上半年全国总票房20亿元，比去年同期增加近8亿元，增加65%；进入院线

          市场的首轮影片票房16.56亿元，比去年同期增加6.09亿元，增加58%；观映人

          数比去年同期增加2630万人次，增加65%；在首轮上映影片的的16.56亿元可

          统计票房中，国产影片票房为9.18亿元，占55%；进口影片票房为7.38亿元，

          占45%。

改变连续4年上半年国产影片市场份额占不到30%

国产片与进口片票房倒挂的状况

2008上半年国产影片打赢翻身仗

作者：范丽珍

载于《中国电影报》2008.7.17/19版

国产片上半年票房难超进口影片，特别是将3-6月的档期拱手让给进口影片，致使有些月份国产影片票房占20%以下；然后众国产大片拼抢下半年的国片强档，特别是贺岁档，以占80%，甚至超过90%的票房一举收复失地，已成为近年电影市场冷热不均的畸形发展怪现状。2008上半年，国产影片总票房首度超过进口影片的，从而改变了2004-2007年连续4年上半年国产影片市场份额占不到30%，国产影片票房与进口影片票房倒挂的状况，打赢了一场漂亮的翻身仗。

国产片票房首次超过进口片

回顾2008上半年的电影市场，最大亮点是票房收入和观映人次均创历史新高，国产片票房首次超过进口片。

据相关部门不完全统计，今年上半年全国总票房20亿元（含农村、二级市场、各类专题影展和买断影片票房折算），相当于2005年全年的总票房。比去年同期增加近8亿元，增加65%。其中，进入院线市场的首轮影片票房16.56亿元，比去年同期的10.47亿元增加6.09亿元，增加58%；观映人数6680万人次，比去年同期4050万人次增加2630万人次，增加65%。全国大规模或从局部地区进入不流院线的首轮影片75部（不含院线买断版权影片和举办各类影展的影片）。其中，国产影片50部（含中外合拍片，下同），占2/3；进口影片25部，占1/3，这一比例与去年同期基本持平。

更令人欣慰的是自实施院线制以来，今年上半年的国产影片票房比例首次超过进口大片。在首轮上映影片的的16.56亿元可统计票房中，国产影片票房为9.18亿元，占55%；进口影片票房为7.38亿元，占45%。国产影片票房首度超过进口影片，一改以往上半年国产影片与进口影片票房比例十分悬殊、长期低于40%的奇怪状况。

五部过亿影片国片占三席

综观2008上半年的国产影片市场，整体呈现出一条高开高走的红色曲线，且大有越战越勇之势，不仅国产片总票房超过进口影片，单票房也超过进口影片。在春节黄金周上映的《长江七号》和在4月淡季上映的《功夫之王》，单片票房均超越今年所有上映的进口大片,包揽冠、亚军。

在5部票房过亿的影片中，国产影片占3部，合计票房5亿150万元，占5部过亿票房影片的67.55%，占首轮影片可统计总票房的30.28%。春节前夕上映的《长江七号》以2.02亿元票房夺冠，成为上半年唯一一部票房超过2亿的大片；4月底上映的《功夫之王》，以1.86亿元名列第二；在春节黄金周入市的《大灌篮》以1.13亿元位列第四名。此外，由刘德华主演的《见龙卸甲》也以7000万元，进入上半年十大票房影片排行榜，名列第八。

在2008上半年的十大票房影片排行榜中，国产影片占4席，票房合计为5亿7140万元，占51.63%。去年同期只有刘德华主演的《门徒》一部国产影片进入十大票房排行榜，无论是票房收入，还是入围影片数量，都只占1/10。由此看来，要打赢国产影片翻身仗，得从大片抓起。

除几部过亿票房的国产大片外，今年上市国产影片的质量有了很大的提高，超1000万元以上的影片高达12部之多，比去年同期增加3部；票房收入比去年同期翻了两番，合计票房从去年的1亿8630万元，增加到7亿520万元，增加5亿1890万元，增加73.58%,创历年之最（见表）。

2008-2007上半年入市超千万票房国产影片排行榜

统计单位：万元

从上表看，不仅超千万元的国产影片数量比去年同期增加3部，而单片票房收入也大大超过去年。在今年超千万元的国产影片中，票房超过6000万元的有4部，平均单片票房收入5877万元，比去年同期的2070万元增加3807万元/部。在去年同期超千万元的国产影片中，票房超过6000万元的只有《门徒》一部，3000-6000万元的中上影片断档，占大部分影片在2000万元以下。

注重调节促销，加大国片投入力度

 2008产半年国产影片之所以能打赢了一场与进口影片争夺票房的翻身仗，最主要的原因在于注重大小影片的调节促销，加大了国产大片的投放力度。前几年之所以国产影片票房低下，主要是春节过后缺少国产大片的投入，致使每年春节后至6月上旬，长达近4个月的时间，基本上没有国产强片入市，几乎将长达100多天的市场拱手让给进口影片。

3月7日，《江山美人》以400个胶片拷贝 数字银幕高调入市，首映3天票房近2000万元，登上周票房冠军宝座，给一时逞强的进口大片《尼斯湖水怪》来个下马威。随后第二周又以1800多万元票房婵联2周冠军，累计票房4300多万元，创历年3月国产影片单片票房之最。从而打破了多年来3月国产片市场遭遇淡市，票房十分低迷的魔咒，改写了近年3月国产影片、单片票房难过千万元的历史纪录。

以往难觅大牌明星的4月，除主演《见龙卸甲》、《黄石的孩子》几位国际明星外，竟然有成龙、李连杰两位世界级“功夫之王”联手入市，在清淡的4月打得热火朝天，为4月贡献了1亿多票房，致使4月可统计票房高达2.85亿，比去年同期增加1.75亿元，增加 159.09%，成为实施院线制以来，票房增幅最高的月份。两个《功夫之王》从4月24日开打，一直打到端午节，累计票房收入1亿8650万元，力压同期上映的《钢铁侠》等进口大片，不仅成为今年国产功夫片之王，还成为4、5月份的中外大片的“票房之王”。

2007年4月《图雅的婚事》、《疯狂的粉丝》、《功夫无敌》、《醒狮》、《信箱》、《大唐风云》等9部卖不起价的小制作国产影片，占了当月投放影片节目的70%以上。今年4月仅《功夫之王》一片的胶、数拷贝就投放了1228个，加上《见龙卸甲》500个胶片拷贝数字院线上映，就大大超过去年全月投放的1680个影片拷贝数。国际明星超级大片超量拷贝投入，票价高且热卖是当今大片市场发展趋势。

今年春季国产影片能打胜仗的原因还在于注重档期的开发、促销，使淡季票房不淡。三?八节档，片方早就抓住这一商机，改变了以往只投入《无穷动》、《我们俩》、《租期》、《关于爱》等小制作应节影片的营销策略，一举投入了由甄子丹、黎明、陈慧琳主演的古代战争爱情片《江山美人》，陈坤、余文乐主演的现代时尚警匪片《花花型警》，余男、吴镇宇主演的惊悚悬疑爱情片《双食记》等青春偶像明星和演技派明明星主演的不同类型、不同题材的影片激活市场，营造电影市场消费热点，使三?八档取得票房、人气双丰收。3月8日当天，全国票房收入1400多万元，占周总票房的30%以上；《江山美人》、《花花型警》、《双食记》分别取得4320万元、1420万元和755万元票房，创近年同档期最好的映绩。

从2008年开始，缩减“五一”七天长假缩减，拆分成了清明、端午三个小长假。各大片商、院线和影院对新假日档的开发和对原有假日档的调整，都采取了一系列的应对措施，精心促销。今年清明节，是调整法定假日后的第一个小长假，电影发行商和各院线、影院为迎战这个新增假日，积极做了各类影片的促销准备工作。推出《见龙卸甲》、《黄石的孩子》两部网聚刘德华、周润发、杨紫琼等大牌明星主演大片，使往年清淡的清明节影市呈现精彩、火爆场面。《见龙卸甲》在清明档初战告捷，当日票房劲收920多万元；首映4天，全国票房收入2800多万元。《黄石的孩子》也取得1140多万元，两片票房合计8000多万元成绩喜人。

综观2008上半年影市，进入主流院线市场的国产影片多达50部，加上参加各类影展及各院线买断区域发行权的影片，共100多部，可以说是题材多样，类型各异，风格多样。像《时尚先生》、《立春》、《错爱》、《左右》、《耳朵大有福》、《两个人的房间》、《一年到头》、《古宅迷魂》、《千均。一发》《扣篮对决》、《滑向未来》等反映当代现实生活和体育题材的中小影片，均能跃上大银幕与观从见面，使整个国产片市场呈现一派百花齐放、票房节节攀升的繁荣景象。