2006年是中国电影新百年的第一年，也是广东电影市场扩张、发展速度最快的一年。为争夺市场份额，各大院线之间的竞争愈演愈烈，从而不断激活市场。竞争的焦点在于重塑市场主体，依靠资本、品牌、规模、人才、实力，投资兴建影院，吸引新影院加盟，成为新一轮院线竞争的焦点。由于广东地处祖国南大门，对外开放程度化高，经济发展较快，电影市场十分活跃，使之成为各路资本投资的热土和全国各大院线相互争夺的黄金宝地。在2002年始建院线时，就有广东华影、广东珠江和深圳深影3条本土院线，加上中影星美部分影院，共有4条院线争吃广东境内电影市场蛋糕，除深圳深影院线外，中影南方（原为华影南方）、广东珠江和中影星美3大院线之间，投资新建影院、争取优质影院加盟和从其他院线转签影院的争夺战从未停止过。2006年先后有北京万达、四川太平洋、重庆万和等院线在广东投资兴建影院；香港四大影院集团(嘉禾、洲立影艺、百老汇、娱艺)已有嘉禾、洲立影艺、百老汇3家在深圳等地投资，建成多家多厅影院，分别加入中影南方和广东珠江院线；为了争夺市场份额，中国电影的龙头企业——中影集团，为巩固、拓展中影星美在广东的地盘，也加快了影院建设步伐，先后建成广东顺德嘉信、深圳中影南国影城(宝安店)、惠州中影南国影城等相继投入运营。广东珠江则双管齐下，一是从2005年起，由院线的战略合作伙伴——广州金逸影视集团投资兴建的广州、中山、武汉、无锡、北京、嘉兴、深圳金逸国际影城先后投入使用；二是从中影南方转签了广州天河电影城、广东中山翠景文化中心，以及吸引广西北海名声电影城的加盟。不管是新建的、转签的，还是加盟的新增影院，都为广东院线票房快速增长立下汗马功劳……各大院线贯穿其中纷繁复杂的影院争夺战，成为2006年不断激活广东院线电影市场的催化剂。营销创新推动电影票房大幅增长

2006年电影票房的跨跃式增长，除有《金刚》、《达芬奇密码》、《纳尼亚传奇》、《海神号》、《超人归来》、《加菲猫2》、《碟中谍3》、《迈阿密风云》等超级进口大片，以及《霍元甲》、《龙虎门》、《东京审判》、《夜宴》、《宝贝计划》、《墨攻》、《云水谣》、《满城尽带黄金甲》和《伤城》等国产大片，掀起一浪又一浪的观映高潮，各大院线、影院的营销营划方式不断创新，推动电影票房大幅增长。

在发展影院树立品牌方面，大多新建、改建影城都选在大型综合性购物商场，或新老城区商贸中心，以及电影市场有待开发的“处女地”让观众就近观映，享受休闲、购物、饮食、看电影一条龙服务。大部分建影城都建有5个厅以上，多的达10多个厅也有。有的还设有贵宾厅，给不同层次的观众提供了多样化选择。如广州嘉裕地产集团与广州市演出•电影公司联合组建的广州金逸影院投资公司，所投资建造的影城，都统一按国际五星级标准兴建，统一以金逸冠名，归属广东珠江经营。2005-2006年先后有6家金逸系列影城开业运营。2005年春开业的广州金逸建在广州市中心——珠江新城，以面向精英白领的独特定位，主攻目标观众，逐渐形成了稳定的观众源，2006年实现票房1500万元，比上年增长70%；同年底开业的武汉金逸，建在处于非传统商业中心——武昌区，为迅速在观众中树立“大金逸”品牌消费观念。以打造“航母级影院”为核心，一方面积极主动与各大媒体合作，展开全方位、立体化宣传，以提升影院的知名度；另方面策划推出“10个影厅同时放10部影片，同时接纳2200名观众”的营销攻势，让观众体念“大金逸”的影城优势和“国际标准、现代时尚、功能齐全、优质服务” 营销理念的赢得观众，开业第一年就突破2000万元。2006年下半年相继开业的4家影城，中山、无锡、嘉兴3家都不在省会城市，刚开业就成为当地电影市场的主力影院；12月开业的北京金逸建在中关村新中关购物中心，以“新中关、新影城”定位，又将成为一道“新中关”、新电影文化的亮丽风景线。

在优质服务方面，各大影院都在借助各种新科技手段，提供优质服务，拓宽营销渠道，方便观众购票观映。如深圳嘉禾影城，一直以来都秉承为观众“提供最佳娱乐享受”的服务宗旨，把大力倡导科技让娱乐消费更轻松、方便、快捷的创新电影服务理念带给观众，率先在全国推出了现代化购票新概念——嘉禾“EASYTAKE”易购。“EASYTAKE”易购渠道包括：“网购、电话语音、手机WAP、现场自动售票机”等。通过这些渠道，让观众足不出户、随时随地就可查询影片排期和预购（订）票房观映，告别了排队购票的传统消费模式，使观众更轻松地体验高科技电影文化消费带来的娱乐享受。

在定价策略方面，为稳定观众源，各大影城都成立了“VIP影迷会”，对各会员予以5-8折不等的票价优惠；为争取更多的观众走进电影院，各大影院根据自身的实际，实行多种形式的票价优惠。如同属广东珠江院线的广州华纳金逸国际影城，实行“周二半价日”，广州中华广场电影城则实行“周三半价日”；又如广州市大多数影院每天中午12：00前实行5折票价，而广州华影青宫影城在此基础上，再来一个每天晚上22：00后半价优惠，广州市一宫电影城长期坚持在周六日上午，开设10元艺术电影专场……此外，不少影院还在节、庆、假日期间，推出50、80、100元不等的情侣套票或家庭套票，六一儿童节、五一劳动节、八一建军节等特定节日，对儿童、失业人员和现役军人等特定人群实行10-15元的低票价或免费观映，使各种观众群体都能根据自身的经济条件，选择不同时间、不同票价观映。

在特色营销方面。每逢新片、大片上映之际，各大院线、影院都会邀请影片主创人员参加新闻发布会和观众见面会，以搅热市场。如《满城尽带黄金甲》上映一周后，电影界泰斗张艺谋率影片主创到广州参加庆功会，又在深圳举行了声势浩大的观众见面会，再次引发了观影高潮，成就了5000万元的好映绩。如果所有上映的影片都搞明星见面促销，不仅时间、经费不允许，而且也会造成观众审美疲劳，而配合影片内容、片中道具，不失时机地举办特色促销活动，是宣传介绍影片、吸引观众走进电影院的行之有效的方法。如广州飞扬影城配合《墨攻》上映，重金从肇庆运来长为1.8米、宽1.2米、厚0.46米、重达1.5吨，世界上现存端砚的中精巧度、细腻度排名第二、价值350万元、被誉为“中华文化瑰宝”的端砚，摆下“《墨攻》“第十三种攻城阵法”——书法艺术长廊阵，邀请千万观众模仿影片书写‘墨攻’二字”的特色促销活动，旨在寓意《墨攻》将为2006年贺岁电影写下开门红的第一笔，让观众的墨迹将印证这部华语电影在中国电影史写下的辉煌一页！飞扬影城经常举办类似这样的特色营销活动，取得了《霍元甲》、《达芬奇密码》、《宝贝计划》《黑攻》等单片票房和年总票房名列全国第一的令人瞩目的成绩。

新建影城迅速发展提升整体票房

在广东电影放映市场上，中影南方、广东珠江和中影星美三条院线你争我夺，暗中角力一直没有停止过，成为全国拓展、争夺放映阵地最激烈，影院建设发展最快，单影院票房收入最高的地区，从而带动了整体票房大幅上升。

2006年中影南方的广州飞扬、青宫、市一宫、五月花和重庆UME5家影院票房合计1亿多元，约占院线总票房的50%。广东珠江的深圳嘉禾、广州中华广场、武汉金逸、广州华纳金逸4家影城，共创造了1.05亿元票房，占院线总票房的75%。在中影星美的前20家影院票房排行榜中，广东就占了4家，除深圳新南国电影城外，还有顺德嘉信、佛山南海广场和中山文化艺术中心影城3家。加上汕头鱼它  岛影院、珠海前山文化中心、广州花都电影城等10多家影院，在广东境内共取得了7000万元票房，占院线总票房的26.19%。

2006年全国年票房超4000万元的3家影院，均分别归属中影南方、广东珠江和中影星美三条院线的旗下影院，都打破2005年由广州飞杨影城创下3400万元的历史纪录。签约于中影南方新干线的广州飞扬影城，以4772万元荣登全国影院票房冠军宝座，占广州地区总票房的1/3，比2005年3400万元增加1372万元，增40.4%，相当于增加一个中等多厅影院的年票房收入。名列第二的是签约于广东珠江院线的嘉禾深圳影城，以4409万元，占了深圳电影市场半壁江山，比2005年3068万元增加1341万元，增长43.7%，成为全国票房收入最高的单影城。中影星美院线所属的深圳新南国影城，以总票房2668万元和平均单座4.38万元票房，双双打破2005年2220万元和3.9万元的历史纪录，再次成为全国平均单座产值最高的影院。2001年开业的广州中华广场电影城，在周边崛起多家新建影城的激烈市场竞争中，仍保持良好的发展态势，2006年以2650多万元打破开业以来的年票房历史纪录。

上述4家影院票房合计为14499万元，占广东院线票房的35.36%；加上武汉金逸、重庆UME国际、广州金逸，广州市一宫、五月花和深圳南国6家影城，10家影城票房合计近2.5亿元，占广东院线票房的60.98%。此外新建并先后投入使用的惠州中影南国影城、深圳中影南国影城（宝安店），中山、无锡、嘉兴和北京金逸系列国际影城，顺德嘉信影城、天星影院，深圳MCL洲立影城、百老汇影城等，都为提升整体票房作出了很大的贡献。

倾力促销国产影片做大市场蛋糕

2006年全年的国产影片总票房超过了进口影片总票房，一改多年来国产影片与进口影片票倒挂现象。票房大户《满城尽带黄金甲》还未上市，预售票款已超过2000万元，首映半月票房突破4000万元，就超过《泰坦尼克号》（总票房3300多万元）700多万元，创单片票房历史之最。票房收入在2000-2500万元之间的，有《夜宴》、《宝贝计划》和《霍元甲》3部影片，均超过今年所有进口影片的单片票房；超过1000万元的有《龙虎门》、《墨攻》、《伤城》等片；500-1000万元之间的有《疯狂的石头》、《春田花花同学会》等片。取得如此骄人的映绩，这主要得益于各大院线、影院，针对国产影片不同的类型特征，采取不同的营销策略，从而将国产影片市场蛋糕做大、做强。

对国产商业影片，首先是对其市场价值进行评估预测，尽力挖掘影片的卖点，然后制定切实可行营销计划，力争影片效益达到最大化。如《满城尽带黄金甲》通过市场预测，了解到观众的映观欲望十分强烈后，预订充足的影片拷贝，在首映前半个月就开始预售票。首映当日，票房收入400多万元。其中，中影南方、广东珠江分别以180万元和163万元，总票房以2440多万元和1720多万元，双双创下单片首映日票房、单片总票房最高历史纪录。对于小制作的《疯狂的石头》，广东珠江也对其市场价值给予了足够的重视，首轮就预定了拷贝7个，安排在旗下主力影院上映，并邀请导演宁浩到广州和深圳，精密策划了借媒体之力，进行联动轰炸式的首映宣传活动。在各大主流媒体的排山倒海的强大宣传攻势下，一块小小的电影“石头”逐渐“疯狂”起来，成为、媒体盛赞、观众追捧的热门话题，全线劲收330万元，名列全国院线第一，创造了国产小制作影片的票房神话。

对于小制作国产艺术电影，则通过举办各类影展、艺术电影专场进行推介。2006年，广州中华电影城就先后举办了“先锋光芒——中国青年导演电影展映(柏林篇)”影展和“先锋光芒第2回：华语十人展”影展，共展映了张元的《妈妈》、王安全的《惊蛰》、宁浩的《绿草地》、贾樟柯的《三峡好人》、徐静蕾的《梦想照进现实》等30多部在国内外获得众多大奖的艺术影片。广州市一宫电影城长年坚持每周六日上午开设艺术电影专场，先后将《鸡犬不宁》等艺术电影呈现给观众。

对国产主旋律影片，更是以极大的热情倾力促销，力求取得社会效益和经济效益双丰收。2006年广东珠江与广州市纪委宣教中心联合主办“广州市廉政电影展映”活动，组织党员干部观看《大道如天》、《生死托付》、《天狗》、《果实》、《郑培民》等优秀主旋律影片，共放上千场，观众10万人次，取得票房近百万元。广州华影青宫电影城与广州共青团市委、教育局、文明办等单位联合举办大型故事片《我的长征》首映式，拉开了广东纪念长征胜利70周年国产影片展映序幕；配合《爱心》上映，与《广州日报》联合举办的“爱心感恩教育专场”，既弘扬中华民族尊老爱幼的传统美德，又取得一定的票房收入。

对于电影二级市场，则采取买断新片发行权与挖掘复映片潜力相结合、政府投入与企业赞助相结合、降低票价与公益放映相结合的方式，亦取得可喜的成绩。2006年，中影南方买断多部影片的发行权，其中《青春的颤音》、《生死牛玉儒》分别取得600万元和500万元票房；排给二级市场的复映片票房收入近2000万元。2006年，深圳市、区两级政府共投入362万元开展公益放映活动，共放5228场，观众人次达455万人。2006年，广东珠江为响应纪念中国电影百年、“构建和谐社会”的倡议，联合广州移动和等多家企业联合举办了“广州市百场电影进社区巡映活动”，在广州市各区县楼盘社区放映电影500多场，观众均免费观看，受到群众的热烈欢迎和社会的普遍好评。