一轮整合，全国院线缩减为33条，新增影院82家，366块银幕。至年底，加入院线的影院已达1325家，近3034块银幕，银幕总量比始建院线时几乎增加一倍。
随着新型影院数量的增加，院线的票房收入也成倍增长。“入世”之初，年票房超过5000万元的不足5条，超过3000万元的不到10条，只有1/3的院线年票房超过2000万元。“入世”五年后，年票房超亿元的院线就有8条，占2/3的院线年票房超过2000万元。上海联和院线票房从加入WTO当年的1.3亿上升为2006年的3亿元，中影星美院线始建时票房不足亿元猛增到今年的2.6亿元，北京新影联、中影南方分别于去年和今年突破2亿元大关，广东珠江、四川太平洋、浙江时代等院线从“入世”初期只有3000-4000万元年票房翻倍增长为超亿元票房的强势院线，2006年分别为1.4亿元、1.29亿元和1.1亿元。2005年大连万达集团凭借独资兴建的天津万达、南宁万达、武汉万达、哈尔滨万达和大连万达5家万达国际电影城，41块银幕，取得了8000多万元的好映绩。2006年，尝到甜头的北京万达，以席卷全国的态势提速发展，共新增10家影城79块银幕，票房收入1.5多元亿元，比去年同期翻了一番。其中有北京、上海、银川、成都（成华）等8家万达国际影城64块银幕先后投入运营，东莞、成都（财富）2家万达国际影城15块银幕也即将开门迎客。
引进来走出去
做大蛋糕做强品牌
为适应改革开放的需要，吸收境外资金、引进先进技术和设备，促进我国电影业的繁荣发展，国家广电总局、商务部、文化部联合颁发了《外商投资影院暂行规定》，外国的公司、企业和其他经济组织或个人，经批准可同中国境内的公司、企业设立中外合资、合作企业，新建、改造电影院，从事电影放映业务。通过引进来、走出去的方式，做强、做大中国电影市场。
2003年美国华纳首开先河参股上海永华影城，拉开了美国电影巨头进入内地电影市场终端序幕。2005年11月保利文化集团与韩国上市公司MK及保利博纳组成东方明姜影院管理公司，第一座影城在重庆开业。2006年底在深圳南山10个厅2300座的第二座保利影城开业。此外还有武汉洪山正在建的保利国际影城，待开工的项目在北京、哈尔滨、郑州等，目标是3—5年做20到50家影院。香港影院投资者，环艺、嘉禾、寰宇、及江志强的百老汇戏院和吴思远的UME共有影院14家95张银幕。由香港嘉禾公司投资兴建、于2004年12月底开业的深圳嘉禾影城，开业当年就为广东珠江院线增加3000多万元票房，今年年票房收入超过4000万元。
在引进来的同时，为加快与世界接轨步伐，国家还鼓励影片摄制单位多渠道出口取得《电影片公映许可证》的国产影片，鼓励电影制片单位参加国外电影节。加入WTO后，在国家政策的鼓励下，许多中小优秀国产影片通过参加电影节、电影展等方式走向国际市场。近年，中国电影参加了国际多项大奖评选。《三峡好人》获威尼斯电影节“金狮奖”，《红颜》、《马背上法庭》获地平线单元最佳影片大奖；《孔雀》获德国柏林电影节银熊奖，《电影往事》获德国汉堡电影节导演处女作奖；《天上恋人》获东京电影节优秀艺术贡献奖，《一个陌生女人的来信》获西班牙圣赛巴斯蒂安国际电影节最佳导演奖，《青红》在“黑夜电影节”上获得最佳欧亚影片……
2004年3月15日，由国家广电总局和法中文化协会联合举办的“中国当代电影展”，组织了《谁说我不在乎》、《诺玛十七岁》和《我的父亲母亲》等10多部影片，当开幕影片《生活秀》上映时，许多法国观众慕名而来，整个放映大厅座无虚席，放映结束，全场响起了热烈的掌声。类似这样走出国门的参展影片，每年都有，仅2006年，就有73部国产影片在44个国家和地区的影院发行放映和电视台播映，国产影片在38个国家和地区举办48批影展，共展出影片480部次，其中27部在国家电影节上获得44个奖项，获奖影片的数量和奖项数量都是近年来最多的。
2002年，《英雄》不仅是取得2.5亿元票房的首部国产商业大片的英雄，而且还是我国加入WTO，在与世界经济接轨过程中的中国电影英雄。为降低投资风险，《英雄》在国内首开先河，将故事大纲和主创人员阵容交给著名国际保险公司审核、担保，通过预售发行放映权和由北京新画面公司、香港银都娱乐公司以及一家外资商业银行投资和贷款的方式获得拍摄资金。这种参照国际惯例的产业化产销方式，既保证了前期拍摄所需资金，又可通过预售发行权、音像版式权，预订拷贝、预售观映门票和广告招商等方式收回部分投资。同时还成为首部能进入海外主流院线大规模发行的中国电影，并连续2周称雄北美票房，累计票房高达11亿元人民币。2004年《十面埋伏》在海外市场的销售和版权交易取得了可喜的成绩，哥伦比亚公司和华纳公司分别以1.15和0.85亿元人民币购买北美地区和日本地区的发行权，其他海外销售额也达到2亿人民币。2006年，《霍元甲》在北美中小规模上映，首周末票房以1050万美元名列第二而引发观映热潮；《满城尽带黄金甲》则成为首部与全球同步上映的国产大片……
如果将国产影片与进口影片同一档期上映、同台PK比喻为与“狼”共舞的话，那国产商业大片走出国门，雄霸海外国际市场，做大市场蛋糕做强品牌，就是由“羊”变“狼”了。
