国产片电影票房金秋再创佳绩

作者：范丽珍

 

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《经济日报》2006年11月08日

 

 

近年来，中国电影无论是制作还是发行放映，都呈现出生机勃勃的好势头。在国产电影票房连续3年夺得单片票房冠军、连续3年总票房超过进口片的骄人形势下，2006年上半年的国产电影票房又创出了10.4亿元的新收获。而金秋前后的国产电影票房更是硕果累累：《东京审判》、《夜宴》、《宝贝计划》、《圆明园》等多部国产片都创出了不俗的市场佳绩。

按理说每年9月都是电影市场的淡季，前3周一般没有大制作影片进入市场，大多数有实力的片商和发行公司都会选择在第4周后投放影片，以预热市场争夺“十一”黄金档期。而今年，不少片商不仅较为理智地选择档期，还一改以往前淡后热、众多影片同日进入市场的做法，以避开集中扎堆。

9月1日，《东京审判》以200个拷贝全国上映，一下就赢得了观众的口碑。首映10天票房近1000万元，超出了业内人士的估计。此后，他们又随即调整营销策略，将影片拷贝增至288个，总票房已过2000万元。

《夜宴》与《宝贝计划》的片商同为西影华谊电影公司，为避免同期争夺观众，他们借鉴2004年发行《天下无贼》和《功夫》时错开上映日期双双取得过亿元票房的成功经验，提前在9月上映，也取得了高票房收入。9月14日，《夜宴》以800个影片拷贝投放量超大规模上映，形成了南北同热、东西共进的市场格局，首映周末观影人次166万，票房收入5000万元，比去年同期增长130%，其全国总票房直冲1.3亿元，并向1.5亿元迈进。

统计数据显示，2006年9月全国票房1.92亿元，比历史同期最高的2005年的1.3亿元，增加了6200万元，增幅近50%。

同时，“十一”黄金周全国电影票房出现前所未有的红火局面，各院线、各大影院均创黄金周票房历史纪录。统计数据显示，全国票房达8000万元，比去年同期增长20%以上，不仅创下今年来单周票房之最，也创下历年黄金周7天长假票房之最。黄金周期间参与角逐的主力国产片有4部，票房收入6550多万元，占84.5%的市场份额；观众达230.3万人次，占82.8%，不仅总票房超历史，而且使国产影片扬眉吐气。

“十一”档期过后的10月影市，除《金刚归来》和《白色星球》两部引进片外，几乎是国产影片的一统天下，除了引人注目的纪念红军长征胜利70周年影片《我的长征》之外，先后还有《卧虎》、《情意拳拳》、《喜玛拉雅王子》、《望山》、《美丽家园》、《吐鲁番情歌》等优秀国产影片陆续与观众见面。而贺岁档期的《满城尽带黄金甲》和《墨攻》等国产超级大片，更为国产影片票房的年底冲刺奠定了强大的后备力量。

应该说，国产电影票房创造佳绩的一个重要原因是影片所具有的强烈艺术感染力。一个最明显的例子就是大型历史故事片《我的长征》。该片用真实的故事、真实的情感、真实的战争场面，为观众再现了70多年前革命先辈们用信仰建起的希望之旅。《我的长征》将视点凝聚在一个小红军战士的身上，围绕着他的情感经历，表现长征精神的可贵和伟大。据悉，在《我的长征》拍摄过程中，共有270多名主创和工作人员、23支参拍部队共11万人投入其中。剧组远赴四省八县市实地拍摄，不仅重走了长征路，还艺术地再现了当年的长征史。

此外，各大院线和影院的加大营销力度也是一个重要方面。下半年以来，各大院线、影院纷纷加大国产影片运作促销力度，把《我的长征》、《东京审判》、《宝贝计划》、《圆明园》等国产片作为重点影片来运作，推出各种营销手段来吸引观众。如《东京审判》，上海联和院线就举办了13家影院接力放映活动，后又举行数场与观众互动的观摩会、研讨会，以营造良好的观映氛围，全线票房收入500万元。不断提高影片制作质量，不断增强营销策划运作能力，不断扩大发行放映规模，使制片投入与票房产出逐步转向良性循环，国产影片的市场前景越来越好。

纪念红军长征胜利70周年大型故事片《我的长征》的海报。

     集知识性、科学性、艺术性于一身的大型影片《圆明园》，如今国内票房已超500万。

 

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