作者：范丽珍

载于《中国电影报》2008年4月24日14版

今年3、4月影市，一改多年来国产大片春种秋收的怪状，先后有《江山美人》、《见龙卸甲》2部国产大片上市，加上《国家宝藏》、《史前一万年》、《黄金罗盘》等大片占去绝大部分放映空间，致使一些院线和影院不太看好《他们的船》、《PK.COM.CN》、《扣篮对决》等中小制作影片的市场前景，大多数影院只排映几天就下档了。

一贯致力推广艺术电影的广州市一宫电影城，为让喜爱艺术电影的观众能看到《立春》，于4月20日上午推出一场票价15元/张《立春》专场电影。100多座的放映厅座无虚席，进场观映的大多是中老年观众。

这部反映上世纪90年代一个师范学校音乐老师与几个追求艺术、追求理想的现实题材的艺术电影《立春》，之所以能在市一宫电影城觅得知音，是因为该影城从上世纪90年代中后期开始，就致力于培育艺术电影观众。先是在1997年，成为首批加入广州艺术电影院线的电影城之一；后来广州电影艺术院线随着省、市电影公司分道扬镳而解散，广州市一宫电影城一直坚持在周六或周日上午9时多开设艺术电影专场，以10-15元/张的票价优惠观众。既让喜爱艺术电影的观众能以极低的票价欣赏自己喜爱的影片，又可充分挖掘闲置场次的潜力，还可增加国产影片考核指标的放映场次、人次和票房收入，这是一项多赢的营销策略。

2005年顾长卫的《孔雀》，市一宫电影城推出的艺术电影优惠专场也十分火爆，连过道也座满了观众。象《早熟》、《十分爱》、《错爱》等小成本艺术电影，通过首轮与各大影院同期上映、二轮延长放映生命周期，三轮艺术电影特价专场上映，经过多次促销，都取得30-50万元不等的票房。《早熟》、《十分爱》、《错爱》3部影片的全国影院票房冠军，都由市一宫电影城获得。