作者：范丽珍 笔名：万  真

载于《永乐通讯》2008年第8期22-23页

    2008年，全国电影市场持续快速发展，至7月中旬，已有6部影片票房过亿元，总票房突破20亿元，再创历史新高。每年的暑期档，向来是“兵家必争”之地，今年竞争更加激烈。先是《功夫熊猫》搅热影市、《精舞门》街舞上了大银幕，随后《全民超人汉考克》上阵，紧接着三国群雄大战《赤壁》（上），以及漫画英雄亮出《风云决》秘笈，目前，进入暑期影市的影片已初战告捷，《功夫熊猫》取得1.6亿元票房，《赤壁》（上）上映11天票房超过2亿元，双双创下多项历史纪录。乐观估计，今年暑期档的院线可统计票房将突破10亿元大关。
       

《功夫熊猫》捷报频传

    现代社会真是世事难料，一向以憨态可掬赢得人类厚爱的中国熊猫，却被好莱坞电影人打造成勤学苦练、肩负保一方平安重任的武林高手。

    《功夫熊猫》这部集中国大熊猫和中国功夫于一体的动画电影，将“功夫”与“熊猫”等中国元素发挥得淋漓尽致。周星驰幽默、诙谐的中国式台词，李小龙的开打架势，成龙的武打招式，以及片中悍娇虎、猴王、快螳螂、灵鹤、俏小龙号称的“武林盖世五侠”，好象为中国观众量身定做一般，使出了虎拳、猴拳、螳螂拳、鹤掌、蛇形刁手等中国功夫，不仅受到中国观众热烈追捧，还赢得良好口碑，一跃上大银幕就捷报频传，首映3天票房劲收3800万元，上映10天，累计票房就超过亿元，上映第3周天降大任的大熊猫凭借中国功夫越战越勇，敢与全球同步上映的美国《全民超人汉考克》一比高下，周票房各进帐近4000万元。就连《赤壁》（上）群雄齐上阵也不惧怕，上映第4周仍收入1800多万元，累计票房已超过1.6亿元。《功夫熊猫》接二连三创下国内电影市场放映动画片的奇迹，不仅打破中外动画片首映周票房和总票房历史纪录，还打破了中外动画电影在国内难过亿元的历史纪录。
        

三国大战引发热潮

    自《功夫熊猫》搅热影市后，带旺了其他影片的票房。6月底入市，由范冰冰、陈小春主演、以青年街舞者为题材的《精舞门》和加拿大惊悚片《危情24小时》上映半月，分别取得1500万元不错的映绩。7月2日入市的《全民超人汉考克》，首5天票房收入3900多万元，仅次于《功夫熊猫》、《钢铁侠》首映同期的票房，首映19天票房收入7800万元。
    

    更令电影人兴奋不已的是在中国影史上投资最大、上下两部的总制作费高达8500万美元，原计划在年末贺岁档上市的《赤壁》，上部于7月10日，以投入胶片数码拷贝各700多个大规模入市，强势抢占了97%的市场份额（按首映周票房收入比例计算），引发观映热潮。首映4天，以一片独大之势连破中国电影市场多项历史纪录：首映当天全国票房劲收2700万元，创下单片首映日票房历史纪录。首映4天全国票房收入1.08亿元，成为有史以来首映票房最快过亿的影片，连破国产大片《黄金甲》首映5天9600万元和进口大片《变形金刚》首映5天9700万元的历史纪录。由于该片的强劲带动，可统计周票房总收入1.56亿元，创单周票房历史纪录。《赤壁》首映4天观映人数近300万人次，周观映人数480万人次，双双创下单片首映周和单周观映人数历史纪录。
    

   《赤壁》（上）票房热卖的原因在于：一是国人的三国情结，《赤壁》取材于中国家喻户晓的古典4大名著之一的《三国演义》，一部三国浓缩了多少英雄的壮志情怀，古今多少事都在笑谈中。二是创国产片投资之最，引发众媒体和各界人士的关注。三是云集了梁朝伟、金城武、张震、林志玲、赵薇、胡军等两岸三地的超强明星主演阵容和韩三平、吴宇森、张家振、叶锦添等强大的幕后制作班底，使观众趋之若鹜。四是加大影片拷贝投放量，共投入1500个数胶拷贝，以最大限度地满足各大影院放映拷贝需求，首轮放映市场覆盖面超过90%。五是实行全球营销战略，投资方、发行方、院线和影院联手竭尽全力运作，宣传营销招数步步为营，充分挖掘各类媒体资源。在今年5月的戛纳国际电影节上，《赤壁》主创人员全体盛装亮相，成为戛纳电影节中最受关注的华语电影。7月3日，《赤壁》的全球首映选在成都武侯祠博物馆举行。首映当天，除梁朝伟、金城武等八大主演齐齐亮相以外，还邀请到不少抗震救灾英雄一同出席，韩三平、陈可辛等著名电影人都到现场为《赤壁》捧场，近百名儿童同念苏轼的《赤壁怀古》，川剧演员表演变脸等绝活……仅首映仪式就花费了一千多万元，制造了极大的声势和影响力。成都首映后，主创人员不怕疲劳，发扬连续作战精神，先后到北京、上海、广州、深圳等国内票房重镇城市和台湾、香港等地与观众见面，引发一个又一个的观映热潮。
        

多部影片暑期抢滩

    在今年火热的暑期档，虽然《赤壁》一片独大，但单一的类型、题材的影片毕竟不可能满足各类观众群体的观映需求。在《赤壁》上映前后，《野蛮的温柔》、《锋火》、《牛奶时尚》等多部不同类型、不同题材的影片抢档上市。另有与奥运主题相关、在今年第九届长春电影节获得最佳华语故事片奖、最佳导演、最佳男主角、最佳音乐4项大奖的体育励志影片《破冰》，亦借在北京举办奥运会前夕，抢先上市争“吃”暑期档票房蛋糕。
     

    10年前，一部《风云之雄霸天下》为积弱不振的香港电影票房救市，成为当年的票房冠军。今年暑期档一部改编自港派经典漫画《风云》的动画电影《风云决》再度推出，以动画形式突破了常人难于演绎的动作局限，全新演绎撼天动地的武侠争锋、刀剑交织的江湖风云，给观众带来震撼的视听盛宴与感受，再加上由香港著名导演马荣成执导，来自内地著名配音演员曹雷、童自荣，以及当今最红的影星谢霆锋、任贤齐、韩雪等为影片进行配音，使《风云决》更具吸引力，首映两天，票房已突破700万元。
     

此外，还有由名嘴李湘担任制片人、台湾偶像王子立威廉与黄奕联袂主演、将于8月1日取代《木乃伊3》入市的古装喜剧片《十全九美》；由杜琪峰执导，任达华、林熙蕾主演的警匪动作片《文雀》；由华谊兄弟公司三大明星周迅、王宝强、张涵予和邓超联手主演的爱情惊险片《李米的猜想》；由陈嘉上执导，甄子丹、周迅、赵薇和孙俪等主演的现代魔幻动作片《画皮》，以及美国进口动作、奇幻大片《无敌浩克》等将先后抢滩暑期档，预计今年的暑期影市将不断上扬。